אסטרטגיות ההתרחבות הגלובלית של גוגל

שליטתה של גוגל בענף מנועי החיפוש, והופעתה כמתחרה בסמארטפון השוק, נובעת מאסטרטגיית ההתרחבות שלו, כמו גם הצלחת המוצר המקורי שלו מנוע החיפוש. אסטרטגיית הרכישה של גוגל, המבוססת על פילוסופיה של קנייה רק ​​בשווקי נישה קטנים, ורק כאשר היא לא יכולה לייצר את המוצר טוב יותר בבית, תרם תרומה משמעותית להתרחבותו הגלובלית, לפי העסקים אנליסטים.

כאשר סטודנטים מסטנפורד לארי פייג' וסרגיי ברין השיקו את גוגל ב-1998, הצהרת המשימה של החברה הודיעה שמטרתה "לארגן את המידע של העולם ולהפוך אותו לאוניברסלי. נגיש ושימושי." מנוע החיפוש -- חיפוש גוגל -- בדל את עצמו ממנועי חיפוש קודמים בכך שחיפש מונחי חיפוש בטקסט של אתר וסידור תוצאות החיפוש לפי רלוונטיות. השקת דומיינים של Google למדינות מחוץ לארצות הברית, כגון google.es לספרד, אפשרה למשתמשים לחפש הפניות בשפתם. זו הייתה ההתחלה של יצירת מותג גלובלי.

במאי 2000 השיקה גוגל את הגירסאות הראשונות של השפה הזרה החל מ-10 שפות אירופאיות. בספטמבר אותה שנה, הוא התרחב לסינית, קוריאנית ויפנית. כהשתקפות של ההומור הארגוני של גוגל, היא כללה גם קלינגון כהעדפת שפה, אולי במטרה להתרחב בין-גלקטית, או למשוך מעריצי מסע בין כוכבים. היא פתחה את המשרד הבינלאומי הראשון שלה בטוקיו באוגוסט 2001, ובאוקטובר 2004 היא פתחה משרד ב דבלין, אירלנד, מאוישת על ידי אנשי גוגל רב לשוניים כדי לתת שירות ללקוחותיה על פני מספר אזורי זמן ו שפות.

גוגל רכשה את אנדרואיד ב-2005, אך היא לא הודיעה מיד שיש לה תוכניות להיכנס לשוק המכשירים הניידים. אנדרואיד הייתה חברת פיתוח תוכנה קטנה המתמחה במכשירים ניידים. כשאפל השיקה את האייפון ב-2007, גוגל לא הייתה רחוקה מאחור שכן השיקה את מערכת ההפעלה אנדרואיד לסמארטפונים באותה שנה. היתרון של גוגל בפיתוח מערכת הפעלה, ולא טלפון גוגל, היה שיצרנים שונים יכלו לאמץ את הפלטפורמה. מוטורולה, סמסונג ו-LG היו בין המותגים הראשונים שהשתמשו בפלטפורמת אנדרואיד. גוגל פיתחה גם חנות אפליקציות וערכת פיתוח תוכנה למפתחי אפליקציות. אנליסטים של שוק משתמשים בזה כדוגמה לאסטרטגיית ההתרחבות של גוגל: היא פיתחה מה שכבר היה כוח במקום לפרוץ לטריטוריה חדשה.

גוגל גם פיתחה דפדפן משלה - Google Chrome, Gmail ו-Google Maps. אלו הן דוגמאות נוספות לכך שגוגל מרחיבה את המותג שלה ומשאירה את משתמש האינטרנט בתוך המותג ללא קשר לפעילות. היא גם הבעלים של YouTube ו-Blogger, וגוגל מפתחת כלים לרשתות חברתיות, כגון Google+, מה שמאפשר למשתמשי אינטרנט לעשות "אהבתי" לתוצאת חיפוש באותו אופן שבו הם יכולים "לייק" לפייסבוק עמוד. בפילוסופיה שלה, גוגל מצהירה שהיא רוצה לספק "שירות מהיר, מדויק וקל לשימוש" לכולם, לא משנה אם אתה בבוסטון או בנגקוק.