מנחה הפודקאסט הפופולרי והקומיקאי ג'ו רוגן עלה לכותרות במאי עם ההכרזה שהוא מעביר את תוכנית הלהיט שלו, חווית ג'ו רוגן,אך ורק לספוטיפיי. אבל רוגן הוא לא הדבר היחיד שמגיע לספוטיפיי: הנה מגיעות גם המודעות.
"אנחנו מתכננים להיות פלטפורמת האודיו מספר 1 על פני פלטפורמות מרובות... ואין ספק שג'ו הוא הפודקאסטר המוביל שם בחוץ", שחר אוסטרוף, מנהל התוכן הראשי של ספוטיפיי, הסביר במהלך ראיון ביום שלישי, 23 ביוני, עם העיתונאי דילן ביירס ב-The Collision From אירוע ביתי. "קשה למצוא מישהו שכל כך מסור למרחב הזה... הוא בנה קהל לאורך שנים רבות, והקהל שלו נאמן. הוא הגרסה הגדולה ביותר של פודקאסטר האודיו כרגע. אז בהתחשב בשאיפה שלנו, זה היה הגיוני בעולם".
סרטונים מומלצים
עסקת ג'ו רוגן, שהוכרזה ב-19 במאי, היא עסקה ענקית בוודאות, שתזעזע את הפודקאסטים עד ליבו. היו שטענו זאת זה אפילו עלול להרוג את הרעיון המבוזר של פודקאסטים לגמרי.
קָשׁוּר
- Spotify מוסיפה רכזת Netflix כדי שתוכל להאזין לצלילים המצמררים של משחק Squid
- Spotify רוצה להפוך את הפודקאסטים הפופולריים שלה לסרטים ותוכניות טלוויזיה
- Eat, Sleep, Game הוא רשימת הפודקאסט המשחקים הראשון של Spotify
אבל כאשר Spotify מגדילה את התוכניות שלה לפודקאסטים אודיו ואת הספרייה הבלעדית שלה, לחברה יש תוכניות לא לזרוק, אלא לשנות פודקאסטים, במיוחד את אסטרטגיות המונטיזציה המיושנות של המדיום. רוב הפרסום בפודקאסטים כיום כולל מארחים - אפילו שמות גדולים כמו ביל סימונס - שמפריעים לשיחות, הרהורים ואנקדוטות כדי לקרוא הצהרות על כמה גדול "מותג X". הכל מרגיש ארכאי, ציין ביירס, במיוחד בהשוואה לשיחה שמנהלת קהילת הפרסומות סביב טלוויזיה ניתנת להתייחסות, טכנולוגיה המאפשרת למותג לדעת פרטים מדויקים על מי שצופה בנתון הופעה.
"זה מקוטע להפליא. לא היה כאן עסק מאוחד, כולם יוצאים למכור את הפודקאסטים שלהם בנפרד... אין לנו אפילו מערכת מטרית מאוחדת", קינה אוסטרוף.
לשם כך, Spotify הודיעה בינואר ב-CES כי היא מתכננת לספק אחד. בתור התחלה, החברה הכריזה על הכנסת מודעות זורמת (SAI), טכנולוגיה חדשה להביא פרסומות לפודקאסטים בפלטפורמה. היא מציעה טכנולוגיה דומה לזו המתוכננת עבור טלוויזיה ניתנת להתייחסות, כדי להביא נתונים מרכזיים כולל מידע אנונימי על מין, גיל וסוג מכשיר למפרסמים ולפודקאסרים.
אבל זה רק שלב ראשון, הסביר אוסטרוף.
"החלק הבא הוא הצעות בתוך האפליקציה", אמרה, המאפשרת למאזין להתייחס למודעה מהתוכנית ולחזור אליה. "המודעה תתייג בתיאור הממשי של הפודקאסט, כדי לתת למאזינים רמז ויזואלי" כדי להזכיר להם את המותג.
"זה עוגה של 700 מיליארד דולר בעולם כרגע, אז יש הרבה כסף שמבזבזים על ידי מותגים במדיומים רבים ושונים", הסביר אוסטרוף. אווזת הזהב של פרסום בטלוויזיה היא טלוויזיה ניתנת להתייחסות, אשר התעשייה ספגה אותה וסגרה אותה במשך שנים. אבל נראה שספוטיפיי מקפיצה את הטלוויזיה, ומביאה את כל הפונקציונליות הזו ישירות לפודקאסטים.
"זה הולך להיות מחליף משחק", היא אמרה.
המלצות עורכים
- Spotify מפסיקה את השירות ברוסיה ומתחייבת לסיוע לאוקראינה
- Spotify מחפשת לפתות פודקאסטים, מאזינים הרחק מאפל באמצעות סקרים, שאלות ותשובות
- Spotify משיקה תכונת וידאו חדשה עבור פודקאסטים נבחרים
- עם ג'ו רוגן הבלעדי שלו, אסטרטגיית הפודקאסט החדשה של Spotify היא להרוג פודקאסטים
- הפודקאסט האדיר של ג'ו רוגן עובר באופן בלעדי לספוטיפיי
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
