עבור מייסד רדיו רד בול, העתיד של הרדיו הוא פודקאסטים

לטוב ולרע, שירותי הסטרימינג הפכו את תעשיית המוזיקה למעין מערב פרוע, שבו מסורת משוכתבת כל הזמן. רשימות השמעה של Spotify ו-Apple Music יכול להפוך למוזיקאים של להיט בילבורד מחדר השינה, מוזיקה כוכבי-על לאור הירח כ-DJ,ולחברה הידועה במשקאות אנרגיה ובספורט אתגרי יש אלפי תוכניות רדיו מקוונות.

רדיו רד בול, שהושק לראשונה ב-2005, הושק מחדש ב-2014 כתחנת רדיו מקוונת 24/7 שעוזרת מאזינים מגלים אמנים החבויים בנישות לא ברורות, מפסיקול של משחקי וידאו ועד ג'אז אסיד קומפילציות. המופע הפופולרי ביותר של השירות, ארל סווטשירט נשאר בפנים, מתארח על ידי הראפר הלא ברור ארל סווטשירט, והוא עשוי להישמע כמו "אתה בעצם יושב על הספה", על פי מייסד רדיו רד בול, Many Ameri.

רדיו רד בול עשוי לפעול בשולי פרדיגמת המוזיקה, אבל כפי שאמר אמרי ל-Digital Trends לשירות עדיין יש קול מכובד בתעשיית מוזיקה צפופה, במיוחד מנקודת מבט של אמן. בצ'אט שלנו, ותיק המוזיקה בן ה-20 דן בכל דבר מהעמדה של רדיו רד בול קידום אמנים שנויים במחלוקת לאור המהלכים האחרונים מספוטיפיי ואחרים, לתחזית שלו שפודקאסטים יכולים להיות העתיד של הרדיו.

טרנדים דיגיטליים: כמיינסטרים שירותי סטרימינג הפכו גדולים יותר, קשה יותר לשירותים קטנים יותר להציע תחרות גדולה. מה מציע רדיו רד בול לאמנים ומאזינים ששירותים אחרים אולי לא?

אמרי רבים: בצד האמן, הם מקבלים מקבילה של אנשים שהם ראשי מוזיקה אמיתיים שבאמת אכפת להם מהנושא. זו התחלה טובה. מבחינתנו, האמנים הם לא רק השם שצריך לצרף כעדות ואז לקבל את העוזרת האישית שלהם לספק לכם רשימת השמעה. אנחנו מחפשים אמן שרוצה לעסוק איתנו, שרוצה ליצור תוכנית רדיו, וזו עבודה. אתה באמת צריך לעבוד בשביל זה. אנחנו משלבים אותם עם אנשים בצוות העריכה שלנו שמבינים מה הם מנסים לעשות, והם יעזרו להם להפוך את זה לתוכנית רדיו. כשמריל גרבוס מגיעה אלינו מ-Tune-Yards ואומרת "היי, אני רוצה לעשות הופעה עם אמנים מזהים, כל המוזיקה שאני מנגנת היא של אמנים מזהים. יהיה שיתוף פעולה בכל אחת מהמופעים האלה עם שתי אמניות מזהות ונשים בבכורה את הרצועה שהם יצרו בתוכנית שלי", זה דבר מסובך לעשות. יש לה את מערכות היחסים, יש לה את הרעיונות, יש לה את הידע. זה הפלטפורמה שלה.

איך Red Bull Radio עובד עם לייבלים ואמנים בבלעדיות? האם זה משהו שמושך אותך כשירות סטרימינג צומח?

זה מאוד מבוסס על מערכת יחסים הבנויה על אמון ומערכות יחסים ממשיות. זה שום דבר שאתה יכול לרשום בחוזה או משהו כזה. אם תסתכל על כמה מהאמנים האלה שהם בוגרי [Red Bull Music Academy] שלנו, חלק מהאנשים האלה יגידו שזה ניסיון משנה חיים, והם סומכים עלינו כשהם מגיעים אלינו עם פרויקטים שהם קצת מסוכנים, והם לא יודעים אם זה הולך להתאמן. אנחנו סוג של פרטנר טוב לנהל את השיחות האלה, ואנחנו אלה שלעתים קרובות מסוגלים לעזור לחבר אותם עם אנשים אחרים, או כל דבר אחר. אז, מערכת היחסים בנויה על רגע מאוד עמוק שהם חוו כשזה מגיע לצד הבוגרים.

ואז כשזה מגיע לאמנים שלא היו בוגרי האקדמיה, אני חושב שהדרך שבה זה עובד היא בנינו מוניטין מסוים שבו אנחנו לא סוג של פסטיבל מונע על ידי כותרות או כותרות רָדִיוֹ. למעשה, באמת אכפת לנו מהאנשים שמשנים את האופן שבו מוזיקה נשמעת או נוצרת או מה שלא יהיה, ולכן הם מכבדים אותנו. אם אתה מצליח להוכיח את עצמך כמה פעמים, אני מניח שרמת האמון הזו מתוגמלת כי הם מגיעים אליך כשהם באמת צריכים עזרה או שיש להם רעיון. …

האם קל לך יותר לעבוד עם אינדי על פני מגמות?

לא. צריך לומר שמה שאנחנו עושים הוא בעצם שירות רדיו ליניארי. זה שונה מאוד מהצורך לקבל את הזכויות לספק מסלולים בודדים. אבל, ללא תלות בצד הרגולטורי של זה, אנחנו מאמינים בקונספט וברעיון של רדיו, ואנחנו רוצים להתמקד בדברים שהרדיו טוב להם. אם מדובר באספקת מסלולים בודדים, יש מספיק שירותים בחוץ וזה נהדר שהם קיימים. אבל, בעיני, מסע מושלם יכול להיות שאתה מגיע לרדיו רד בול, אתה מאזין לתוכנית, אתה לומד על דברים שלא שמעתם עליהם קודם, ואז אתה אומר "אוי, אני אוהב את הרצועה הזו. עכשיו אני רוצה למצוא עוד מהרצועות האלה" ואז אתה הולך ל-Spotify או רק ל-SoundCloud או לאן שתרצה ללכת ולהמשיך בחיפוש שלך.

קארדי ב ו פוסט מאלון הוציאו אלבומים שכל אחד מהם קיבל תעודת זהב על ידי ה- RIAA ביום בו יצאו האלבומים בשל האופן שבו ה- RIAA סופר כעת זרמים. איך אתה חושב שסוג זה של פרדיגמה משפיעה על תעשיית המוזיקה כולה?

ובכן, זאת אומרת, זה צד אחד של זה. הדבר השני הוא שאם אתה באמת רוצה לעלות בדרגות האלה אתה צריך לעשות מוזיקת ​​כושר ומוזיקה מבוססת אירועים. זה באמת העניין. כשיש רצועות שאתה אוהב, "מי הם האמנים האלה בכלל?" והם מופיעים והם מקבלים את הדירוגים האלה מאוד גבוהים. זה בגלל שהפלייליסטים האלה נוצרו כדי לתת מענה לרגע מסוים בחייך. זה קריאת מוזיקה. זו מוזיקת ​​ספורט. זו מוזיקת ​​מעבר. זה כבר לא קשור לאמנים. הוויכוח שאתה מעלה לגבי מה מוביל לאיזה סוג דירוג, תעשיית המוזיקה תמיד הייתה זקוקה לסוגים כאלה של מצפנים.

החלטנו לפעול מחוץ לזה משום שכל המערכת שלנו בנויה על יתרונות. זה לא מבוסס על כמה גראמי יש לך, או כמה תקליטי זהב יש לך. מה אתה עושה כדי לקדם את התרבות שלך, ואיך אני יכול לגרום לאנשים לקחת חלק מזה וללמוד? זו העמדה שלנו והדרך שבה אנחנו מסתכלים על עריכה. כדי לאמת זאת באמצעות מדדי הצלחה, כמו התעשייה, אני חושב שהם חשובים לאנשים מסוימים. זו מערכת מצוינת עבורם לדעת ממה אכפת ומה לא. עבור הקהל שלנו, אנחנו מחפשים חובבי מוזיקה. יש מספיק מהם בחוץ, ואנחנו רוצים להיות מסוגלים לספק להם דברים שרשת לא מאמתת.

אמרת שאתה תומך באמנים על סמך הכשרון. Spotify ואפל מיוזיק הסירו לאחרונה מוזיקה מאמנים נבחרים מהפלייליסטים שלהם על סמך סיבות מוסריות. מהי עמדת רדיו רד בול לגבי קידום או אי קידום של אמנים שעלולים להיות תחת האשמות פליליות?

כמו בכל דבר שאנו עושים מבחינה עריכה, יש לנו מערכת חזקה של סטנדרטים שאנו בוחנים כיצד אנו מיישרים קו עם אמנים מסוימים. אנחנו לא סוג של דברים שקשורים לרשימת רצועות, אז אנחנו לא יכולים לזרוק אנשים כמו [ספוטיפיי ואפל מיוזיק]. אבל, מה שאנחנו יכולים לעשות זה בעצם להסתכל מיהו האדם שלדעתי יש לו את הנקודה הנכונה מתוך דעה שאני מעוניין לדבר עם הקהילה שלהם, ואת מי אנחנו שמים על אלה פלטפורמות. יש לנו אחריות כלפי המאזינים שלנו לעשות את בדיקת הנאותות שלנו...

היו האשמות נגד ספוטיפיי לאפשר לתוויות לשלם עבור מיקום רשימות השמעה. מהי השקפתה של רד בול בעניין זה והאם יש לך ניסיון של פנייה מלייבל להשמה?

לא. אם יש לך מישהו שעושה תוכנית כל כך ספציפית מאלמנט עריכה של חקירה, אני אפילו לא יודע מאיפה הם יתחילו לנסות לדחוף לתוכו מסלול. זה לא עובד. כמובן, יש הרבה לייבלים ואמנים שיפנו אלינו וישלחו לנו דברים ומה שלא יהיה ואנחנו מקשיבים לזה, אבל אנחנו לא תחנת רדיו שבה איזה ג'וק יושב שם ומעלה את הדבר הזה ומחליט אם הוא רוצה לשחק בתוכנית או מה שתגיד. זו פלטפורמה להרבה אנשים שיש להם דעה מאוד ספציפית על משהו שהם רוצים להציג והם לוקחים את כל מה שמקיף אותם כהשפעות ובוחרים את הדברים שהם רוצים להביא להם קהילה.... העולם הוא מקום שבו דברים מסוג זה יכולים להתקיים, אבל זה פשוט לא אנחנו. [צוחק]

אחת הטענות שיש לי עם גילוי המוזיקה משירותי סטרימינג כמו Spotify ו-Apple Music היא שרשימות ההשמעה הגדולות ביותר שלהן כוללות בדרך כלל את אותם אמני לייבל גדולים. איך הקידום של רד בול לאמנים לא חתומים או אינדי בהשוואה לאמני לייבל גדולים?

אנחנו לא באמת מבדילים, אבל אני מניח שאנחנו נוטים יותר לכיוון של דברים מסוג אינדי, כי בסופו של דבר, תמיד התמקדנו באנשים שבאמת מזיזים את התרבות קדימה. זה תמיד היה הפוקוס שלנו. אנחנו מסתכלים על אנשים שלדעתנו מאתגרים את הסטטוס קוו. אני חושב שזה משהו שמעניין אותנו. כשהם מצליחים והם נרשמים עם חברות גדולות ומשחקים באצטדיונים או כל דבר אחר, הכל טוב עבורם. זה לא אומר עבורנו שהיינו מתרחקים מהאמן אם היושרה תהיה זהה. זה לא קשור אם אתה מיינסטרים או לא. זה בעצם אם אנחנו חושבים שצריך לשמוע את המוזיקה הזו או שאנחנו מרגישים שיש סיפור מעניין סביבה. אנחנו חושבים שהתעשייה בנויה בצורה שבה תנסה להציג את האמנים הרלוונטיים כרגע. אתה מנסה להיות בתוך מחזורי הפרומו שהם נמצאים בהם. אתה מנסה להיות בעל חדשות, וכן הלאה. העמדה שנקטנו עם מה שעשינו היא בעצם אנחנו לא בהכרח רוצים להציג משהו חדש, אלא אנחנו רוצים להציג משהו חדש עבורכם.

רדיו רד בול התחיל ב-2005, אך הושק מחדש ב-2016 כתוכנית רדיו 24/7 עם תוכניות נושא. מה היה הסיבה ללכת בדרך זו במקום להשיק שירות סטרימינג מנוי?

הסיבה הייתה סוג של מציאת התפקיד שלנו בתוך המערכת האקולוגית הזו. אני חושב שיש דברים מסוימים שרדיו יכול לעשות ממש טוב, והדברים האלה נותנים לסיפור את המרחב שהוא דורש, היכולת ליצור קשת סיפור, להתקרב, ואם אתה רוצה, מולטימדיה, כי אתה לא רק שומע את הקול אלא אתה גם שומע את האווירה של מה שהאדם אומר, ו בקרוב. יש גם את הביטחון שבעוד שכל מה שאנחנו עושים יכול לדבוק בהיגיון של, "היי, אני צריך לתת לך תוכן שניתן לנשנש וקטעים קטנים של שלוש דקות כדי להביא אותך מעוניין בסיפור," אני עדיין מאמין שהפרס האולטימטיבי הוא קהל שסומך עליך שתספק מופע ארוך שאתה יכול להתכוונן אליו.

אני רואה את המטרה שלנו איכשהו להיות הספקים של כדורי עקומה... אני יודע שזה די נועז במובן זה שיש את זה. [צוחק] אבל יש לי אמון רב בכך שזה בעצם התפקיד שלנו.

מהם היתרונות של שימוש באוצרות אנושית על פני שירותים מבוססי אלגוריתמים?

אז אין ספק שרשימות השמעה אלגוריתמיות טובות למשהו. זה הביא הרבה אנשים לכל המערכת האקולוגית הזו שלא ידעו איפה לחפש.... אני חושב שעשינו מסלול שונה מאוד, וכל מה שאנחנו עושים הוא אוצר ידנית על ידי אנשים אמיתיים אכפת לנו כי אנחנו בעניין של להראות את הקווים הבלתי נראים בין דברים שלא נראים מְחוּבָּר. זה כמו שאחיך הגדול [או] הבחור בחנות התקליטים,... מראה לך "היי, אני יכול לראות מאיפה אתה בא, אבל האם שמעת את התקליט הזה?" …. היכולת ליצור את הקשרים הבלתי נראים האלה, זה השירות שבו אנחנו רוצים להתמקד. בעוד א.י. עשוי להיות מועיל בדרך זו או אחרת לעשות זאת, תמיד עסקנו בהקשר וביצירת הקשרים הכי לא סבירים וזה מה שאנחנו רוצים להיות מסוגלים לעשות.

רד בול עוסקת במתן חסות לכל מיני ספורט אתגרי ואירועים דומים. איפה שירות סטרימינג מתאים למשוואה הזו? איך שירות כזה חוצב את זהותו?

המוצר מייצג מתן כנפיים לאנשים ורעיונות. אם אתה לוקח את זה כעיקרון, זה בדיוק מה שהרדיו הזה עושה. בסופו של דבר אנחנו מספקים פלטפורמות לאנשים שיש להם סיפור לספר. אנחנו מנסים לתת להם פלטפורמה שבה הם יכולים לעורר אנשים אחרים ללמוד על מוזיקה חדשה. זה בדיוק מה שהרדיו הזה. …

אז מהי התוכנית הפופולרית ביותר ברדיו רד בול? איך אתם מודדים הצלחה ופופולריות?

התוכנית הפופולרית ביותר היא כנראה התוכנית של ארל סווטשירט. דרך אחת לאמוד זאת היא סוג השיחה שמתרחשת סביבו. אנחנו מקבלים את זה עם הרבה תוכניות שונות, אבל לארל יש כל כך הרבה שיחות סביב זה. אני חושב שמה שמדהים בהצגה הוא שהיא מאוד אינטימית וקרובה, ויחד עם זאת היא כמעט כמו ציד אוצרות. אתה מנסה להבין מה לעזאזל הוא עושה ולמה... אנשים ממציאים את הנרטיבים שלהם סביב זה.

אני חושב שזה מה שהופך את התוכנית הזו למצליחה. תוכניות אלו אינן מיועדות רק לחנוני מוזיקה. האופן שבו הסיפורים האלה מסופרים, וחלק מהפורמטים האלה מיועדים לאנשים שלא יודעים איך לגעת במחבת, אבל הם צופים כמו תוכניות בישול בנטפליקס וצופים בבולמוס. אז למה שלא תקשיב לבחור שבנה סינתיסייזרים במשך 60 שנה? זה לא אומר שאתה רוצה שיהיה לך סינתיסייזר בבית. אתה רק רוצה להיות המקום המהימן שאליו אנשים יכולים ללכת ולומר, "בסדר, יש לי מצב רוח. ספר לי משהו שאני לא יודע."

אתה בתעשיית המוזיקה במשך עשרות שנים. מה אתה רואה את העתיד של רדיו יבשתי לעומת רדיו מקוון והאם אתה רואה הקבלות בין השניים?

לא הייתי עושה הבדל בין שני הדברים האלה. ברור שאלו שתי הצעות שונות. אבל אם אתה מסתכל על המושג רדיו במובן שהוא לא רק קטעים, זה צורה ארוכה, זה קשתות, זה מנצל את המרחב שיש לך. אני רואה בזה הרבה יותר השוואה לפודקאסטים ולאופן שבו פודקאסטים נוצרים. אז אני חושב שגם תחנות רדיו יבשתיות וגם מקוונות יעשו מאמצים אדירים כדי לגרום לקהל להאזין אליהם והם ישתמשו בכל שיטה שתהיה כדי להפוך אנשים לסוג ההצעות שהם יש. אני חושב שמומלץ לרדיו להאמין ולהיות בטוח לגבי ההזדמנויות שהפורמט מציע. אנשים נלחצים למדי עם מה שהם חושבים שהם יודעים על דור הזד וכל הדברים האחרים האלה. כן, זה יכול להיות נכון שאנשים באמת רוצים לקבל את קטעי התוכן הקטנים הניתנים לנשנוש, וכן הלאה. אבל, המטרה של מה שאנחנו עושים היא בסופו של דבר תמיד לנסות לספק כניסות שונות לתוכן ולסיפור.

אני מנסה לגרום לילד היפ הופ באולם ההרצאות שלי לדאוג למלחין קלאסי כמו סטיב רייך שנמצא בשנות ה-70 לחייו והוא חשוב. אבל הם לא מכירים אחד את השני. אז איך אני יכול לעשות את זה? אני צריך למצוא דרכים שונות להסביר למה זה רלוונטי למה שהם עושים. במובן מסוים, זה התפקיד של המדיה החברתית וכל מיני דברים פרסומיים שהיית גם מוציא. תן לאנשים את מה שהם מחפשים, מצא דרכים איך הם יכולים לדאוג למשהו, לגרום להם להיות סקרנים. אבל, למה התגמול על זה לא יכול להיות יצירה ארוכה של 60 דקות, או אפילו יותר? אני פשוט חושב שאנשים ומאזינים סקרנים ללמוד. יש מצב שבו אתה רק רוצה לצרוך, וזה אולי x אחוז מהיום. ויש מצב שבו אתה כמו, "בסדר אני רוצה להיות מסוגל לדבר על משהו, ולדעת יותר על זה, ואני בסדר להתחייב לזה, וזה יכול לקחת יותר מאשר שלוש שניות, או שבע שניות, או כל מה שכמה מדענים אומרים לי שיש לי טווח תשומת לב." אנחנו רוצים להיות ידועים בזה, ואני חושב שהרדיו צריך להתמקד זֶה.

המלצות עורכים

• פריצת iPod מכניסה 50 מיליון שירים של Spotify לכיס שלך
• חמש שנים אחרי, Tidal של ג'יי זי עדיין נלחם כדי להכות גלים
• אפל מיוזיק עדיין עוקבת אחרי Spotify כשהצמיחה נמשכה עבור הזרמת מוזיקה ב-2019
• אפל מיוזיק מציץ על מה שאנשים מזדהים עם רשימת השמעה שבועית חדשה
• Amazon Music Unlimited הוא שירות הזרמת המוזיקה הצומח ביותר, כך נכתב בדיווח