באוקטובר 2005 הודיעה טנדברג על כוונתה לרכוש את Goldpocket Interactive. Goldpocket היה במשחק לפחות שנתיים, כך שהרכישה הזו מביאה לסיומה של ספקולציות רבות לגבי מחזרים אפשריים.
חשוב מכך, הרכישה הזו מציעה שתי תובנות מעניינות לגבי שוק הטכנולוגיה בכלל ושוק הקידוד בפרט.
סרטונים מומלצים
מטרת המשימה: רכישה, לא הנפקה
ראשית, קהילת ההון סיכון עדיין "בהתאוששות" מההנגאובר שנגרם על ידי שנים של אופוריית הנפקה הקשורה לאינטרנט. למרות סימנים חיוביים לכך ששוק ההנפקות צובר תאוצה, הוא עדיין לא חווה (ולקיים) את הנפח והתשואה שהופכים את הון סיכון נוח יותר עם השקעה רבה בטכנולוגיות חדשות. במקום זאת, קרנות הון סיכון עוקבות כעת אחר רכישות תאגידים כדי למצוא את אירועי הנזילות שהם יצטרכו בשנתיים-שלוש הקרובות כדי להחזיר לשותפים המוגבלים שלהן.
סטארט-אפים רבים בתחום המדיה הדיגיטלית (בעיקר מרחב IPTV/טלוויזיה בפס רחב, אינטרנט ווידאו עמית לעמית) ללא ספק מקבלים מימון. לדוגמה, Akimbo, Veoh Networks, YouTube, Brightcove ו- PacketVision מצאו משקיעים. אבל בואו נהיה ברורים: זהו מירוץ לרכישה ולא הגביע הקדוש של הנפקה.
הרכישות האחרונות של News Corp של נכסי האינטרנט Myspace.com ו-Scoutmedia.com סימנו שלקונצרני מדיה יש נכס בר קיימא תיאבון לאינטרנט החדשני ולחברות, טכנולוגיות ופלטפורמות מבוססות מקוונות שיעזרו להן לספק חדשות (ובתקווה דביקות יותר) מדיה לקהלי צרכנים - קהלים שימוקדו בצורה מדויקת יותר באמצעות "אופטימיזציה" פרסומית המאפשרת מדידה רבה יותר של תוצאות.
איחוד עסקי המקודדים
שנית, רכישת טנדברג של GoldPocket מספרת סיפור על סביבת השוק של פתרונות דחיסת וידאו, קידוד וריבוי. הפרק הראשון של הסיפור הזה נכתב לפני כ-12 שנים, כשהושקה רשת משלוח הטלוויזיה הדיגיטלית הראשונה: DirecTV. במשך השנים הראשונות של היסטוריית השידורים שלה, DirecTV השתמשה במקודדים ממעבדות דחיסה. מכונות אלו היו יקרות, מורכבות והצריכו שנתיים טובות של אינטגרציה ובדיקות עם ערכות השבבים MPEG2 של דקומפרסיה של אז C-Cube Microsystems (שנרכשה מאוחר יותר על ידי LSILogic).
עם הזמן, ספקים חדשים נכנסו למרחב המתפתח הזה, וכיום מגוון חברות כמו טנדברג, מערכות Harmonic, Motorola, Modulus Video, SKYStream ו-TUT מציעות מערכות קידוד עבור MPEG2/4 פלטפורמות. כמובן שגם מערכות ה-WM9 של מיקרוסופט מתחרות בשוק הזה.
כמו בכל סביבה המסומנת בסטנדרטיזציה, שוק המקודדים והמרבבים חווה זאת נתח שחיקת מחירים, תחרות תכונות ואבולוציות בסטנדרטים פתוחים (מ-DVB-asi ל-GigE, אם לצטט רק אחד דוגמא).
ההחלטה של מוטורולה בתחילת 2005 להפיץ את המקודדים של Modulus Video הייתה בולטת יותר ממה שרבים ידעו. היא רמזה לשוק שכל קו מוצרי המקודדים הפך במהירות לסחורה - שוק שבו המרווחים נלחצים ונתחי השוק נמצאים בלחץ אדיר. זה גם הצביע, בכנות, כי יכולת "דחיסה" טהורה הופכת למירוץ לביצועים גבוהים יותר ולעלות נמוכה יותר, בקושי קו מוצרים "אסטרטגי" עבור ספק רב עוצמה כמו מוטורולה.
ההכרזה האחרונה של טנדברג על רכישת GoldPocket רק מאשרת מגמה זו. תחרות הערך והתכונות עברו לשטחים חדשים כגון:
- ניהול נכסים;
- ניהול זרמים - לאפשר, למשל, "וידאו שידור משתנה" ולהגיש לצרכן ממיר רק תת-קבוצה של קו השידור;
- מניפולציה של תמונה ופיקסלים - כדי לאפשר, למשל, הכנסת לוגו ובאנרים לרשת (ישירות מה-head-end ובשליטת השדרן); ו
- הכנסת נכסים לזרם MPEG - כולל אובייקטי קרוסלה כגון MHP, OCAP או אינטראקטיבי אחר יישומים (המרחב שבו GoldPocket מביא כעת לטנדברג שלל שלם של יכולות פרוסות ומוכחות).
יהיה מעניין לראות כיצד אחרים יגיבו למהלך הזה, בפרט, ואת המגמה למסחר, בכלל. כיצד הרמונית צריכה למקם את עצמה במרחב הזה? כיצד תגיב OpenTV, ואיזו השפעה תהיה לכך על הפיתוח של קו מוצרי מערכות השידור האחוריות שלה, כאשר תוכנת הביניים ממשיכה להיות מסודרת? איך (או צריכים) שחקנים קטנים יותר וחברות פרטיות ישחקו את המשחק?
רק התחלנו לצאת לגל המדיה הדיגיטלית החדשה ו-"broadbandcastTV". אמנם מעט ידוע היכן הסיפור הזה יסתיים, אבל אנחנו יכולים להיות בטוחים שהנסיעה תהיה מהנה!
אודות קבוצת הדיפוזיה (TDG) -
The Diffusion Group היא חברת מחקר וייעוץ אסטרטגית המתמקדת במדיה חדשה ובשווקי בית דיגיטליים. באמצעות שילוב ייחודי של מומחיות מחקרית, יועצים ברמת מנהלים ומומחים מעשיים-טכניים, אנו יוצרים יותר מסתם מחקר - אנו מייצרים אינטליגנציה בפעולה?. TDG מחויבת לספק שירותי מחקר שוק וייעוץ אסטרטגי המבוססים על ניתוח שמרני בעולם האמיתי ותחזיות שוק המבוססות על מחקר צרכנים.
למידע נוסף על The Diffusion Group, בקר באתר האינטרנט שלנו בכתובת http://www.thediffusiongroup.com/.
המלצות עורכים
- תוכנת ועידת הווידאו הטובה ביותר לעסקים קטנים
- כיצד להילחם בעומס מידע, אך עדיין להישאר מעודכן
- כלי עשה זאת ב-YouTube מקל על עסקים קטנים ליצור מודעות קצרות
- מפות גוגל רוצה שעסקים יוסיפו מידע על קורונה
- רופא שיניים נלחם כדי לחשוף את זהות האדם שהשאיר ביקורת שלילית בגוגל
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
