האם מיתון המגיפה ביטל סמארטפונים אולטרה-פרימיום?

החיים השתנו עבור כולנו. כְּבָר, תערוכות מרכזיות וחשיפת מוצרים בוטלו, וה סגירת מפעלים מוביל לעיכובים ומחסור בגאדג'טים אלקטרוניים רבים שעליהם הגענו לסמוך. כאשר אתה מביא בחשבון את מספר השיא של אנשים מובטלים, חוסר הוודאות של העתיד, והאופן שבו אנשים מתמקדים מחדש בצרכים החשופים, זה מאיים על צרות עבור הסמארטפונים האולטרה-פרימיום שעלו לפופולריות במהלך השנים האחרונות.

העלייה

אפל קבעה את המגמה לטלפונים אולטרה-פרימיום. במהלך השנים הראשונות של האייפון, המחיר שלו נשאר במקום המתוק של 600 דולר באופן מוחלט - או 200 דולר עם חוזה לשנתיים עם ספק. עם זאת, המספר הזה עלה מעט ל-650 דולר החל מה- אייפון 4 ב-2010, אז זינק במהירות ל-1,000 דולר עם הגעתו של אייפון X.

באופן לא מפתיע, יריבותיה של אפל הלכו בעקבותיה ואימצו את הרף של 1,000 דולר. מאז, מחירי הסמארטפונים המשיכו לעלות.

מגזרי טכנולוגיה אחרים אינם חסינים מפני נוהג זה, אך הם אינם משתוללים כמו תעשיית הסמארטפונים. תמיד יהיו מכשירים יוקרתיים שיגיעו לשוק, כגון טלוויזיות Q900 QLED חכמות 8K של סמסונג, מקררי InstaView של LG ואסדות מחשבי גיימינג, אבל רוב הצרכנים לא צפויים להחליף אותם כל שנתיים - כפי שהם עושים עם סמארטפונים.

ה מוות של תמחור על חוזה דלק יצרניות סמארטפונים לדחוף את המעטפה. צרכנים זוכים כעת למימון תמחור, מה שגורם לעלות של $1,000+ של טלפונים אולטרה-פרימיום אלה להיראות יותר ניתן להשיג כאשר זה מחולק לתשלומים חודשיים במהלך 24 חודשים - ובמקרים מסוימים, 30 חודשים. קשה להצדיק זיכוי של מעל 1,000 דולר בעסקה אחת, אבל קל יותר ללחוץ על ההדק ב-34 דולר לחודש.

וליפול

לפני השינויים הפתאומיים שנגרמו מההתפרצות, שיעור האבטלה בארה"ב עמד על 3.5% בפברואר. הערכות צופים שבקרוב זה יהיה בסביבות 17%. 6.65 מיליון אנשים מדהימים הגישו בקשה לדמי אבטלה תוך שבוע בלבד שהסתיים ב-28 במרץ. השער עשוי בהחלט להמשיך לעלות בהתחשב בסך הסופי של המספרים של השבוע שעבר.

עד כמה שהייתי שמח לראות הפוגה במספר האבטלה, לא סביר שזה יקרה כאשר מדינות מסוימות מאריכות את ההשבתה המחייבת שלהן על עסקים לא חיוניים. ניו יורק הודיעה על הארכתו עד 29 באפריל, בעוד שהארכת ניו ג'רזי למעשה תשמור על אמצעי הסגר עד תחילת מאי. כשאנשים לא עובדים, הוצאות הכסף יצטמצמו עבור רבים.

נתונים הראו שבעלי סמארטפונים כן להחזיק במכשירים שלהם זמן רב יותר, דוחף את הצורך לשדרג מוקדם יותר. גם נתוני מכירות הצביעו על כך שאנשים מסתכלים על סמארטפונים במחיר נמוך יותר. למעשה, ה הטלפון הנמכר ביותר של 2019 היה האייפון XR של אפל - להביס עולים חדשים כמו אייפון 11 פרו. תקציבים מצומצמים רק יאיץ את המגמה הזו.

מה עם התחרות? באופן מעניין למדי, הטלפונים הנמכרים ביותר של סמסונג היו מתחת ל-$500 Galaxy A50 סדרה, ואחריה את גלקסי A10. גם לא שלה גלקסי S10 אוֹ הערה 10 סמארטפונים נכנסו לרשימת 10 המובילים בשנה שעברה, מה שמראה שהצרכנים לוקחים בחשבון את התמחור עם החלטות הקנייה שלהם.

הערך מקבל עדיפות

השנה האחרונה הניבה סמארטפונים שדוחפים את תמחור האולטרה-פרימיום לגבהים חדשים. מתקפלים כגון Samsung Galaxy Fold, המדומיינת מחדש מוטורולה ראזר, ו Samsung Galaxy Z Flip משכו את תשומת הלב שלנו על היותנו טריים ומתגאים בעיצובים של הדור הבא. עם זאת, המחירים נעים בין 1,500 $ למעל 2,000 $, לא סביר שהם יהיו מנצחים עבור מעריצי טכנולוגיה שפתאום מוצאים את עצמם עם תקציב נמוך.

ב רֵאָיוֹן מתחילת פברואר 2020, ראש מחלקת ניהול המוצר של סמסונג, פול סקוט, אמר לעורך התורם שלנו, אנדי בוקסול, שאנשים דורשים טלפונים פרימיום. "הם רוצים חדשנות, המצלמה הטובה ביותר, המסך הטוב ביותר, והם רוצים 5G להגנת עתיד. בפעם הקודמת היה לנו את ה-Galaxy S10e, והשנה הלכנו לכיוון השני", אמר סקוט בהתייחס ל-1,400 דולר. Samsung Galaxy S20 Ultra.

עם זאת, דוח על הסמארטפונים הנמכרים ביותר מאת מחקר קונטרפונקט גילה שאנשים לא היו מעוניינים לקנות את הסמארטפונים המובילים של סמסונג, כמו Galaxy Note 10 ו-10+, ולא חיפשו להוציא יותר כסף. במקום זאת, המגמה נעה בכיוון ההפוך.

תשומת הלב הופנתה לדגמים ערכיים, מה שלא בהכרח מוציא מהכלל טלפונים חזקים. ה גוגל פיקסל 3a משך תשומת לב רבה לאופן שבו הוא תואם היטב את הביצועים של ה-Pixel 3 בשבריר מהעלות, בעוד שהסמארטפונים של OnePlus ממשיכים להיות אהוב על מעריצים עבור החומרה היוקרתית והתמחור הזול שלהם. במבט קדימה, אנו עשויים להיות עדים לשינוי הזה עם ההכרזות הצפויות עבור אייפון 9 (המכונה iPhone SE 2, או iPhone SE 2020) ו-a יורש רוחני אל ה OnePlus X.

ההתאוששות ברחבי העולם תהיה המפתח

אנשל סאג, אנליסט טכנולוגי צרכנים וצ'יפים ב-Moor Insights & Strategy, חושב שלגורל הסמארטפון יש כל קשר להתאוששות הכלכלית העולמית. "אני מצפה שלצערי, ההשפעה הכלכלית ללא ספק תכניס אותנו למיתון וזה ישפיע על נפחי הסמארטפונים", אמר סאג. "עם זאת, אני לא חושב ששוק הפרימיום יושפע באותה מידה אלא אם כן נקלע לשפל עולמי, כתוצאה מבידוד ממושך והשבתות".

פחות משלושה חודשים חלפו מאז המקרה המאושר הראשון של COVID-19 בארה"ב, אך אמצעי הסגר הופעלו רק בחודש האחרון. אם זה יימשך, יהיו השלכות דרמטיות על מגזר האולטרה פרימיום.

"אני לא חושב שעקרונות השוק של תעשיית הסמארטפונים ישתנו אלא אם ניכנס לדיכאון ממשי", אמר סאג. "אז יכולתי לראות לחלוטין את פלח הערך הופך למוקד העיקרי של תעשיית הסמארטפונים ואת הקצה הגבוה הופך להיות הרבה יותר קטן."

הזמן יגיד אם היצרנים ימשיכו את הקורס המתוכנן הקבוע שלהם, או יסתגלו לתנאים המתפתחים של מגיפה זו. השקות סמארטפונים שכבר מתוכננות לשנת 2020 יתנהלו ככל הנראה כמתוכנן, אבל נתחיל לראות את ההשפעה של 2020 על עיצוב הסמארטפונים ב-CES 2021 ו-MWC 2021...אם הן יתקיימו.

המלצות עורכים

• טלפון האנדרואיד הקטנטן הזה כמעט הרס לי את ה-Galaxy S23 Ultra
• לאפל יש כמעט 50% משוק הסמארטפונים המחודשים העולמי
• צפו ב-Galaxy S23 Ultra ו-iPhone 14 Pro Max מתמודדים במבחן נפילה אכזרי
• בדקתי את מצלמות ה-Galaxy S23 Ultra ו-iPhone 14 Pro. רק אחד הוא מנצח
• אני אוהב (ושונא) את הקונספט המהמם הזה של אייפון 15 אולטרה