בראיון שנערך לאחרונה עם יאהו, הסבירה סוויפט את החלטתה להוציא את אלבומה האחרון מ-Spotify, ולעקוף את אחד משירותי הזרמת המוזיקה הפופולריים ביותר על פני כדור הארץ.
סרטונים מומלצים
"...כל מה שאני יכול לומר הוא שהמוזיקה משתנה כל כך מהר, והנוף של תעשיית המוזיקה עצמה משתנה כל כך מהר, שכל מה שחדש, כמו Spotify, מרגיש לי קצת כמו גרנד לְנַסוֹת. ואני לא מוכן לתרום את מפעל חיי לניסוי שאני לא מרגיש שהוא מפצה בצורה הוגנת את הכותבים, המפיקים, האמנים והיוצרים של המוזיקה הזו. ואני פשוט לא מסכים עם הנצחת התפיסה שלמוזיקה אין ערך וצריכה להיות חופשית".
"אני חושב שזה באמת עדיין נתון לוויכוח אם זו התקדמות ממשית, או שמא זה מוציא את המילה 'מוזיקה' מתעשיית המוזיקה".
בהתאם להגדרה שלך למונח, זה אולי לא מדויק לקרוא ל-Spotify חדש, בדיוק, בהתחשב בכך שהוא קיים מאז 2006. ובכל זאת, ניתן לטעון כי נתח השוק, והכוח הכולל שמחזיקים כעת בשירותי הסטרימינג, כולל Spotify, פנדורה, ובמידה פחותה, Deezer, iHeartRadio, Beats Music ואחרים, היא תופעה חדשה למדי.
כמו החלפת התקליטור על ידי הורדות מוזיקה דיגיטלית לפניהם, החלו שירותי סטרימינג לקחת נתח הולך וגדל מהעוגה בשנים האחרונות, ולעזור לכפות ירידה במכירות המוזיקה הדיגיטלית ב 2013 לראשונה מאז לידתו של עידן iTunes. בעוד שרבים טוענים ששירותים כמו Spotify הם התקדמות טבעית באבולוציה של הפצת מוזיקה, אין להכחיש שהמודל דוחק לשוליים את הערך הכולל של המדיום בכל הנוגע לפיצוי עבור אמן.
עובדה זו הובאה לאור לאחרונה על ידי להקה בשם Vulpeck, שחבריה הקימו דרך חכמה מערכת התשלומים של המשחק Spotify, המוערכת בסביבות $0.006 עד $0.0084 לכל משחק, עם ערך מוחלט נקרא אלבום שקט Sleepify. כדי לגייס מספיק כסף לסיבוב ההופעות שלהם, חברי הלהקה ביקשו מהמעריצים לנגן Sleepify כל הלילה כל לילה, מה שיגבר את הלהקה בסביבות 4$ למאזין ליום. הטריק עבד, ו-Vulepeck השלימה את המטרה שלה לגייס 20,000 דולר לפני שספוטיפיי השכילה למשוך את האלבום.
בעוד שאמנים מודעים יותר מדי לכמה קשה לעשות כסף מהמדיום שלהם בעידן Spotify, זה משהו שמאזינים ממעטים לשקול כשהם משתלטים על מזנון של מיליוני שירים בשעות הפנאי שלהם בעבודה, או אוטו. סוויפט טוענת שהירידה ההולכת וגוברת בשווי המניה והמסחר שלה היו המניע להשאיר את Spotify מאחור.
"אני מנסה להישאר ממש פתוח לגבי דברים, כי אני כן חושב שזה חשוב להיות חלק מההתקדמות. אבל אני חושב שזה באמת עדיין נתון לוויכוח אם זו התקדמות ממשית, או שמא זה מוציא את המילה 'מוזיקה' מתעשיית המוזיקה", אמר סוויפט. "הרגשתי כאילו אני אומר למעריצים שלי, 'אם אתה יוצר מוזיקה מתישהו, אם אתה יוצר ציור מתישהו, מישהו יכול פשוט להיכנס למוזיאון, לקחת אותו מהקיר, תקרע ממנו פינה, וזה שלהם עכשיו והם לא צריכים לשלם על זה.' לא אהבתי את התפיסה שזה מציב הָלְאָה. אז החלטתי לשנות את הדרך שבה אני עושה דברים".
אולי לא המטאפורה המתאימה ביותר, אבל היא מעבירה את הנקודה. סוויפט נוקטת עמדה פומבית מאוד נגד שירותי סטרימינג. ובניגוד לרובם המכריע של האמנים, יש לה את כוח הכוכבים והכדאיות המכירות כדי לממש זאת. לפי Soundscan, 1989 הוא הבכורה הנמכרת ביותר מאז אמינם המופע של אמינם עוד בשנת 2002.
בזמן 1989 פופי בערך כמו שמגיעים אלבומים, סוויפט גם הסבירה את אהבתה לאמנות האלבום כחלק מהסיבה שלה להתרחק מהסטרימינג. הסינגל הוא עמוד התווך שאולי מניע את ז'אנר הפופ יותר מכל אחד אחר בתעשייה (היפ הופ יכול להיות בשיחה הזו), אבל סוויפט רואה באלבומים שלה יותר רומנים, ולא אוסף של סיפורים קצרים.
"אני פשוט לא מסכים עם הנצחת התפיסה שלמוזיקה אין ערך וצריכה להיות חופשית".
"אני מעדיף להיות ידוע באוסף של שירים שהולכים יחד וחיים ביחד ושייכים יחד. אלה בעצם תשלומים מהחיים שלי, שנתיים בכל פעם, ואני עובד קשה מאוד כדי לוודא שהתשלומים האלה מספיק טובים כדי לחול גם על חייהם של אנשים אחרים בתקופות של שנתיים של זְמַן. אלבומים הגדירו את הילדות שלי, והם הגדירו את חיי".
מה שתחשוב עליו 1989, הצד האפל של הירח זה לא. ובכל זאת, עבור מסורתיים של רוק ופופ, זה שינוי מבורך לשמוע את האמן הלוהט ביותר במצעדי הפופ נוקט בגישה כה מכוונת כדי להחיות את אמנות האלבום. לאורך עלייתה של המוזיקה הפופולרית, איפשהו סביב טבעת הביטוי "רוקנ'רול", לדומיננטיות של הסינגל על האלבום, ולהיפך, הייתה גאות ושפל תנודות.
הסינגל אולי הוא הקבוע בכל הנוגע לרדיו, אבל בתקופת הזוהר של הרוק, לאורך שנות ה-60 וה-70, האלבום היה המלך. זה היה סמל פפר, לא רק "כשאני בן שישים וארבע", או "יום בחיים". ועם מספר עצום של להיטים פוטנציאליים במהדורה האחרונה שלה, סוויפט דוחפת את כל מה שהיא יצרה איתו 1989, לא רק נער את זה.
ובכל זאת, בעוד שטיילור סוויפט עשויה להיות מסוגלת לעוף בלי כנפי ספוטיפיי מתחתיה, רוב האמנים לא יכולים. לא משנה מה המחשבות שלך על העתיד העכור של שירותי הסטרימינג והמוזיקה בכללותה, אין ספק שלעת עתה בכל מקרה, Spotify ו-10 מיליוני המאזינים שלה לא הולכים לשום מקום.
המלצות עורכים
- איך לצפות בקונצרט שובר הקופות של טיילור סוויפט אמזון פריים דיי הערב
