פייסבוק עובדת על אפליקציה מיוחדת, שנבנתה בהתאמה אישית, פייסבוק המיועדת בלעדית לסלבריטאים כל הדברים ד. זה מאפשר לכוכבים (ולצוותי יחסי הציבור שלהם) לראות איזה סוג של תוכן בפייסבוק נוצר סביבם, כמו מה שאוהדים (או לא מעריצים) אומרים עליהם ועל השיחות השונות האחרות שהתהילה שלהם היא יצירה.
"מכאן, כוכבים יכולים להגיב במהירות למעריצים תוך כדי תנועה, ויכולים להפוך לחלק מהשיחה", כותב מייק אייזק עבור AllThingsD. "הרעיון: אם כוכב דחף עדכון סטטוס למעריצים שגרם לכמות די גדולה של פטפוטים - כמו למשל, סיקור של קובי בראיינט בשעת לילה מאוחרת של מחשבות מפוזרות מלפני כמה חודשים - האפליקציה החדשה תקל לראות את הפרשנות המתערבלת של המעריצים ולערבב אותה איתם".
סרטונים מומלצים
... פייסבוק מנסה להנדס לאחור מגמה שהתרחשה באופן אורגני בטוויטר... פועלת נגד החוזקות שלה כרשת חברתית.
קָשׁוּר
- פייסבוק מנסה להחזיר את תכונת שיתוף המיקום של חברים קרובים למפה
החדשות האלה מגיעות פחות משבוע אחרי ששמענו שפייסבוק תאמץ כמה אלמנטים מאוד דמויי טוויטר בתקווה להכניס עוד משתמשים סלבס ולגרום להם להתחיל לשתף בפומבי.
הבנתי, פייסבוק: אתה רוצה לגרום לסלבריטאים לדבר כמו שהם עושים בטוויטר. אתה רוצה שמותגים יחפשו פרצופים מפורסמים בפייסבוק ויתחילו לבדוק עסקאות קידום מכירות, כמו שהם עושים בטוויטר. ואתה רוצה שמעריצים יצפו באובססיביות בעדכונים שלהם וידברו איתם, כמו שהם עושים בטוויטר. אני מקבל את כל זה; זה פשוט עסק טוב.
אבל פייסבוק מנסה להפוך מגמה שהתרחשה באופן אורגני בטוויטר... ופועלת נגד החוזקות שלה כרשת חברתית.
שיאכלו עוגות
זה לא סוד שמשתמשי טוויטר מפורסמים מקבלים דברים בחינם בתמורה לציוצים שלהם. זה פשוט: לסלבס בטוויטר יש מיליוני עוקבים כי אנחנו עוקבים אחריהם. מותגים מבקשים מהם לצייץ כי... ובכן, כי מיליונים מאיתנו עוקבים אחריהם. החינמיות האלה הן אחד הדברים הבודדים שמייחדים את הסלב מכולנו, אבל טוויטר היא לא זו שמחברת את זה, מותגים כן. מלבד הנחשק תג מאומת, כולנו אותו דבר לטוויטר.
זה המפתח לנוסחה. למרות שלא כל התכונות של טוויטר שימושיות עבורי, כולן זמינות. לא כל כך אכפת לי ניתוח טוויטר כי אין לי מספיק עוקבים כדי באמת למנף את המידע הזה. אני לא מעוניין לקנות אף אחד מהמוצרים המקודמים של טוויטר כדי לקבל יותר תשומת לב, אבל אם הייתי רוצה הייתי יכול.
פייסבוק נוקטת בגישה ההפוכה, ומקימה בכוונה חבלי קטיפה כדי להפריד בין הבעלים לבין החסרים. על פי הדיווחים, סלבס מטופלת בצילומים מקצועיים כדי לעזור להם לאצור את הפרופילים שלהם, יחד עם "תמריצים" אחרים כדי לגרום להם לפרסם באופן קבוע. כנראה פספסתי את המייל מהפייסבוק על מה שאקבל עבור פרסום תמונות מהטיול שלי למקסיקו. אני עדיין ממתין לשיחה לגבי עדכון הסטטוס שאשלח מטעימות הבירה שאליו אני הולך בסוף השבוע הבא, FB HQ. טיק טוק.
בואו נודה בזה: החברה אינה שדה משחק שווה בכל הנוגע ליחס לאנשים רגילים ולמפורסמים. אבל טוויטר, במידה רבה, כן. ואנשים אוהבים את זה ככה.
כמעט מפורסם
שדה משחק שווה זה אומר יותר מאשר רק הזמינות של כלי טוויטר. זה גם אומר שאם לא היית ידוען בעבר, היית יכול להפוך לסלבריטאי טוויטר. אתה לא שומע על המפורסם בפייסבוק, נכון? טוויטר מאפשר לך לאמץ פרסונה, אחת שאינה קשורה או קשורה באופן רופף לאני האמיתי שלך. פייסבוק, לעומת זאת, התמקדה בלהיות המקור לזהות אמיתית וממשית, והיא הפכה אותה לנכס בעל ערך מסיבות רבות.
החברה אינה שדה משחק שווה בכל הנוגע ליחס לאנשים רגילים ולמפורסמים.
טוויטר מעודד אותך לצייץ בתדירות שתרצה. אמנם פייסבוק לא מענישה אותה, אבל הניוז פיד שלה לא ייתן באופן טבעי לעדכונים שלך לצוף לפסגה בזמן אמת, ולפי מחקר, אנשים לא מעריצים גדולים שלך פרסום ללא הפסקה בפייסבוק בכל מקרה.
בטוויטר, אתה יכול ליצור אינטראקציה עם כל אחד. בפייסבוק יש יותר חסמים. בטוויטר, אתה ציבורי. בפייסבוק, יש לך יותר בקרות ואפשרויות פרטיות. אמנם זה אומר שפייסבוק מקל עליך לשמור על מה שאתה רוצה בפרטיות וליצור אינטראקציה בתוך מעגל חברתי קטן יותר, אבל זה גם אומר שקשה להתפרסם מחוץ לפרסונה שלך בפייסבוק. בינתיים, טוויטר התפתחה יותר מדיאינטרנטסלבריטאי. אם אתה משתמש במדיה חברתית, מקובל שהדבר נובע מכך שאתה רוצה מעט תשומת לב. טוויטר מיועד למחפשי תשומת הלב מכולנו. זה חלומו של סלבס באינטרנט.
אתה מה שאתה
רק בגלל שזהו נקודת השקה טובה יותר לכוכבות מקוונת לא אומר שטוויטר היא רשת חברתית טובה יותר מפייסבוק. הם פשוט שונים; טוויטר נותן לך פיצוץ ציבורי, ולמרות שיש לזה יתרונות, זה גם אומר שיותר מהתוכן שלך גולש לאתר בזמן אמת כדי להישכח במהירות, אולי אפילו לא נראה. פייסבוק, על כל שברון הלב של ניוז פיד, נותנת לך את הכלים ליצור רשת מותאמת אישית שאתה מסוגל להתקיים לגמרי בפנים, לעולם לא לשתף עם זרים או לראות את הפוסטים שלהם חודרים לתוככם מעגל.
בכך שחיזרו כל כך חזק אחרי חברי VIP, פייסבוק לא משחקת על החוזקות שלה. זו העבודה של טוויטר, והיא בו זמנית שימושית, מעצבנת ומעין רדודה עבורה. טוויטר תמיד עסק בצעקות הכי חזקות בחדר ענק בניסיון לגרום לכולם - כל אחד - להבחין בנו. פייסבוק עוסקת בחיבור דיגיטלי עם העולם האמיתי שלך, והתלונה העיקרית לאחרונה הייתה שאנחנו רואים פחות ופחות מהאנשים שאכפת לנו מהם בחיינו. זֶה זה משהו שטוויטר גרועה בו, ושבו פייסבוק יכולה להיכנס ולהעלות את הרף עם אלגוריתם עדכון טוב יותר ושיפורים לחיפוש.
כבר יש לנו טוויטר, אנחנו לא צריכים עוד אחד.
תמונה עליונה באדיבות גואלטיירו בופי/Shutterstock
המלצות עורכים
- האם עלינו להטיל מס על פייסבוק כדי לשמור על העיתונות בחיים?
