פפסיקו מבצעת את אחת ההשקעות הגדולות ביותר שלה עד כה בתחום משחקי הווידאו, וחותמת עם הסכם רב-שנתי סטרימר Dr. Disrespect שיראה את השידור החי הפופולרי (והשנוי במחלוקת) מקדם את Mtn Dew Game Fuel שלו מוצר.
בעוד שפפסיקו לא חשפה סכום דולר, גיא ביהם, האדם האמיתי מאחורי הדמות של ד"ר חוסר כבוד, חתם על עסקת תמיכה בת שבע ספרות ב-2017 עם G Fuel. ההסכם של Game Fuel הוא לפי ההנחה להיות פי כמה מהסכום הזה. החברה אומרת שהיא מאמינה שזו עסקת התמיכה הגדולה ביותר שנחתמה אי פעם על ידי אישיות גיימינג בודדת.
סרטונים מומלצים
"ברור שהוא אישיות גדולה מהחיים", אמרה ארין צ'ין, מנהלת שיווק בכירה של המשקה. טרנדים דיגיטליים. "ואנחנו נהנינו לצפות בו ובתעלולים שלו במהלך החודשים האחרונים והחלטנו שהוא יהיה שותף נהדר באמת. המיקוד והנחישות שלו לנצח תואמים לחלוטין את המותג Game Fuel".
זו קפיצה בפרופיל גבוה למים הזורמים שבוודאי תעלה את המודעות למשקה האנרגיה, אבל זו לא עסקה שמגיעה ללא סיכון כלשהו. לד"ר Disrespect - "דוק" למעריציו - יש 4.4 מיליון עוקבים ב-Twitch, ועם פאת הבורי שלו, הפורנוסטאצ'י והמשקפיים הכהים שלו, הוא אחד הסטרימרים המוכרים ביותר בסביבה. הוא כינה את עצמו מזמן "ה הפנים של טוויץ'”.
השותפות תתרחב מעבר ל-Twitch, כאשר Doc ישלב את Game Fuel בערוצי המדיה החברתית שלו ובשידורים החיים שלו, כמו גם באמצעות יצירת תוכן מותאם אישית.
עם זאת, ד"ר דיסריפסקט אינו חף מחלוקות. ב-2019 הוא מצא את עצמו נפלט מ-E3 ונאסר מ-Twitch לאחר שידור חי מהשירותים, הפרה של כללי הפרטיות של Twitch וחוקי הפרטיות של קליפורניה. הוא התנצל בציוץ מספר שבועות לאחר מכן והורשה לחזור ל-Twitch לאחר פסק זמן של שבועיים.
פקידי פפסיקו אומרים שהם היו מודעים לבעיות העבר, אבל לא מרגישים שיש סיכון למוניטין של המותג.
"בדקנו אותו במלואו," אומר צ'ין. "כולם עושים טעויות, ואנחנו עדיין חושבים שהוא אדם טוב שיכול לייצג את המותג בצורה אחראית ומתיישרת עם ערכי הליבה שלנו".
הדמות של Dr. Disrespect שואפת לעשות פרודיה על גיימרים רעילים על ידי הרמת מראה פיגורטיבית. דוק הוא, במובנים רבים, אוסף של סטריאוטיפים שכולם מובלעים בבחור גבוה עם פאה גרועה. יש לו סטרימרים אחרים (כולל נינג'ה, שעסקאות התמיכה שלו כוללות את רד בול, אדידס וחוזה בלעדי עם שירות הסטרימינג Mixer של מיקרוסופט). הוא עשה הרבה בדיחות חסרות רגישות מבחינה גזעית לקבוצות שאינן דוברות אנגלית. היה לו יריות שנורו לעבר ביתו במהלך זרמים, והוא אפילו הודה בבגידה בזרם מחוץ לאופי לפני שנתיים (בסופו של דבר לוקח חודשיים חופש כדי להתמקד במשפחתו).
ביהם עצמו ציין את הקושי שיש לו לאזן את הדמות עם פעולות שהולכות רחוק מדי.
"דוק הוא עצבני, דעתן מאוד, שחצן וכו', וזה בהחלט מוסיף לקושי להישאר אותנטי מבלי לפגוע באף אחד ברמה אישית יותר עמוקה", אמר בהתנצלותו לאחר ה-E3. "אני חושב שאלו שעקבים אחרי שנים מחוץ לדמות, אפילו לפני טוויץ', יודעים איזה סוג של אדם אני. יש לי מערכת תמיכה מדהימה ממשפחה, חברים, שותפים עסקיים, קהילה ומעוקבים. יש לי מזל גדול שנחשב לאדם משפיע בחלל הבידור הזה. תאמין לי, אני לא לוקח את זה כמובן מאליו".
עם זאת, מחלוקת מושכת צופים בעולם הסטרימינג. לפני שהתוודה בבעיות הזוגיות שלו ב-2017, הוא התגאה ב-1.4 מיליון עוקבים. לפני תקרית ה-E3 היו לו 3.2 מיליון.
ואלו המעריצים שמחפשים התנהגות שערורייתית משחקת ממש לתוך קהל היעד של Mtn Dew Game Fuel. המשקה הושק בשנה שעברה מתוך מחשבה על שחקני ליבה ושותפות ראשונית עם Activision's תחושת שליחות זִכָּיוֹן.
המשקה מהווה נקודת אור עבור פפסיקו מאז השקתו. יחד עם Gatorade Zero ו-bubly, היא הייתה אחראית למיליארד דולר במכירות קמעונאיות ב-2019, אמרה החברה בשיחת רווח בפברואר.
רוצה עוד חדשות, ביקורות, מדריכים ותכונות מ-Digital Trends? עקבו אחרינו ב חדשות אפל, חדשות גוגל, ו פליפבורד.
המלצות עורכים
- פיראטיות, עסקאות אבודות ואפליקציות: הסיכונים שעומדים בפני פסטיבלי סרטים בזמן המעבר לדיגיטל
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
