פודקאסטים של ספוטיפיי יהיו קרקע פורייה לפרסומות

ספוטיפיי הודיעה היום שהיא תתחיל להציע למאזיני הפודקאסט שלה משהו חדש: היכולת לעשות זאת צפו בפודקאסטים האהובים עליהם בזמן שהם מקשיבים להם. לדברי החברה, זה מאפשר למעריצים "להכיר את מאחי הפודקאסטים האהובים עליהם אפילו טוב יותר, ויוצרים יכולים להתחבר עמוק יותר עם הקהל שלהם".

בעוד שכמעט ולא שירות הזרמת המוזיקה הראשון שמציע וידאו (לשתיהן Apple Music ו-Tidal יש אוספי וידאו נרחבים), אתה יכול להמר שאסטרטגיית הווידאו של Spotify עוסקת פחות ביצירת חווית מולטימדיה, ויותר ביצירת יצירת רווחים ניסיון.

תראה, Spotify כבר הבהירה כי פודקאסטים הם משאב עצום ובלתי מנוצל בכל הנוגע לפרסום. "לא היה כאן עסק מאוחד, כולם מוכרים את הפודקאסטים שלהם בנפרד", דואן אוסטרוף, מנהל התוכן הראשי של Spotify, אמר לאחרונה לכתב, "אין לנו אפילו מערכת מטרית מאוחדת."

Spotify כבר נמצאת בעיצומו של הבאת פלטפורמת פרסומות ממוקדת אודיו לשוק, שנועדה במפורש להתגבר על היעדר איחוד מכירות בפודקאסטים. אבל למה לעצור שם?

אם מודעות אודיו הן דבר טוב - ואם לשפוט משניהם של ספוטיפיי ו של פנדורה מנסים לבנות מודעות קוליות אינטראקטיביות, אנו מניחים שהן דבר טוב מאוד - אז אין ספק שמודעות וידאו הן אפילו טובות יותר.

בשילוב עם הצעות בתוך האפליקציה, שלדברי אוסטרוף יהיו הצעד הבא, למותגים תהיה הזדמנות מספקת לקבל את החשיפה שהם כל כך משתוקקים להם.

זה מוביל אותנו לחוויית פודקאסט הווידאו של Spotify. אתה לא יכול להציג מודעות וידאו בלי, ובכן, מודעות וידאו ומכירה של מודעות וידאו בתוך תוכן פודקאסט חייבת להיות עלייה הרבה יותר קלה מבחינה עסקית מאשר לנסות לייצר רווחים מסרטוני מוזיקה.

באופן מוזר, קבוצת הפודקאסטים הראשונית שספוטיפיי מכוונת לווידאו כבר זמינה ב-YouTube. אלו כוללים הטוסט של הבוקר, פודקאסט Misfits, כדורגלני פנטזיה, למידה גבוהה עם ואן לאת'ן ורייצ'ל לינדזי, ואחרים. האם זה אומר שהפודקאסטים המצליחים האלה יראו בקרוב זרם הכנסות גם מיוטיוב וגם מספוטיפיי? לעתיד המיידי, כן.

אבל במבט רחוק יותר, אנחנו כבר יכולים לראות מה יורד מהפייק. מוקדם יותר השנה, ספוטיפיי הכריזה על שובר הקופות שלה רכישת ה ניסיון של ג'ו רוגן, אחד הפודקאסטים המובילים מבחינת קהל. הפודקאסט של רוגן - שיעשה זאת ביעילות להפסיק להיות פודקאסט אמיתי כאשר הוא יהפוך לבלעדי של Spotify בהמשך השנה - זמין גם בצורת וידאו, והסרטונים האלה יהפכו ל"vodcasts בתוך האפליקציה", לפי החברה.

למרות שספוטיפיי לא ציינה את תנאי ההסכם עם רוגן, זה יהיה מפתיע אם הסרטונים של רוגן יישארו ב-YouTube גם אחרי השנה הזו. אם הכל ילך כשורה, רוגן לא יהיה הפודקאסט האחרון שיוצע לו עסקה חדשה, שכנראה ימתיק הקופה משמעותית על ההכנסה שהמארחים האלה מייצרים כיום מיוטיוב ושלהם חסויות.

זה מוזר לראות פודקאסטים של ספוטיפיי מתקרבים יותר ויותר אל הלחם והחמאה של יוטיוב, אבל בעולם מונחי טכנולוגיה שמשגשג על מה שנקרא שיבוש, זה כמעט לא מפתיע.

המלצות עורכים

• YouTube מוסיף סדרות ותוכניות טלוויזיה בחינם, עם פרסום
• עם ג'ו רוגן הבלעדי שלו, אסטרטגיית הפודקאסט החדשה של Spotify היא להרוג פודקאסטים
• YouTube Rewind 2019 הוא שיפור, אבל המעריצים עדיין שונאים אותו
• Spotify מאפשרת כעת לערבב מנגינות ולדבר עם רשימות השמעה של פודקאסטים
• הפסקת אש של Google-Amazon מביאה את YouTube ל-Fire TV, את Prime Video ל-Chromecast

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.