העסקה של גוגל עם מאסטרקארד מאפשרת לה לקשר מודעות מקוונות לרכישות בחנות

בעסקה סודית המוערכת בשווי מיליוני דולרים, גוגל שילמה מאסטרקארד כדי לעקוב אחר האם קליקים על מודעות מקוונות תורגם למכירות בחנויות קמעונאיות. לפי בלומברג, גוגל השתמשה בשנה האחרונה בגישה שלה לנתוני מאסטרקארד כדי לקבל תובנות לגבי האופן שבו מודעות מקוונות משפיעות על ההוצאות הקמעונאיות - מאמץ לחזק את עסקי המודעות שלה בשווי 95.4 מיליארד דולר.

כאשר אתה לוחץ על מודעה בזמן שאתה מחובר לחשבון שלך חשבון גוגל, הפעולה שלך מתועדת, גם אם הקליק לא הופך למכירה מקוונת מיידית. משתמשים רבים בוחרים לחפש מוצר באינטרנט לפני ביצוע הרכישה בחנות קמעונאית. בהתבסס על עסקת מאסטרקארד, כאשר אתה נכנס לחנות כדי לקנות את הפריט, Google תוכל לקשר את קליק המודעה שלך לעסקה שלך באמצעות הנתונים של מאסטרקארד, חיבור כתובת האימייל ששיתפת עם החנות כדי לקבל עותק דיגיטלי של הקבלה שלך, או באמצעות תשלום של צד שלישי מעבדים.

"גוגל ומסטרקארד בע"מ של Alphabet Inc. תיווך בשותפות עסקית במהלך כארבע שנות מו"מ, לפי ארבעה אנשים בעלי ידע על העסקה, שלושה מהם עבדו עליה ישירות", נכתב בפרסום. "הברית העניקה לגוגל נכס חסר תקדים למדידת הוצאות קמעונאיות, חלק מהאסטרטגיה של ענקית החיפוש לבצר את העסקים העיקריים שלה נגד מתקפות של Amazon.com Inc. ואחרים."

בעבר, גוגל ניסתה ליצור קשר בין קליקים על מודעות מקוונות למכירות בחנויות פיזיות על ידי הסתמכות על ארנק גוגל, משואות ו נתוני מיקום בטלפונים של משתמשים, אבל השותפות הזו עם מאסטרקארד מספקת לענקית המודעות את נתוני המתאם הישירים ביותר כדי לאשר המרות למודעות.

גוגל גם חולקת חלק מנתוני הקניות של המשתמשים שלה עם שותפי פרסום באמצעות תוכנית מדידת המכירות שלה בחנות. גוגל טענה שיש לה גישה לכ-70% מכרטיסי האשראי והחיוב בארה"ב, אך לא ברור אם לגוגל יש עסקאות עם מנפיקי כרטיסי אשראי אחרים מחוץ למסטרקארד.

עם גישה לנתוני הוצאות משני מיליארד קונים מאסטרקארד, העסקה מעוררת דאגות בפרטיות כיצד מידע מקוון ולא מקוון משותף ואיזה מידע Google צריכה לחשוף בפניה משתמשים.

"גוגל בוחנת את שירות הנתונים עם 'קבוצה קטנה' של מפרסמים בארה"ב, על פי דוברת", דיווח בלומברג. "עם זה, המשווקים רואים נתוני מכירות מצטברים והערכות של כמה [מכירות] הם יכולים לייחס להם מודעות Google - אבל הם לא רואים את המידע האישי של הקונה, כמה הוא מוציא או מה בדיוק הוא לִקְנוֹת."

לפי Future Privacy Forum, עמותה שמקבלת מימון מגוגל, גוגל יצרה שיטת הצפנה להפרדה בין נתונים שהיא אוספת באינטרנט ולא מקוון כך שלא לגוגל ולא לשותפי התשלום שלה תהיה גישה זה לנתונים של זה, כדי להפחית את חששות הפרטיות ולמזער סיכונים אם הנתונים היו דלף.

משרדי פרסום, לעומת זאת, תמיד רוצים לדעת יותר מידע, והם דיברו באופן פעיל לגוגל כדי לנסות לגשת לנתונים כמו כמה משתמשים מוציאים והשעה הספציפית של הרכישות ביום עָשׂוּי.

המלצות עורכים

• גוגל חשפה את מה שהכי מרתק בעיניכם בשנת 2022
• AMD RX 6500 XT חדש: 3 כרטיסי מסך כדאי לקנות במקום
• Google מאפשרת לך כעת להתקשר לאנשים ישירות דרך אפליקציית Gmail
• Windows 11 חוסמת אפליקציה המאפשרת לך לעבור דפדפן ל-Google Chrome
• האם כדאי לקנות את Google Pixel 6 או לקבל במקום דגם ישן יותר?

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.