מדוע הוספת פרסומות לנטפליקס יכולה להיות דבר טוב

אני שונא פרסומות.

הזוג הזחוח בפרסומת ליהלומים. איש הביטוח המטומטם מנסה לשכנע אותנו שאכפת לו מהחברה. אפילו המהנים כמו הקרנבל המסתובב של Geico של הקמעות מתלבשים עליי מהר אחרי הפעם החמישית, השישית או השתים עשרה שהם דוחפים לי בפרצוף.

כמו הרבה אנשים, אלה היו המודעות (יחד עם מחירי הבלונים), שרדפו אותי מהכבלים. ואני מונה את הרכישות הכי שוות שאני מבצע בכל חודש את גרסאות הפרימיום של שירותי סטרימינג כמו Spotify והולו. ככל שאני מתבגר, אפילו נחלצתי מההפרעות הקבועות של רדיו הרוק לתחנת הג'אז הציבורית.

עם זאת, לא כולם מושפעים עמוקות מהחזרה ומהבינוניות של הפרסום כמוני. למעשה, חדש מחקר ממחקר TDG מראה שאחוז משמעותי של מנויי נטפליקס (17 אחוז, או כ-10 מיליון משתמשים). לפחות קחו בחשבון את הבגידות הכי לא קדושות בעולם הסטרימינג: מנוי מבוסס פרסומות לנטפליקס.

ואתה יודע מה? זה בעצם רעיון מצוין. לא ממש. תקשיב לי עד הסוף.

המלחמה הגדולה (הזרימה).

אני לא אומר שנטפליקס צריכה לפתוח את שערי ההצפה ולכלכל את הקודש השליו שלה עם מודעות דגנים ותקריבים עדשות רכות של זוגות קשישים רוחצים ביער. אבל כאשר מלחמות הסטרימינג הקרובות פורצות ברצינות, רובד נטפליקס מבוסס פרסומות זול יותר - לצד הבחירות היקר יותר ללא פרסומות - עשוי להיות אופציה מצוינת עבור הרבה אנשים.

בטח, לא היה מחסור בתחרות בריאה עד עכשיו משירותים לפי דרישה כמו HBO Now, Hulu ואמזון, אבל זה לא דומה למה שאנחנו עומדים לראות.

סביר להניח ששמעת על דיסני+, העלייה הזרימה שיורדת בסתיו הקרוב עם הרוב המכריע של המאפיינים שוברי השיאים של דיסני (מלחמת הכוכבים, מארוול, פיקסאר וכו') ותוכניות חדשות לגמרי בכיכובם של כמה מכוכבי המסך הגדול שלה. אבל אולי לא שמעתם את המחיר ההתחלתי: 7 דולר לחודש. עמלה זו כוללת הזרמת 4K HDR, ממשק מרשים למראה, ומאות שעות של סרטים ותוכניות טלוויזיה משכנעות, ועדיין מנצח את הרמה הסטנדרטית של Netflix ב-2$ לחודש. בינתיים, גרסת הצילום החמה של נטפליקס עם 4K, HDR ו-(מוגבל מאוד) Dolby Atmos אודיו עולה יותר מפי שניים מהמחיר.

קחו בחשבון ש-$7 להצעת פתיחה. אין כמעט סיכוי שהמחיר יישאר כל כך נמוך לאורך זמן, לא בלי שדיסני ספגה הפסדים גדולים. אבל זה מספיק כדי לגרום כמעט לכל מעריץ משיק של דיסני לשאול היכן לחתום, וזה יכול לחתוך חזק במשנה של נטפליקס בטווח הקרוב.

ודיסני+ היא רק ההתחלה.

בדיוק למדנו את השם של הסטרימר החדש של WarnerMedia, HBO Max, ובאמת, השם אומר הכל. זה נכון שחברת האם AT&T יצרה מספר שירותי סטרימינג בעבר ונכשלה כישלון חרוץ. אבל אם HBO Max יגיע עם תכנות של HBO ושלל נכסים אחרים של וורנר (כולל חברים) במחיר שנזרק - בערך 16-17 דולר לחודש - יהיה קשה לומר לא.

רוב מעריצי הטלוויזיה הרציניים כבר מוציאים 15 דולר לחודש עבור שירות הסטרימינג של HBO או התוסף לכבלים - לפחות כאשר משחקי הכס (יהי רצון שזה ינוח בשלום לא פתור) או שהסדרה הגדולה הבאה מתחילה. אם הייתם יכולים להשיג מגוון סרטים ותוכניות טלוויזיה של DC, "עולם הקוסמים" של הארי פוטר, מחירי ה-CW, תוכניות טרנר (כמו CNN, TBS, TNT וכו') או וורנר Bros אחרים. נכסים שנזרקו תמורת 2$ יותר לחודש, האם באמת הייתם אומרים לא?

במידה פחותה, יש גם Apple TV+, שאולי אין לה את המטמון של דיסני או HBO, אבל יש כמה כוכבים רציניים, כולל סטיב קארל, ג'ניפר אניסטון, ריס ווית'רספון ואפילו אופרה, שרבים מהם נגררו לבמה עבור אירוע "Showtime" של אפל.

לאחר מכן יש את אמזון והולו (אשר יקבלו נכסים מרכזיים אחרים מדיסני), כמו גם Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access וכו' וכו' וכו'. אֲפִילוּ ל-NBCU מגיע סטרימר מבוסס פרסומות עבור $10 לחודש (או בחינם עם כבלים) שבסופו של דבר יארח המשרד.

כל השירותים האלה מחפשים להצליח בעצמם, ואחד אחד, הם שואבים חלק מהתוכן הטוב ביותר שלהם מהאדום הגדול ומבצעים מציאות רציניות במחזה כדי להשיג את הכסף שלך. אפשר להזכיר לך, יש לך רק כל כך הרבה מהדברים האלה? אם אתה רוצה לדגום את המגוון הרחב ביותר של תכנות, תצטרך להתפשר.

שורדים את הגאות

מצדה של נטפליקס, בעוד שהסטרימר לא הולך לשום מקום בקרוב, מבנה ההכנסות שלו מבוסס על הוצאת שלל כסף על יצירת ורכישת תוכן (עד 15 דולר מיליארד בשנה) ומתרחב ברחבי העולם, הכל במאמץ לרכוש מנויים חדשים. נטפליקס צריכה לגדול כדי לשרוד. השירות כבר התהדר ב-139 מיליון סאבים בספירה האחרונה, בשאיפה ל-200 מיליון ב-2020. החדשות הטובות הן שהתחרות הגדולה ביותר שלה תגיע מתוך גבולות ארה"ב בתור התחלה, ותאפשר לה לצבור מנויים מעבר לים. אבל דיסני ואפל מתכננות להגיע לגלובאליות בזכות המשיכה האוניברסלית של המותג, והן לא יהיו לבד.

נטפליקס המציאה את עצמה מחדש בהצלחה מספר פעמים מאז הימים הראשונים. החברה עברה משירות השכרת DVD לסטרימר; מסטרימר מקומי למעצמה עולמית; מספק של סדרות וסרטים מהשורה השנייה ועד לאחד מיוצרי התוכן הגדולים והפוריים עלי אדמות. במילים אחרות, כל דבר שנוכל לחשוב עליו או לחזות, ריד הייסטינגס, מנכ"ל נטפליקס וצוות החזאים שלו כבר שקלו זאת. אחרי הכל, אתה יכול רק להעלות מחירים כל כך גבוהים בשוק החדש הזה, ומקורבים עשו זאת מזמן חוזה שכבה מבוססת פרסומות. הגעתי לנטפליקס כדי לראות אם זה משהו שהם שוקלים, אבל הם היו ידועים לשמצה בקשר לשינויים משמעותיים במינויים שלהם.

ובכל זאת, זה הצעד הבא הברור של החברה. זה יציע כמות גדולה של הכנסות, בוודאי, אבל זה יכול גם לאפשר צמיחה מהירה יותר ממאגר צרכנים זהיר יותר בזמן שמעולם לא היו יותר אפשרויות. עבור נטפליקס, לפחות בטווח הקצר, תוסף מבוסס פרסומות הוא דרך בטוחה לשרוד את מתקפת המתחרים הבוהים בו בפנים.

ברגע שהאבק יתפוגג, לא ייקח הרבה זמן עד שהתחרות תעלה את המחירים, ותיצור תחום אחיד יותר - פשוט אין מספיק כסף במינויים כדי לשמור אותם נמוכים כל כך. רק הזמן יגיד מי יחיה, מי ימות, מי יוסיף פרסומות ומי יחיה להתרכז למשהו שנראה יותר כמו גרסה מקוונת של מנויי הכבלים/הלווין של פעם.

בינתיים, בעוד שסטרימינג עשוי להיות שוק של קונים במשך זמן מה, רובנו לא יכולים להרשות לעצמנו לבחור את כולם. ושכבת נטפליקס זולה יותר יכולה להיות דרך מצוינת לפזר את העושר, כביכול.

למעשה, כשחושבים על זה, אולי פרסומות אינן כל כך נוראיות אחרי הכל.

המלצות עורכים

• A Man Called Otto הוא להיט בנטפליקס. הנה 3 סיבות למה זה כל כך פופולרי
• YouTube TV מעלה את המחירים החודשיים ב-8 דולר - האם עכשיו הזמן להחליף?
• נטפליקס משיקה רמה חדשה בעלות נמוכה - הנה איך להשיג אותה
• שכבת המודעות של נטפליקס עשויה לבטל פרסומות עבור תוכן מסוים
• שכבת המודעות של Netflix לא תאפשר לך להוריד תוכן לצפייה במצב לא מקוון