2018 הייתה השנה שבה פייסבוק נאלצה להתמודד עם המציאות.
במרץ 2018 התפרסמה ידיעה שלענקית המדיה החברתית לתת אוסף עצום של מידע משתמש למצוא את דרכה לידיה של חברת הנתונים המפוקפקת קיימברידג' אנליטיקה, שהשתמשה בה כדי לפלג ולהטעות את הבוחרים בארה"ב ולהפיץ שנאה ותעמולה.
סרטונים מומלצים
בנובמבר, א ניו יורק טיימס חקירה העלתה את זה פייסבוק מנהלים יזמו מאמץ רב-שנתי לכסות ולהכחיש ראיות להתעללות דומות של הפלטפורמה שלהם ואפשרה מסע הכפשה אנטישמי נגד הרשימה ההולכת וגדלה של החברה מבקרים. חקירות עדכניות יותר גילו שהחברה אפשרה למפרסמים לעשות זאת הודעות יעד לאנשים עם זיקה למבצעי שואה ולתעמולה ניאו-נאצית.
חלה העברה מאסיבית של עושר מתקשורת שמייצרת עיתונות לאלה שלא.
ופייסבוק היא לא היחידה שאשמה. גוגל נתפסה בחודש שעבר על לא לחשוף למשתמשים שמערכת האבטחה הביתית של Nest שלה מכילה מיקרופון נסתר שיכול להקליט שיחות פרטיות. חברת הבת שלה YouTube כבר מזמן על הכוונת של תומכי פרטיות וזכויות ילדים שגינו את זה על מעקב אחר ילדים ומיקוד אליהם במודעות.
תומכי פרטיות, עיתונות והגבלים עסקיים פרסמו אזהרות לגבי עמק הסיליקון במשך שנים. כעת פקידי ממשל, התקשורת והציבור הרחב התעוררו לפוטנציאל העצום של ביג טק להתעללות - ואנשים זועקים לעשות משהו בנידון.
היום משהו זה נראה בלתי נמנע כמו... ובכן... מסים.
בחודש שעבר, עיתונות חופשית פרסם דו"ח קורא לקונגרס האמריקני להטיל מס על תעשיית איסוף הנתונים שמניעה חלק ניכר מכלכלת עמק הסיליקון. ההכנסות ממס זה יתמכו בסטארט-אפים של חדשות מקומיות, יתקיימו פרויקטים חקירה וייצרו יוזמות של מעורבות אזרחית. ההכנסות ממס כזה יממנו את סוגי העיתונות המונעים את התפשטות המידע השגוי ברחבי המדיה החברתית.
קיימים מאמצים דומים ב אוֹסטְרַלִיָה וה הממלכה המאוחדת, שרואים ב"מס שירותים דיגיטליים" אמצעי לתמיכה בעיתונות לא מסחרית. סנטור איימי קלובוכר הצטרפה למקהלה. במהלך ראיון ב-SXSW באוסטין מוקדם יותר החודש, המועמד לנשיאות הציף את הרעיון של מיסוי חברות טכנולוגיה חזקות שמרוויחות מאיסוף המוני של נתוני משתמשים.
מאחורי חלק גדול מהחשבון הזה עומדת ההכרה שהפלטפורמות הרסו את כלכלת החדשות העולמית. ככל שרשתות חברתיות ומנועי חיפוש שולטים יותר בשוק המקוון, העיתונות העצמאית והמקומית שאנשים צריכים כדי להשתתף בדמוקרטיה ממשיכה להיעלם.
פייסבוק וגוגל יצאו בקלות זמן רב מדי. הגיע הזמן לגרום להם לשלם.
בין 2004 (שנת השקת פייסבוק) ל-2016, מספר העובדים בעיתונים בארה"ב ירד ביותר ממחצית - מ-375,000 לכ-173,000, לפי הלשכה לסטטיסטיקה של העבודה. באותה תקופה, ההכנסות מפרסום מודפס ירדו משיא לשיא לשפל. הרבה עיתונים גדולים ומטרו אזוריים סגרו חנות.
לפי הערכות eMarketer, בשנת 2019 מפרסמים בארה"ב ישקיעו יותר על פרסום דיגיטלי (129 מיליארד דולר) מאשר על כלי תקשורת מודפסים (109 מיליארד דולר) - הפעם הראשונה שזה קרה.
פייסבוק וגוגל שולטות בשוק הפרסום המקוון הזה. לרוב המשתכרים המובילים האחרים - רשימה הכוללת את אמזון, מיקרוסופט, טוויטר, Snapchat ו-Yelp - אין שום קשר להפקת חדשות. כתוצאה מכך, חלה העברה מאסיבית של עושר מתקשורת שמייצרת עיתונות לאלה שלא.
| הכנסות ממודעות דיגיטליות בארה"ב (מיליארדי דולרים נטו) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| גוגל/אלפבית | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| — יוטיוב | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| פייסבוק | 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 |
| -אינסטגרם | 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 |
| מיקרוסופט | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| שבועה (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| אֲמָזוֹנָה | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| טוויטר | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| לְיַלֵל | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| סנאפצ'ט | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| יאהו | 2.25 | לא | לא | לא |
| 10 ההכנסות המובילות של חברות ממודעות דיגיטליות בארה"ב | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| סך ההכנסות ממודעות דיגיטליות בארה"ב | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| נתח 10 החברות המובילות מסך ההכנסות | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
במערבולת של זה אנו רואים את החברות העשירות בעולם מתעשרות ממערכת שמזרזת את הפצת התעמולה והמידע השגוי. וזה קורה בזמן שהעיתונות מחפשת האמת שאנחנו הכי צריכים נמצאת במשבר.
מס הפלטפורמה המוצע שלנו יעזור לתקן את חוסר האיזון הזה. לדוגמה, מס פרסומות של 2 אחוז על כל הארגונים המקוונים שמרוויחים יותר מ-200 מיליון דולר בהכנסות שנתיות מפרסומות דיגיטליות יניב יותר מ-1.8 מיליארד דולר בשנה.
הכסף הזה יושקע בקרן מדיה חדשה ועצמאית באינטרס ציבורי שיחלק מענקים ל- מגוון פרויקטים של חדשות ומידע, כולל סטארט-אפים של חדשות מקומיות, מאמצי חקירה ומעורבות אזרחית יוזמות.
מס על הכנסות מפרסום מקוון ניתן לביצוע וניתן להשגה באמצעות מעשה של הקונגרס.
תחשוב על זה כמו מס פחמן, שמדינות רבות מטילות על תעשיית הנפט כדי לסייע בניקוי הזיהום. על ארצות הברית לכפות מנגנון דומה על פרסום ממוקד כדי לנטרל את האופן שבו הפלטפורמות מעצימות תוכן שמזהם את השיח האזרחי שלנו.
ההכנסות ממיסוי כלכלת מיקוד הפרסומות שמאחורי פייסבוק וגוגל יעזרו למחוק את הבלגן שהן עשו - ותמיכה ייצור והפצה של תוכן בעל ערך גבוה המציב מעורבות אזרחית וחיפוש אמת על פני מידע שגוי ו תַעֲמוּלָה.
למרות שאולי לא נפתור את כל הבעיות הקשורות לפרטיות או לעיתונות של הפלטפורמה, מס על הכנסות מפרסום מקוון הוא מאבק בר ניצחון וניתן להשגה באמצעות מעשה של הקונגרס.
פייסבוק וגוגל יצאו בקלות זמן רב מדי. הגיע הזמן לגרום להם לשלם.
טימותי קאר הוא המנהל הבכיר של אסטרטגיה ותקשורת עבור Free Press, ארגון ללא מטרות רווח המקדם גישה שוויונית לטכנולוגיה, מדיה מגוונת ועיתונות עצמאית.
המלצות עורכים
- אוסטרליה מאיימת על טוויטר בקנסות עתק על דברי שטנה
- אינסטגרם תאפשר בקרוב ליוצרים ליצור NFTs ולמכור אותם למעריצים
- סלילים עומדים להופיע בתכונה נוספת של פייסבוק
- הפקדים החדשים של פייסבוק מציעים יותר התאמה אישית של הפיד שלך
- נראה כי אינסטגרם מושבת. הנה מה שאנחנו יודעים עד כה
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
