לפני שקרא לג'ימי איובין הבוס, דיג'יי הרדיו הידוע בעולם, זיין לואו, בילה 12 שנים כגורו המוזיקה של BBC Radio 1 משעה 19:00. עד 9 בערב. כל שני עד חמישי.
הוא ניגן שירים של אדל ב-2007. הוא קיבל הכרזות אלוהים מקניה ווסט באחד מהראיונות הרבים שלו. כשהוא אמר ששיר זה השיא הכי חם בעולם - קטע בהופעות שלו - הטמפרטורה הייתה בדרך כלל נכונה. ובכל זאת, כששוחחנו לפני סט הדיג'יי שלו בפסטיבל המוזיקה Governors Ball בניו יורק, לו אמר את השנתיים הראשונות שלו בתור המנהל הקריאטיבי של Beats 1 Radio של Apple Music "שינה את הדרך שבה אני חושב על כל דבר במונחים של מדיה, שידור ורדיו".
לואו זז ללא הרף, אפילו תחת שמי ניו יורק אפורים, משמימים מספיק כדי להאט את המוח המכיל ביותר קפאין. במהלך הראיון התזזיתי שלנו, הוא הצחצח את הברך והתעסק עם החוט על הסווטשירט שלו באמצע התשובות שלו. בהמשך הוא ימשיך לקרוע בין עשרות שירים ב-40 דקות במהלך הסט ה-DJ החי הראשון שלו מזה שנים, ובסופו של דבר יחזק את ביל היילי רוק מסביב לשעון לשלוח את קהל המילניום לטירוף.
וככל הנראה, בתור ראש תחנת הרדיו האינטרנטית של אפל הפעילה תמיד, לואו לא יכול להפסיק לזוז עד שהמוזיקה עושה זאת.
יום השנה השנתיים לרדיו Beats 1 מתקרב ב-30 ביוני. איך אתה רואה את השנתיים האחרונות בהקשר של הקריירה הארוכה שלך ברדיו יבשתי?
"יותר מאי פעם כשהאמן יכול להגיע לקהל ו הקהל יכול להגיע לאמן באופן ישיר.”
כשהגעתי לראשונה לאפל הבאתי הרבה חוויות אמינות שחוויתי ברדיו 1 BBC, ואת חלק מהן יישמנו בהצלחה. הרבה מהם לא התאימו, כי זה שירות סטרימינג וזה פשוט לא אותו דבר. זה התבטא ממש מהר, במיוחד כשאתה משדר בפלטפורמה גלובלית במכשיר שנמצא ביד של מישהו כל הזמן. אתה צריך לנוע בקצב אחר וצריך לחשוב על העולם אחרת ולהתמקד בדברים שונים.... היינו צריכים להבין שאנחנו לא פעימות הלב המקומיות שאתה מקבל כשאתה מתעורר בבוקר ואתה מגלה מה התנועה אומרת, או מה קרה בעיר שלך באותו זמן.
זה היה טוב, כי זה גרם לנו להבין שאנחנו עושים את זה לטובת המוזיקה. זו הייתה סביבה נטולת הסחות דעת המבוססת על תמיכה באמנים והנעת המוזיקה הטובה והמרגשת לקהל ופשוט הוספת ערך למערכת היחסים הזו. מערכת היחסים הזו היא כל מה שאי פעם חשוב, ו יותר מאי פעם כשהאמן יכול להגיע לקהל ו הקהל יכול להגיע לאמן באופן ישיר. אז, אם אתה מתכוון להיכנס בין זה ולהיות חלק מהשיחה הזו, אתה צריך להוסיף ערך, וזה מה שעושה Beats 1.
ל-Beats 1 יש הרבה אמנים גדולים שיש להם תוכניות רדיו משלהם. תוך שנתיים בלבד, התוכניות הללו הביאו לרגעי ענק מדרייק, טראוויס סקוט, דיג'יי חאלד, פרנק אושן ועוד רבים אחרים. איך כל זה בא?
הרעיון הזה הגיע רק מלשבת ולדבר עם כמה אנשים שעובדים איתי בביטס על איך אנחנו יכולים לבנות משהו שמרגיש מאוד מחובר לאמן. תמיד חשבתי שהרבה פעמים אמנים יגיעו לתוכניות הרדיו שלי וזה ירגיש כמו עבודה.... קידום, שם מתחילה העבודה. תמיד תהיתי למה הרדיו לא יכול להרגיש יצירתי לאמן... למה זה לא יכול להיות הרחבה של תהליך היצירה? להכין אלבום, להכין קליפ, לעצב סט, להכין רשימת סטים... כל אלה הם תרגילים יצירתיים. [שאלנו] "האם נוכל להפוך את הקידום ליצירתי?" אני חושב שהעובדה שהיה לנו מעט מאוד זמן לבנות את זה, לא רצינו להתרוצץ העולם מושיט יד לכל דיג'יי הרדיו האהובים עלינו ונכנס לכל הפקק הזה של ניסיון לשכנע את כולם להגיע בדרך אחת או אַחֵר.
היינו המומים מ-א) כמה זה היה טוב וכמה האמנים מצליחים לעשות את זה, וב') כמה ביקוש היה לרצות לעשות את זה. זה מה שהיה ממש מגניב. אתה תראה אמנים והם יגידו... "האם אני יכול להוביל לשחרור התקליט שלי על ידי כך?" "האם אני יכול להשתלט על ההודעה שלי?"... כנראה החלק הכי כיף בעבודה הוא הישיבה להסתובב ולחשוב מה תחנת הרדיו צריכה או לקבל שיחת טלפון ואימייל ממישהו כמו, "היי בנאדם, אני יכול לרכוב איתך לכמה חודשים, או לזמן מה ולנסות את זה הַחוּצָה?"
תוכניות הרדיו האלה מחזירות את ההרגשה של מוזיקה להיות אירוע קהילתי. כאשר דרייק הציג לראשונה את האלבום שלו עוד חיים בתוכנית שלו, זה הרגיש כאילו כולם מכוונים ל-Beats 1. לאיזה רגע ממופעי האמנים הייתה ההשפעה הגדולה ביותר?
קשה לומר כי עבורי, באופן אישי, כשהייתי מאזין לתוכנית של צ'ילי גונזלס (מוזיקה מגניבה) פעם בחודש הייתי מקבל את הריגוש העצום הזה. הבחור הזה מדבר על קווי הדמיון בין שופן לדרייק ומנגן אותו על הפסנתר שלו, ומוסיף ערך לחיי. זה מרגיש כמו פודקאסט עם מוזיקה.... אבל, אז כשדרייק משחק עוד חיים החוצה, אתה מבין שכל העולם מקשיב וזה מרגש. באותה מידה, כשאני שומע את מייק D יוצא עם הד ומתעכב בכל הקול שלו אקו קאמרית להראות אני פשוט כל כך המום שמייק D איתנו והשקיע כל כך הרבה זמן ואהבה בהופעה שלו. אז, לכולם יש רגע משלהם ולפעמים ההשפעה מפתיעה.
אנחנו פשוט מסתכלים על כל מי שמתערב ורוצה לעשות איתנו רדיו, ועושים איתנו שטויות מגניבות.
אנחנו אוהבים את זה כשאמנים משתלטים על המסר שלהם ועל המוזיקה שלהם, ובעלות על הרגע הזה. זה חלק גדול מהסיבה שבנו את זה.... באותה מידה, רק לשמוע את Beats 1 יוצא לשעת הפלייליסט, ולשמוע מה אנחנו עושים עם Up Next [סדרת התיעוד] שלנו, ולהתחבר למה שהפלייליסט נשמע כמו, ואז מנגן קצת ראיון שעשינו עם אמן... אני פשוט יושב שם כמו, "וואו, זה לא מפסיק." כל הרעיון הוא ה-ADD הזה ניסיון. אנחנו לא נכנסים למי עשה יותר טוב בכל רמה או מספרים, כי אנחנו לא מסתכלים על זה ככה. אנחנו פשוט מסתכלים על כל מי שמתערב ורוצה לעשות איתנו רדיו, ועושים איתנו שטויות מגניבות. אנחנו מסתכלים על זה בכבוד.
לאפל מיוזיק היו הרבה מהדורות בלעדיות, אבל נראה שהתוויות מצמצמות את הבלעדיות לשירותי סטרימינג באופן כללי. האם זה השפיע על ההאזנה של Beats 1?
זה בכלל לא. הפצה היא בחירה. אמנים יכולים לבחור להוציא את המוזיקה שלהם איך שהם רוצים ויש מספיק פלטפורמות בשבילם לעשות את זה. Arcade Fire פשוט הוציאו את השיר שלהם על ויניל בפסטיבל לפני שהוא נמשך שירותי סטרימינג.... התפקיד שלנו הוא להציג את [המוזיקה] בצורה הטובה ביותר. בגלל זה Beats 1 קיים. בעצם ליצור התרגשות והקשר סביב תקליטים.
ביום זה של הזרמת תוכן, המוזיקה הפכה לכזאת: (משפשף את האצבע והאגודל יחד). זה לא מוחשי. אתה לא באמת יכול להחזיק את זה יותר ואתה לא יודע לאן זה הולך כשאתה מכבה אותו.... מה שאנחנו מנסים לעשות זה לומר, "היי, בוא ננסה להביא את השיחה הזאת, את הקהילה הזאת, את זה התרגשות סביב הוצאת מוזיקה". אנחנו צריכים את הרגע הזה שבו הוא אמיתי ומוחשי להרגיש גם מרגש.
יש לך היסטוריה נרחבת של גילוי והעלאת העולם לידיעת אמנים חדשים. האם תהליך גילוי המוזיקה השתנה מהמעבר מרדיו מסורתי לשירות סטרימינג מקוון כמו Beats 1?
שאלה ממש טובה. ללא ספק, בסופו של יום. כשהתחלתי ברדיו זה הרגיש יותר נשלט והרגיש כאילו דברים נמסרים לך: "אם אתה אוהב את זה, נשמח אם תשחק בזה." עכשיו, אני קולטת מוזיקה שמאלה, ימינה ו מֶרְכָּז. אתה צריך להקשיב הרבה יותר, לפתוח את האוזניים הרבה יותר, ואתה סומך לחלוטין על הקהל, מה שכבר עשיתי, אבל הרבה מהשיחה הזו מנוהלת על ידך [המאזין]. יש לך דרכים להפיץ ולשתף מוזיקה עם החברים שלך.
זה העניין: כולם דיברו על כניסה לעידן האוצרות הזה. מה שזה אומר בשבילי זה שכולם אוצרים. זה לא רק אני, או 10 אנשים אחרים שקיבלו את האחריות הזו למצוא מוזיקה. כולם עושים את זה כל הזמן. אתה יכול למצוא תקליט עכשיו, לשתף את הקישור הזה לחבר שלך, לשלוח תמונה, לצלם אותה בהופעה, להעלות אותה ברשתות החברתיות שלך. אתה אוצר את חייך ואת חייהם של האנשים שאתה מכיר. אתה כל הזמן אוצר, כל הזמן.
במקום לנסות לשים את עצמנו מול כל זה, מה שאנחנו אומרים זה שאנחנו רוצים לבנות מקום שבו אתה כאוצר יכול להקשיב וללמוד גם משהו, כך שזו לא חוויה יחידה עבורו עַצמְךָ. אתה יכול ללכת ל-Beats 1 ולומר, "זה מדבר בשפה שלי, בתור אוצר."... זה בערך כמו בית מועדון בשביל זה. זה כמו שידור לווין לכל מי שאכפת לו מספיק ממוזיקה כדי לאצור ולשתף אותה במהירות. זו הסיבה שאנחנו זזים כל כך מהר. איך שאני מגלה מוזיקה, זה כאילו זה הזמן הכי מרגש ופתוח אי פעם. אֵיִ פַּעַם!
מי האמן האהוב עליך שגילית מאז שהצטרפת ל- Beats 1?
שאלה מצוינת, בנאדם. אני אוהב את 6Lack, אני כל כך שמח שיצא לנו לפתוח איתו את התוכנית Up Next. היה נהדר לראות שזה באמת מקבל צורה. אני אוהב את א.צ'אל. אני מחכה שזה יתחבר ופשוט תעוף. אני חושב ג'סי רייז מדהימה. שמעתי שהייתה לה הופעה נהדרת [בנשף המושלים]. אני חושב שהמקום שהיא הולכת הוא סופר מיוחד.
- 1. האלסי
- 2. א.צ'אל
- 3. 6 חוסר
- 4. ג'סי רייז
אני ישר אגיד את זה: האלסי. באותו השבוע הראשון [של Beats 1] הנגינה אמריקנה חדשה היה - רגע. זה היה רגע ממש מגניב. זה כמעט הרגיש כאילו המסע שלה התחיל כשהמסע שלנו התחיל. אנחנו מדברים על זה כל הזמן בכל פעם שאני רואה אותה.
היית בתעשיית המוזיקה במהלך המעבר שלה מהפיזי לדיגיטל לסטרימינג. בתור חובב מוזיקה ענק, האם יש תכונות שהיית רוצה שקיימות או היו פופולריות יותר בעידן הסטרימינג החדש?
אני הולך להסתבך בגלל זה, אבל הייתי רוצה שתהיה דרך ברורה יותר וגלויה יותר לשיתוף קרדיט. מי כתב מה, מי ייצר מה, מי הנדס את זה, מי הכין את הקפה, מי תרם לחוויה הזו? יצירת מוזיקה היא לא רק תוצאה סופית, זה תהליך. כל מי שיושב באולפן ועובד באהבה על משהו ראוי לקבל את הקרדיט שלו. אגב, הקרדיט הזה חשוב להישרדותם של אנשים שעושים את עבודתם.
אני יודע מי זה ג'ימי איובין רק בגלל שהוא הפיק את טום פטי, U2, פטי סמית', ברוס ספרינגסטין וכל האמנים המדהימים האלה. … עכשיו אני מכיר אותו בתור הבוס שלי. לפני כן, הכרתי אותו כמפיק התקליטים המדהים הזה. ידעתי את זה כי אני אהפוך את התקליט ואסתכל בחלקו האחורי.
אני לא מנסה להגיד שאנחנו צריכים ללכת אחורה, אני רק הולך קדימה. אני רק חושב שכמה דברים צריכים לבוא לנסיעה. אני חושב שצריכה להיות דרך לראות מי כתב והפיק מה, בלי שזה יהיה בפוסט במדיה החברתית.
המלצות עורכים
- אפל משיקה את Apple Music Radio עם רדיו Beats 1 הממותג מחדש, תחנות חדשות
