צרכנים מעדיפים מדיה מיידית

המחקר, אינטרנט ומולטימדיה 2005: צרכן המדיה לפי דרישה, מגלה שכ-27 מיליון אמריקאים מחזיקים במכשיר אחד או יותר מדיה לפי דרישה - כגון TiVo®/DVR, iPod® או נגן MP3 נייד אחר - וגם מציג התנהגויות מרובות המראות נטייה כבדה למדיה לפי דרישה סגנון חיים.

המחקר מתמקד במכשירים ובשירותים המאפשרים לאמריקאים להפעיל יותר שליטה על המדיה שהם צורכים:

· עשרים ושבעה אחוזים מבני 12 עד 17 מחזיקים ב-iPod או נגן MP3 נייד אחר.
· על פי ההערכות 43 מיליון אמריקאים בוחרים להקליט תכניות טלוויזיה לצפייה בזמן שונה (באמצעות טכנולוגיה כגון מכשיר וידאו או TiVo/DVR).

· שבעים ושישה אחוז מהצרכנים מחזיקים לפחות DVD אחד. 39% מחזיקים ב-20 תקליטורי DVD או יותר באוסף האישי שלהם.

· המודעות לרדיו לווייני XM גדלה פי שלושה מאז 2002, מ-17% ל-50%, בעוד המודעות לרדיו לווייני סיריוס עלתה באופן משמעותי עוד יותר, משמונה אחוזים ל-54 אָחוּז.

"המחקר מראה שלצרכנים, למרות שהם עדיין משתמשים במדיה המסורתית, יש התלהבות ותשוקה רבה עבור מדיה לפי דרישה, אמר ביל רוז, סגן נשיא בכיר לשיווק, שירותי מדיה בארה"ב, ארביטרון Inc. "שדרנים מסורתיים ואינטרנט צריכים להתאים את הגישות שלהם כדי להתאים לפלח צרכנים חשוב יותר ויותר." 

"צרכנים לוקחים יותר שליטה על המדיה שבה הם משתמשים, איך הם משתמשים בהם ומתי הם משתמשים בהם," אמר ג'ו לנסקי, סגן נשיא בכיר, אדיסון מחקר מדיה.

ממצאים נוספים מהמחקר כוללים:

· מי שמשתמש בהתקני אודיו לפי דרישה מבלים רק מעט פחות זמן בהאזנה לרדיו מסורתי בהשוואה לממוצע. הצרכן הממוצע מבלה כשעתיים 48 דקות ביום בהאזנה לרדיו מסורתי, לעומת שעתיים 33 דקות ליום בקרב אלה שהיו בבעלותם אייפוד/מכשירי MP3 ניידים, מנויים לרדיו לווייני או האזינו לרדיו באינטרנט בעבר שָׁבוּעַ.

· חיבורי פס רחב נפוצים בדיוק כמו חיבורי חיוג במשקי בית אמריקאים. לארבעים ושמונה אחוזים מהאנשים עם גישה לאינטרנט ביתית יש פס רחב ול-48 אחוזים יש שירות חיוג.

· קהל הווידאו החודשי באינטרנט מוערך בכ-35 מיליון איש; קהל הווידאו המקוון השבועי הוא כמעט 20 מיליון.

· מספר האמריקאים שביצעו רכישה מאתר אינטרנט בשבוע האחרון הוא יותר מ פי שלושה, כאשר ארבעה אחוזים רכשו באינטרנט בשבוע האחרון בשנת 2001 לעומת 14 אחוזים ב 2005.

· עשרה אחוזים מהאמריקאים עם הכנסה של 100,000 דולר או יותר במשק בית מחזיקים במכשיר דואר אלקטרוני אלחוטי כף יד כמו BlackBerry®, בהשוואה לשלושה אחוזים מהאמריקאים בני 12+.

הממצאים המדווחים כאן מבוססים על סקר בינואר 2005 המורכב מ-1,855 ראיונות טלפוניים עם מדגם ארצי שנבחר באקראי של יומני הרדיו של ארביטרון בסתיו 2004.

המלצות עורכים

• Astell&Kern מעניקה לנגן האודיו הדיגיטלי החדש שלה ברמת הכניסה כמה תכונות פרימיום
• נגני MP3 הטובים ביותר: סטרימר מוזיקה נהדר לכולם
• מתגעגעים לאייפוד? לאסטל וקרן יש את התרופה - במחיר
• נגן המדיה הזורם של Roku זה עתה קיבל הורדת מחירים גדולה ב- Walmart
• אפל מתגאה במעבד מהיר יותר בלבד, ומקווה שה-iPod Touch החדש יפתה שחקני AR

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.