Campaign Furniture מספק פתרונות ריהוט ברמה גבוהה ברמה גבוהה

השאר את זה לעמק הסיליקון כדי להבין איך לשלוח לך ספה דרך FedEx. זו הייתה המטרה המקורית של חברת רהיטים איכותית חדשה קמפיין, שממש הבינו איך ללינת ספות, כורסאות ומושבים אהבה ללקוחות שלהם. (ובכן, בעוד 4-7 ימי עסקים, ברוב המקרים, אבל בוא לא נתווכח עדיין על סמנטיקה.)

אם כל זה נארז בצורה שטוחהרְהִיטִים נשמע קצת כמו איקאה, אתה צודק, אבל אתה גם טועה. איקאה חושבת במונחים של משלוח הכי הרבה מוצר שהיא יכולה במעטפת המשלוח הכי קטנה. ריהוט מסע פרסום, לעומת זאת, מתמקד בלייזר בשירותי משלוחים כמו Fedex, כך שהם מעצבים את המוצרים שלהם סביב הלוגיסטיקה והמשלוח במקום לתכנן את זה אחרי עוּבדָה.

אין צורך בכלים

החריג השני הוא ה הַרכָּבָה תהליך. גירושים פרצו על רקע תהליך הרכבת רהיטי איקאה. גוגל "בניין איקאה רהיטים" ומהר מאוד תועברו לסיפורים עם שמות כמו "מדוע בניית רהיטי איקאה היא כנראה התחביב האהוב על השטן", וקצת קוצנית במיוחד של ריהוט ביתי הידוע כפשוטו "המתגרש".

המייסדים ב-Campaign רצו לפתור את הבעיה הזו לפני שהתחילו, וזו הסיבה שהם התחילו בתהליך העיצוב. האנשים הראשונים שהמייסד בראד סיוול שכר היו קבוצה של מהנדסים עם ניסיון בייצור כל דבר, החל מקיאקים ועד מוצרי אלקטרוניקה.

"אני חושב שכמה מהמוחות המבריקים בעיצוב לא הולכים לחלל הרהיטים", אמר סוול יזם. "המוח החכם שלך נמשך לאפל, בואינג, לוקהיד מרטין. המיקוד הזה לא עושה את דרכו לרהיטים".

ביסודו של דבר, הרהיטים שעוצבו על ידי Campaign אינם זקוקים לכלי אחד להרכבה - וההרכבה אורכת דקות במקום שעות. Sewell בילה לאחרונה יומיים במנהטן בסחבת אחת מכורסאות החברה לשותפים ומשקיעים פוטנציאליים כדי להוכיח שהרעיון שלו נכון. הוא יכול ממש לסחוב כורסה בסגנון מודרני של אמצע המאה ברכבת התחתית של ניו יורק.

אלטרנטיבה יוקרתית

הרהיטים של מסע הפרסום הם הרבה יותר ייצוגיים מאשר רהיטי חדרי המעונות הזולים כמו עפר שנמכרו על ידי אנשים כמו איקאה ו-Target, אבל זה גם בטווח המחירים של מותגים יוקרתיים כמו West Elm ו-Crate and Barrel. לחברה יש כיום שלושה מוצרים זמינים: "הכיסא", במחיר של 595 דולר; "The Loveseat", אופציה קצת יותר נעימה לזוגות ב-$895; ו"הספה", ספה בגודל מלא במחיר של 1,195 דולר.

לאחר שהמהנדסים של Campaign פתרו את בעיית הלוגיסטיקה והמשלוח, הם היו צריכים להתייחס לאופן שבו העיצוב עשוי להשפיע על האסתטיקה ולהיפך. הם התיישבו במקור על פלדה שנחשפה בקליפורניה כחומר הבסיס הטוב ביותר, שינוי קיצוני מלוח הסיבים הדחוס המשמש בחלופות זולות יותר. לאחר שהמסגרות, עשויות צינורות פלדה ניתנים למחזור בלייזר, מוכנות, החברה משכבת ​​על חומר כיסוי שהוא 97 אחוז פוליאסטר ושלושה אחוז ניילון לאפקט עמיד.

מכיוון שהלקוחות עדיין צריכים להקדיש זמן להרכבת הרהיטים (בערך 15 דקות עם 1-2 אנשים מעורבים), עדיין יש השקעה מצד הלקוחות של Campaign. זה חשוב בגלל פונקציה שנקראת "אפקט איקאה", שהיה הנושא של מאמר שנערך לאחרונה בבית הספר לעסקים של הרווארד. המחקר מצא שאנשים מייחסים יותר התקשרות רגשית למוצרים שבנו במו ידיהם. הקמפיין מסוגל לרתום גם את ההטיה הרגשית הזו, אבל בשבריר מהזמן של מבנה איקאה וללא התסכולים לגירושין שהברגים הקטנים האלה גורמים.

איקאה משאירה הרבה מה לעצב במונחים של חווית הרכבה", אמר סוול לאחרונה יזם. "אם תבצע את ניתוח העלויות, המשלוח והזמן שלך יהפכו את היצירה הזו ליותר ממה שהיא מתכוונת."

מקור הקמפיין

הרעיון לחברה עלה לראשונה על דעתו של Sewell כאשר עבר מקליפורניה לבוסטון כדי לקבל תואר שני במנהל עסקים באוניברסיטת הרווארד. הוא לא הצליח למצוא מדיום מאושר בין ריהוט חד פעמי מעונות לבין ריהוט יוקרתי ויקר במיוחד אלטרנטיבות, אז הוא יצר אחד. הוא הקים את החברה ביוני 2014, וקרא למסע הפרסום החדש שלו כאסמכתא ל- רהיטים ניידים שהובלו על ידי חיילים בריטים בזמן שהם בנו את האימפריה הבריטית במהלך שנות ה-1800.

השלב הבא בחזון של Sewell לקמפיין הוא שיתוף פעולה עם מעצבים אחרים כדי להוציא כריכות במהדורה מוגבלת ועיצובים בלעדיים עבור הרהיטים. הקמפיין כבר מחבק באופן פעיל שותפים לאולם תצוגה עם מיקומי ראווה שהחברה כינתה "המאחזים" שלה. מהלטאה טרקלין בפורטלנד, אורגון, ל-Brew & Brew באוסטין, טקסס, ו-The Marquet בברוקלין, ניו יורק, מסע הפרסום מושיט יד בפריסה ארצית.

"בין אם זה בית הקפה האהוב עליך בברוקלין או לובי של מלון בסן פרנסיסקו... אנחנו באמת רוצים לאצור רשימה של מקומות נהדרים להציג כמה פריטים", אמר יזם. "אז חווית הקנייה שלך תהיה ביקור באתר, לראות את כל התכונות ואז לראות רשימה של מיקומים שבהם אתה יכול לנסות אותם."

קמפיין מתכוון ליצור בסופו של דבר שולחנות, שידות לילה ומסגרות מיטה לאחר שהחברה תבסס את האיכות והעמידות של המותג. הם כבר סיפקו מוצרים ליותר מ-35 מדינות והם שוכרים באופן פעיל יותר צוות, כולל מנהל קריאייטיב ומנהל שותפויות. עד היום, Sewell גייסה יותר מ-500,000 דולר עבור Campaign, ומטרתה לגייס מיליון דולר נוסף, לפי ניירת הוגש לרשות ניירות ערך.

המלצות עורכים

• ריהוט רובוטי הופך את החדרים הקטנטנים של איקאה בלחיצת כפתור

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.