האם חיתוך חוטים הוא עניין גדול? האם הרבה אנשים באמת מקבלים את ערוצי השידור שלהם בחינם, במקום לשלם עבור מנוי לכבלים או לווין? לפי דו"ח חדש של נילסן שמנתח את מגמה באוויר (OTA). לעומק, התשובה היא כן.
תוכן
- ללא מנוי וידאו על פי דרישה (SVOD): 6.6 מיליון בתים
- פלוס SVOD: 9.4 מיליון בתים
לפי החברה שעשתה את שמה באיסוף נתוני דירוג טלוויזיה, 14% (או 16 מיליון) מארה"ב. בתים משתתפים כעת במגמת חיתוך חוטים, המייצגת עלייה של 48 אחוז במהלך שמונה שנים לְהַקִיף.
סרטונים מומלצים
מעבר לסטטיסטיקה ברמה העליונה הזו, כשלעצמה לא כל כך מפתיעה, היא הבנה שלא כל חותכי החוטים זהים. למעשה, ישנן שתי קבוצות נפרדות ביקום חותך החוטים, עם קבוצה שלישית קטנה מאוד אך הולכת וגדלה שכדאי לשים אליה לב.
קָשׁוּר
- Silicondust משיקה התקני אחסון DVR ייעודיים לחותכי חוטים בתערוכת CES 2019
- Bolt OTA של TiVo נותן לחותכי חוטים את ממיר ה-4K לו הם חיכו
הנה איך זה מתפרק:
ללא מנוי וידאו על פי דרישה (SVOD): 6.6 מיליון בתים
קבוצה זו של צופי טלוויזיה OTA מסתמכת אך ורק על התוכן החינמי שהם יכולים לקבל באמצעותו האנטנות שלהם, או באינטרנט אם יש להם גישה לאינטרנט (לא לכולם יש). הם אינם מנויים לשירותים כמו Netflix, Amazon Prime Video, או הלא-
הולו שירות טלוויזיה בשידור חי. הם נוטים להטות מבוגרים בגיל חציוני של 55, סביר יותר שלא יהיו להם ילדים בבית, ויש להם הכנסה שנתית קטנה בהרבה מהממוצע, בחציון של 21,000 דולר. יש להם פחות מכשירים כמו סמארטפונים, טאבלטים או גאדג'טים סטרימינג, או שהם לא מחזיקים בהם. משקי בית אלו מהווים שישה אחוזים מכלל הבתים בארה"ב.פלוס SVOD: 9.4 מיליון בתים
משקי בית אלו אכן מנויים על אחד או יותר
שתי הקבוצות הללו מהוות את רוב היקום חותך החוטים בארה"ב, אבל יש קבוצה שלישית - יותר תת-קבוצה לקהל פלוס SVOD - שעומד בנפרד ועשוי לייצג את השינוי המשמעותי ביותר בהתנהגות חיתוך חוטים, לפחות באשר לחברות הכבלים והלוויין מודאג. נמדד לראשונה בשנת 2018, נילסן מכתיב אותם "פלוס וירטואלי רב-ערוצי תכנות וידאו מפיץ" (Plus vMVPD), והם הם צופי פלוס SVOD שנרשמים גם למספר ההולך וגדל של ערוצי השידור הזמינים כזרימה מוגזמת (OTT) מנויים. חברות אוהבות Sling TV,
מיותר לציין שכאשר אתה מוציא יותר על התוכן שלך, סביר יותר שיהיה לך יותר כסף. בנוסף, צופי ה-vMVPD עשירים יותר, ובעלי סיכוי גבוה יותר לקבל תואר אקדמי מאשר חותכי החוטים שאינם משתמשים בשירותי OTT. הם מעט מבוגרים יותר מעמיתיהם ב- Plus SVOD וסבירות רבה יותר שיהיו בבעלותם מכשירים מחוברים מאשר הצופה OTA הממוצע.
מה כל זה אומר? אנחנו חושבים שזה סימן שלא רק שהצרכנים מתנגדים יותר ויותר לרעיון שהם צריכים לשלם תשלום חודשי חברת כבלים או לוויין, הם מוכנים לחקור כל אפשרות שנותנת להם את החופש הזה - גם אם זה אומר לגמור עם החשבון החודשי הכולל זה מתחיל להיראות מאוד כמו מה שהם נהגו לשלם. זה גם מראה שחברות אוהבות רוקו, טאבלו, אבק סיליקון, אֲמָזוֹנָה, ו טיבו, נמצאים בדרך הנכונה כשהם מנסים ליצור מכשירים ושירותים המפגישים שירותי OTA, SVOD ו-vMVPD תחת חווית משתמש אחת קלה לניווט.
המלצות עורכים
- מה זה Orby TV? שירות הלוויין בתשלום מראש עבור חותכי חוטים
- טלוויזיה בכבלים בלי חשבון הכבלים? תוכנית ה-All-In-One של Silicon Dust מתקשרת
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
