אק היה בטורונטו כחלק מאירוע תקשורתי במטה רוג'רס בספטמבר. 14 עם מנכ"ל החברה, גיא לורנס, המקדם את השותפות הממוקדת במוזיקה ביניהם. השיחה עם קבוצת הכתבים הקטנה שהייתה בהישג יד עברה במהירות להשקת אפל מיוזיק ולאיום הנתפס שהיא עשויה להוות על הכדאיות של Spotify בטווח הארוך.
סרטונים מומלצים
להיפך, אמר אק, "אפל אישרה את הדבר שאמרנו לפני 10 שנים, כלומר שהעולם עובר לסטרימינג." יתר על כן, הוא רואה את ההשקה של אפל של a שירות סטרימינג נותן אמון נוסף להערכתו כי בעלות על מוזיקה באמצעות הורדה הופכת פחות ופחות חשובה לקבוצת משנה רחבה יותר של צרכנים.
קָשׁוּר
- כמה עולה אפל מיוזיק, ואיך אפשר לקבל את זה בחינם?
- שכבת ה-hi-fi ללא הפסדים של Spotify עשויה להגיע השנה - כשדרוג בתשלום
- מה זה Spotify? מוסבר על מוזיקה, תמחור ותכונות
אפל מאחדת את מכירות ה-iTunes Store יחד, בוחרת לא לפרט כמה מההכנסות מגיעות ממוזיקה או אפליקציות, וידאו, ספרים ותוכן אחר שהיא מזמינה. בשנה שעברה, הוול סטריט ג'ורנל דיווח כי ייתכן שמכירות המוזיקה ירדו ב-14% מינואר. 1, 2014 עד אוקטובר. אין נתונים המצביעים על האם מגמה זו נמשכה לתוך 2015.
כך או כך, Ek ציין במפורש שאפל מיוזיק הייתה ברכה לספוטיפיי, לאחר שהוסיפה משתמשים חדשים בקליפ מהיר יותר מאז שהושקה ביוני. "אנחנו ממשיכים לקבוע שיאים חדשים משבוע לשבוע," הוא אמר, מבלי לציין מספרים. "נעשה קל יותר ויותר לרשום אנשים."
אם כבר, Ek אמר שלאפל וספוטיפיי יש את אותה מטרה בראש: להרחיב את תעשיית המוזיקה. תעשיית ההקלטות העולמית צנחה ב-15 השנים האחרונות משיא של 45 מיליארד דולר בהכנסות בשנת 2000, ל-15 מיליארד דולר כיום. "אני לא חושב שזה הערך האמיתי של תעשיית המוזיקה, ואנחנו רוצים לשלם יותר לאמנים".
המספר אולי נראה גבוה, אבל אק מרגיש שזו טיפת גשם בהשוואה לעסקי הבידור הרחבים יותר. "מוזיקה היא רק 1% מההכנסות בהשוואה לעסקי הטלוויזיה והקולנוע, ובכל זאת היא נצרך ב-50% יותר. זה לא נשמע לי הגיוני, ולכן כל מה שאנחנו עושים נועד לחזק את עסקי הליבה במוזיקה", אמר שוב, מבלי להתייחס למספרים.
Spotify גם מאחדת את המשתמשים שלה, שמסתכם כעת ב-75 מיליון ב-58 מדינות. רק 20 מיליון מהם הם מנויי פרימיום, שהרווחים שלהם מובנים באופן נרחב כדי לפצות טוב יותר אמנים. זה היה מודל הפרימיום שהוביל לזריקות פומביות של כוכבת הפופ טיילור סוויפט עם ספוטיפיי על התמלוגים הנמוכים יותר הנתמכים על ידי פרסומות, ולאחר מכן, ההייפ של ג'יי זי. והשתלטות רבה ומיתוג מחדש של Tidal, שירות סטרימינג מתחרה שלא רק מציע שכבת שמע Hi-Fi, אלא גם מתיימר לשלם יותר אמנים.
מודל ה-freemium לא הולך להיות מוחבא בקרוב (אם בכלל), על פי Ek, והסיבה העיקרית היא בגלל שהסטרימינג של מוזיקה הולך להיות בערך נפח. הוא מעריך שאם כמעט כל אוכלוסיית העולם תהיה חמושה בסמארטפונים בשנים הקרובות, פוטנציאל של מיליארדי משתמשים שמזרימים מוזיקה אמור להפוך את הפיצוי להרבה יותר שוויוני עבור תעשיית המוזיקה שלם. היכן שמכירות האלבומים נמדדו פעם במיליונים, הזרמים יימדדו במיליארדים, הוסיף.
זה אומר שספוטיפיי מתמקדת לחלוטין בצמיחה על פני רווחיות. "זו תהיה טעות עבורנו לחזור בו עכשיו ממה שעשינו. ספוטיפיי היום היא מחולל ההכנסות השני בגודלו עבור כל תעשיית המוזיקה העולמית, ואנחנו אחד שצומח הכי מהר, והסיבה שבגללה אנחנו בשתי העמדות האלה היא בגלל אסטרטגיית הפרימיום שלנו", הוא אמר.
אפל לא תציע שכבה חינמית עבור שירות הסטרימינג שלה, אם כי היא פותחת את השערים עם ניסיון חינם של 90 יום כדי לנסות את זה. Spotify Premium מציע 30 יום ניסיון חינם.
בניסיון לגוון, Spotify הוסיפה וידאו זורם, פודקאסטים, המלצות מוזיקה הקשריות ו'ריצה', מסלולים המכוונים לקהל הכושר. החברה גם יצרה שורה של שותפויות הכוללות את סוני, פורד, ב.מ.וו, אובר, ביטפורט, סטארבקס, ספקים אלחוטיים נבחרים ויצרני תוכן שונים.
"כשאתה מסתכל על ההזדמנות הגלובלית הענקית הזו, זו המשימה שלנו להצמיח את תעשיית המוזיקה כולה", אמר. "אנשים מקבלים כעת את עתיד הסטרימינג."
המלצות עורכים
- Spotify אמורה להכריז סוף סוף על עליית מחירים, כך מדווחת WSJ
- מהי אמזון מיוזיק: כל מה שאתה צריך לדעת
- Spotify עדיין צומחת, עדיין מפסידה כסף - ועדיין ללא אפשרות רזולוציה גבוהה
- כמה עולה Spotify Premium והאם אתה יכול לקבל עסקה?
- Apple Music משיקה אפליקציה עצמאית למוזיקה קלאסית
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
