אם ההצלחה של נטפליקס, רוקו ואפל TV היו רק כתב יד על הקיר למהפכה הקרובה בדרך שבה אנחנו צפו בטלוויזיה, ואז הכותרות מהשבועיים האחרונים היו ציורי קיר צבעוניים בגודל שלטי חוצות שיורקים אותו דבר הוֹדָעָה. רכישת Boxee של סמסונג, תשע המועמדויות של נטפליקס לפרס האמי, והאחרונים של Google בכורה של Chromecast כולם, בדרכם שלהם, סימנים לכך שתעשיית הטלוויזיה לא רק עומדת להשתנות; זה כבר בעיצומה של מטמורפוזה מלאה.
הרשתות וחברות הכבלים יודעות את זה, אבל השחקנים שמחפשים לעשות הכי הרבה רעש הם תמיד ענקיות הטכנולוגיה, כמו אפל, גוגל, סמסונג, מיקרוסופט ואינטל. כולם רוצים להיכנס ונראה שהם הולכים בדרכים שונות כדי להגיע לשם. וזה יכול להפוך את השמירה על השינויים לקשה. הנה, אם כן, הסיכום שלנו על מה שענקיות הטכנולוגיה עושות כדי להעמיד את תביעתן על גבול הטלוויזיה החדש.
סרטונים מומלצים
תפוח עץ
חרושת השמועות של Apple iTV מסתובבת ללא הרף במהלך 18 החודשים האחרונים, מאז שמנכ"ל אפל המנוח סטיב ג'ובס הציע שהוא "פיצח" את חידת הטלוויזיה בביוגרפיה שלו. נראה שהתחושה הולכת וגוברת שטלוויזיה שטוחה ממותגת אפל עשויה לצאת לדרך, אבל השמועות היו כל כך מעורפלות וספקולטיביות עד שקשה להבין מה באמת יש בה אמיתות. השמועה האחרונה טוענת שאפל מפתחת טכנולוגיית דילוג על פרסומות שתאפשר לצופים לצפות בתוכניות ללא פרסומות ב-Apple TV ובמוצרים עתידיים הקשורים לטלוויזיה. לפי א
זה עיתוי מעניין, בהתחשב באופן שבו רשתות היו מעורפלות על תיבת הטלוויזיה של Dish Network המדלגת על פרסומות, והחלק הזה של מחלוקת משפטית עם Aereo כולל הכנסות ממודעות ודילוג על מודעות. העובדה שמנכ"ל אפל, טים קוק, חושב שה-Apple TV מיועד ל"תחביבים" מובילה להנחות שמוצר או שירות חדש לטלוויזיה אכן נמצאים בעבודות. לא משנה מה יתברר, אפל בהחלט הולכת להיות חלק מרכזי בכל מהלך לעבר עתיד הטלוויזיה.
גוגל
לכל דבר ועניין, השחרור של Google של דונגל Chromecast HDMI השבוע כמעט מאשר כי Google TV היה ניסוי כושל. התוכנה תוכננה לעבוד על חומרה טובה מתוצרת סוני, לוג'יטק ואחרות, אבל היא מעולם לא המשיכה, בעיקר בגלל שהיא הייתה יקרה ולא משכה תוכן ממספיק מקורות. לעומת זאת, Chromecast למעשה מציע פחות מחוץ לקופסה, עם רק נטפליקס ויוטיוב משובצים, אבל זה גם רק 35 דולר, וערכת המפתחים הפתוחה די מבטיחה שאחרים כמו Hulu, HBO Go ו-Spotify הם רק צעד רָחוֹק. זה עדיין מוקדם, אז לא ברור אם Chromecast נופל תחת יותר מכשיר "תחביב", או שזה חלק מדחיפה גדולה יותר להכנסת גוגל לסלון.
גוגל גם מתנסה בערוצי מנויים ליוטיוב ולכאורה עדיין תומכת ב-Google TV, המשתמשת באפליקציות ובערוצים, בדומה ל-Roku שעשה בהצלחה רבה יותר. היו דיווחים שהחברה מעוניינת לנהל משא ומתן עם רשתות וערוצי כבלים שתאפשר לצופים לגשת לערוצים אלה בשידור חי דרך דפדפן האינטרנט של Chrome דרך האינטרנט. שום דבר לא אושר בנושא הזה, אבל אם גוגל רצינית לשבור את אחיזת החנק של Big Media שעדיין יש בשוק, אז זה יכול להיות מחליף משחק.
מיקרוסופט
מיקרוסופט השתעשעה ברעיון של אספקת תוכן והזרמת דרך ה-Xbox 360, אך עדיין לא אימצה את הרעיון במלואו בקופסה עצמאית. היו שמועות שאולי החברה תשחרר אחד השנה, אבל נראה שאף אחד לא יודע בוודאות. בעוד שמיקרוסופט מתחרה באפל, גוגל ואחרות בכך שהיא מציעה השכרת וידאו והזרמת מוזיקה, נראה שהפוקוס הוא על הפיכת Xbox One הקרוב יותר מסתם קונסולת משחקים. נראה ש-Kinect הוא בולט גם בזה, מכיוון שהוא יוצא מהקופסה, ותוכנן לשמש כשלט רחוק מופעל קולי לטלוויזיה.
ה-Xbox One נראה כצעד ההגיוני ביותר עבור מיקרוסופט מכיוון שיהיו לו מיליוני משתמשים וקהל מעריצים נלהב. אם אפשר לקבל תוכן טוב כשמרתוני משחקים לא מתקיימים, אז אולי יש סיבה משכנעת נוספת לצרכנים להוזיל 500 דולר כדי להשיג אותו. זה עדיין יקר עבור רוב האנשים, ותיבת סטרימינג ייעודית בטווח של 100 $ תהיה הגיוני יותר עבור מי שאינם גיימרים בכל מקרה. מיקרוסופט רמזה שיגיעו הכרזות נוספות לגבי שותפי טלוויזיה ותוכן, אז אולי יש להם אס בשרוול שהם שומרים בסודיות אטומה.
סמסונג
בהיותה חברת האלקטרוניקה הצרכנית הגדולה בעולם, לסמסונג יש הרבה על כף המאזניים כיצד יתפתח עתיד הטלוויזיה. לאחר שלא הצליחה להשיג שום עוקבים או שבחים על פלטפורמת הטלוויזיה החכמה שלהם, החברה רכשה את Boxee - אך מעולם לא הסבירה מה המטרה מאחורי המהלך. קרובה כנס מפתחים עשוי לשפוך אור על מה שהחברה באמת רוצה לעשות עם זה. ה-Boxee Box מכרה כ-200,000 יחידות, שהחווירו בהשוואה ל-Apple TV ול-Roku, אך עדיין יש לה קהל מעריצים נלהב, ויש תקווה שסמסונג תפיח חיים חדשים בחומרה.
אבל איש הימורים עשוי להבין שהענקית הקוריאנית פשוט תכניס את הפלטפורמה לטלוויזיות החכמות שלה, ובכך תאלץ את העוקבים הנלהבים לרכוש טלוויזיית סמסונג. לא היה שום סימן אחר לאסטרטגיה קוהרנטית למה שהם רוצים לעשות כדי להשפיע על הגישה לתוכן, מאז הם התעסקו בכל כך הרבה דברים עד עכשיו, אבל לא משנה על איזה סוס הם רוכבים, הם יהיו פעילים בחלל הזה בגדול עַכשָׁיו.
אינטל
מדובב את "פרויקט הקופסה השחורה", על פי הדיווחים, הממיר המסתורין של אינטל נבדק על ידי 2,000 עובדים שחתמו על הסכמי סודיות כדי לשמור את כל הפרטים בסגור. ועד לאחרונה, זה בערך כל מה שידענו על התוכניות של אינטל. אבל לאחרונה דו"ח מהוול סטריט ג'ורנל מציינת כי אינטל מתכננת "להקליט כל תוכנית ששודרה - מקומית, לאומית ובינלאומית - ולאחסן אותה ל- לפחות שלושה ימים ב'ענן'." זה יבטל את הצורך בתיבות DVR נפרדות או כל סוג של הקלטה מתוכננת מראש לוח זמנים. צרכנים יכלו פשוט להדליק את הטלוויזיה שלהם, להתכוונן לתוכנית, וגם אם היא נגמרה, להריץ אותה אחורה להתחלה.
זוהי גישה שונה באופן משמעותי, וזו שעשויה לצבור משיכה רבה מכיוון שאולי היא לא מרגישה כל כך שונה מחוויית הטלוויזיה שאליה רגילים הצרכנים. עם זאת, היא תסתמך במידה רבה על הסכמים עם חברות מדיה לזכויות תוכן; משהו שאפל נאבקת בעצמה.
אֲמָזוֹנָה
כמו מיקרוסופט, החלו להתחמם שמועות שאמזון מחפשת ליצור ממיר סטרימינג משלו לקחת על עצמו את כל הבאים. שום דבר לא אושר עדיין, אז אין ערובה שהקופסה אפילו בפיתוח. אם ההשערה תוכיח את עצמה כראויה, השאלה היא אם התיבה החדשה הזו תזרים תוכן ממקורות אחרים מלבד אמזון. אם הטאבלטים של Kindle Fire הם אינדיקציה כלשהי, ייתכן שזה לא סביר. אמזון אוהבת לשמור על רצועה במכשירים שלה, עד כדי כך שהטאבלטים של Fire פועלים על אנדרואיד, אבל מוגדרים אחרת. אין גישה לחנות Play כי אמזון אוצרת הכל, כך שאם הם מתלבטים לגבי זה, זה לא יצליח.
ועדיין, Amazon Prime Video הצליח, עם למעלה מ-41,000 פרקי תוכן זמינים כעת. עסקת מפתח עם ויאקום מוסיפה משקל נוסף לקטלוג, ולעובדה שמתקיימות חמש סדרות מקוריות מיוצר בלעדית עבור Prime עשוי להיות מהלך נועז ליצור מוניטין של אחד המקומות הטובים ביותר ללכת אליהם נְהִירָה. שוב, הקופסה היא ספקולטיבית מלכתחילה, אבל איזה סוג של מנעול ומפתח יהיו לקופסת הפנטום הזו שאלה אחרת.
מה יקרה כשהאבק ישקע אחרי שכל החברות האלה יחפשו להוציא נתח מהעוגה זה ניחוש של מישהו. אבל נראה שכולם מכירים בכך שהטלוויזיה כבר עוברת גרורות למשהו שביג מדיה מתקשה להכיל. מה שהופך את התהליך כולו למעניין הוא שנראה שאף אחד לא יודע מהי הדרך הטובה ביותר לספק את כל מה שהצופים רוצים בחבילה אחת. מי יוצא בראש ומי מפסיד כנראה יהיה תלוי יותר באיזה סוג של עסקאות תוכן בחדר האחורי ניתן לבצע מאשר כמה חלקלק או מתוחכם ממשק המשתמש באספקת הסחורה. אבל היי, אולי יש משהו שכולנו מפספסים, והחברות הגדולות האלה עושות את הרושם שהן יודעות מה זה.
[הערת העורך: מאמר זה עודכן כך שיכלול מידע חדש שפורסם על ידי הוול סטריט ג'ורנל]
המלצות עורכים
- אפליקציית Apple TV מגיעה ל-Chromecast עם Google TV
