אנשים מתכוונים יותר ויותר לשירותי סטרימינג כדי להעסיק את עצמם בזמן שהם מחסה בבית. ייתכן שחלקם לעולם לא יחזרו לכבלים. סקר שנערך על ידי The Trade Desk ו-YouGov מעלה כי נעילות נגיף הקורונה עשויות להאיץ את חיתוך החוטים בארצות הברית.
הסקר, שבוצע בתחילת החודש על יותר מ-2600 מבוגרים, מצא כי 64% ממשקי הבית בארה"ב עם לפחות מסך אחד חתך את כבל הטלוויזיה בכבלים, מעולם לא היה מנוי, או מתכוון לבטל את המנויים בקרוב. כצפוי, התוצאות היו לטובת פלטפורמות הזרמת וידאו במיוחד בקרב בני דור המילניום שבהם נתון זה עלה ל-74%.
סרטונים מומלצים
מבין אותם משקי בית שעדיין משלמים עבור כבלים, סביר להניח ש-11% יעברו אך ורק לערוצים מקוונים עד סוף השנה - גבוה באופן מדהים מהתחזית של 3%. eMarketer שנעשתה בשנה שעברה.
"כשרק לרבע מהמבוגרים הצעירים יש עניין ארוך טווח בטלוויזיה בכבלים מסורתית, בעוד כמה שנים, לא נדבר בכלל על טלוויזיה ליניארית או בכבלים. הכל יהיה באינטרנט ובסטרימינג. עבור שדרנים ומפרסמים, עכשיו הכל תלוי באיזו מהירות הם יכולים להסתובב למקום שבו נעים גלגלי העיניים ורבים מהם כבר משקיעים רבות כדי להצליח בעולם של טלוויזיה מחוברת", אמר מנהל האסטרטגיה הראשי של The Trade Desk, בריאן סטמפק.
הדו"ח מוסיף כי השינוי מונע בעיקר על ידי ההשעיה העולמית של ספורט חי אשר הוא אחד הגורמים העיקריים לכך שלרבים (60%, בארצות הברית) עדיין יש טלוויזיה בכבלים מִנוּי.
עלות, לעומת זאת, היא מכשול מרכזי שפלטפורמות כמו נטפליקס יצטרכו להבין כדי להתגבר על הכבלים. חותכי כבלים כיום נאלצים להירשם למספר אתרי סטרימינג כדי לצפות בערוצים המועדפים עליהם, בניגוד לכבלים שבו הם משלמים תשלום חודשי קבוע עבור חבילה. כ-35% ממשקי הבית שנשאלו אמרו שהם יעדיפו שירות סטרימינג בחינם עם פרסום או מודעות מסוימות עבור מנוי זול יותר. בעוד שבעלי תפקידים כמו נטפליקס המשיכו להתרחק מפרסומות, פלטפורמות חדשות יותר כמו פיקויק של NBC הכריזו על תוכניות זולות יותר ונתמכות בפרסומות.
בשבועות האחרונים, כאשר אזורים נוספים נמצאים תחת סגר, התנועה הזרימה זינקה לשיאים - עד כדי כך ש פלטפורמות נאלצו לצמצם זמנית את איכות הסטרימינג שלהן. ללא ספורט חי ותכני בידור חדשים מוגבלים, הגיוני שטלוויזיה בכבלים מתקשה לעמוד בקצב שירותי סטרימינג שמציעים אוצר של סרטים ותוכניות לפי דרישה. עם זאת, נותר לראות אם פלטפורמות סטרימינג מסוגלות לשמור על הנתונים הללו גם לאחר הקורונה.
המלצות עורכים
- איך לצפות בערוץ מזג האוויר ללא כבלים
- מה זה ESPN+: סטרימר הספורט החי הסביר
- הסטרימינג עדיין לא הרג את הכבלים, מגלה הסקר
- מדוע 2021 יכולה להיות תחילת הסוף עבור טלוויזיה בכבלים
- Sling TV מעלה את המחירים שלה ב-5 דולר לחודש למנויים חדשים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
