נטפליקס ודיסני ישלטו בסטרימינג, וילדים יובילו את הדרך

מאז הפיבוט שלה ממפיץ DVD עצמאי לסטרימר מדיה, נטפליקס ניצחה את חברות המדיה הגדולות בעסק והפכה למעצמת הסטרימינג הדומיננטית ביותר בעולם. גם כשהתחרות התחממה מצד מתמודדים כמו Hulu ואמזון פריים, ועולים חדשים כמו אפל ופייסבוק, השילוב של נטפליקס של ניהול מהשורה הראשונה ואוקיינוס ​​זורם של תוכן החזיק את החברה במושב הנהג.

עם זאת, בעוד שרובנו משתמשים בנטפליקס מדי יום כדי להירגע (או "להתקרר"), ההורים תלויים בנטפליקס ליישום שונה מאוד: להעסיק את הילדים. יותר מסתם פורטל לבאר אינסופית של תוכניות טלוויזיה וסרטים, נטפליקס היא גם הבייביסיטר הבולטת ביותר באמריקה. אין צורך לדאוג שהילד שלך יראה את הפרסומת לדגני סוכר, או את בובת המכה-רובוט העדכנית ביותר; רק שעות על גבי שעות של בידור ללא פרסומות שנמתחות עד השכחה.

כפי ש שירותי סטרימינג ממשיכים להתרחב, ויריבים נלחמים בזה, גלגלי העיניים היקרים מכולם יהיו אלה של מיליארדי הילדים בחוץ. ולמרות שנטפליקס ממוקמת היטב לקראת המלחמה שתבוא, לאדום הגדול וליריבותיה יהיה בקרוב שחקן אחר להתמודד איתו, היישר מבית העכבר עצמו. דיסני זורקת את אוזני העכבר שלה לזירה, ומביאה את טווח ההגעה הייחודי שלה לליבם של הצופים הצעירים (והצעירים בנפשם) שיכולה להפוך אותה למועמדת חדשה לכס המלכות.

דיסני+

שירות הסטרימינג הקרוב של דיסני, דיסני+, אולי מאחר למסיבה, אבל בהתחשב בכך שדיסני הוא ללא ספק השם החזק ביותר בבידור כרגע - והשירות מוכן להשיק עם תוכניות טלוויזיה בשידור חי משני מלחמת הכוכבים ו(אולי) יקומי מארוול - אפשר לומר שהחברה מגיעה לְפִי הַאוֹפנָה מאוחר.

יחד עם אולפני מארוול ולוקאספילם, המדובר הרבה עסקה של מיליארדי דולרים עבור רוב נכסי פוקס המאה ה-21 (כולל חטיבת הסרטים כולה ורוב אחזקותיה בטלוויזיה) מעניקה למיקי ושות' מטמון חסר תקדים של תחמושת להרמה ליריביו בסטרימינג, כולל השותף הנוכחי של דיסני ובעלי הרישיון של כל הסרטים שלה, נטפליקס. וזה רק למבוגרים.

לילדים, דיסני לא רק מחזיקה באולפני האנימציה המעצימים Pixar ו-Disney Animation, אלא שזרוע הסטרימינג שלה תוכל גם למשוך תכנות מתוך מלאי ערוצי הכבלים שלה, כולל דיסני XD, דיסני ג'וניור, וכמובן ערוץ דיסני, היהלום בכתר הכבלים לילדים מתחת לגיל 12 קָהָל.

עם זאת, בעוד שראש דיסני בוב איגר הבטיח בעקביות ששירות הסטרימינג החדש של החברה יגיע, ובכן, לְשַׂחֵק, דיסני לא צפויה לשים את כל הביצים שלה בסל הסטרימינג, כביכול, ולהקריב את זרמי ההכנסות הרבים האחרים שלה רק כדי לתמוך בדיסני+.

למעשה, רבים מנכסי הקולנוע והטלוויזיה שלה, כולל תוכניות גיבורי העל של מארוול/נטפליקס כמו דרדוויל ולוק קייג', כבר מורשים לחברות אחרות. במקום זאת, דיסני ישתכשך פנימה לאט.

"העדיפות הראשונה שלנו היא להגיע למעריצי הליבה של דיסני", אמר איגר למשקיעים בזמן שדיבר על דיסני+ באוגוסט, לפי Variety.

"אנחנו רוצים ללכת לפני שאנחנו רצים כשזה מגיע לנפח התוכן", אמר. "אנחנו צריכים לשים מספיק כדי להיות הגיוני מנקודת מבט של יחסי מחיר לערך."

זה הימור גידור אם אי פעם שמענו את זה.

ובכל זאת, זה דיסני, והיכולת שלה להציע טונות של תכניות לילדים ללא פרסומות בעלות נמוכה עשויה להיות רק אחד הכרטיסים הגדולים ביותר שלה למסיבת הסטרימינג. יתרון משמעותי לשם כך הוא ההבטחה של איגר שהשירות יחתוך את מודל התמחור של נטפליקס. אחרי הכל, גם אם יש רק כמות מוגבלת של סרטי מארוול ומלחמת הכוכבים זמינים בתמהיל של דיסני+, ברגע שהילדים שלך יתרגלו להתקשר פיניאס ופרב שידורים חוזרים לפי דרישה, לא סביר שתוציא אותו מתחתיהם כדי לחסוך $5-6 לחודש.

יתרה מכך, מאז רכישת פוקס, דיסני עשתה בחוכמה - וקצת מתחת לרדאר - זכה ברוב המניות (60 אחוז) בהולו, אותו היא תחלוק עם Comcast (30 אחוז) ו-Time Warner Inc. (10 אחוז). אלא אם כן ה-FCC קורא לרעה, זה נותן לדיסני שליטה תפעולית על עוד דרך מקוונת לרוכל את מרכולתה, כזו שכבר מבוססת היטב בתשתית הסטרימינג.

לא כל כך מהר, מיקי

בעוד שדיסני מתנשאת, נטפליקס יודעת היטב עד כמה חשובים צופים ילדים למסע הבלתי פוסק שלה לדומיננטיות עולמית, והחברה מחזקת את הארסנל שלה בכל הנוגע לתכנות לילדים. קשה לקבל את הפרטים מאחורי נתוני הצפייה של מעצמת העל הזורמת, אבל כמה מספרים מספרים מתוך מצגת בסתיו שעבר על ידי מנהל הילדים והמשפחה לשעבר של נטפליקס, אנדי ייטמן, מצייר תמונה ורודה למדי. קָדִימָה.

כפי שדווח על ידי מגוון, באוקטובר 2017 ייטמן טען שעד 200 תוכניות טלוויזיה במדור הילדים והמשפחה של נטפליקס (שרובן היו רכישות) נצפתה על ידי לפחות 2 מיליון משקי בית, בעוד שלמעלה ממחצית מ"104 מיליון משקי הבית" ברחבי העולם הזרימו תוכן לילדים ולמשפחה לפחות פַּעַם.

אולי הכי חשוב הוא שכאשר נטפליקס מבקשת לחזק את מספרי הצפייה שלה באזורים פוריים כמו אסיה ואירופה, החברה ראתה את הילדים מספרי הסטרימינג של מדור המשפחות מטפסים ב-61 אחוזים ברחבי העולם, בהשוואה לצמיחה של 13 אחוז בלבד בשוק האמריקאי הרווי יותר ב- 2017. אמנם הפער הזה אינו חזק כמו שהמנוי הבינלאומי הגולמי שלו מוסיף ממנו דוח הרבעון השני של יולי (90 אחוזים מהם הגיעו מעבר לים), ברור שהצימאון לתכנות ילדים איכותי בעולם מהווה הזדמנות גדולה להתרחבות.

תוכניות ילדים הן רק חלק מהוצאות התוכן הכוללות של נטפליקס, אבל עם תקציב של כ-8 מיליארד דולר לשנת 2018, החברה מוציאה יותר מכל אחד אחר בטלוויזיה - סטרימינג או אחר. יתרה מכך, תכנות לילדים יהיו מרכיב חשוב שכן החברה מבקשת ליצור ולרכוש מופעים המותאמים בקלות למספר מדינות. זה כולל מופעי אנימציה כמו בהים הקטן האדיר, סדרה הודית חדשה שהיא "לא דיאלוג" ונשענת במקום זאת על רמזים ויזואליים. נכון לעכשיו, לנטפליקס יש עשרות תוכניות ילדים מקוריות, ואתה יכול לצפות שהמספר הזה יגדל בשנים הבאות.

לא פחות חשוב כמו נפח התוכן שלה, נטפליקס (כמו דיסני) גם עבדה קשה על יצירת תוכניות שמבוגרים וילדים יכולים לצפות בהן יַחַד. מופעים כמו ה וולטרון אתחול מחדש, של גיירמו דל טורו ציידי טרולים, סדרת האירועים המצערים של למוני סניקט, ואפילו ביט באגים, שסובב סביב עטיפות לשירי הביטלס, שומרים על הורים שפויים וחופשיים מאפקט בארני האימתני.

גם כששמים את התוכן בצד, מספר המנויים העצום של נטפליקס של הרבה יותר מ-100 מיליון מגמד את כל המתחרים גם יחד; אמזון מתגאה בסביבות 26 מיליון מנויים (על פי מסמכים פנימיים שדלפו), הולו יש בסיס של כ-17 מיליון, ו-HBO Now מארחת כרגע רק 5 מיליון. נכון יותר, סטרימרים אחרים עדיין לא יצאו לשוק העולמי בקנה מידה כה עצום כמו נטפליקס. מחוץ לגבולות ארה"ב, השירות של אמזון מבוסס בעיקר באירופה ובקנדה, בעוד Hulu ו-HBO Now עדיין לא עשו את הקפיצה העולמית בכלל.

מגרש משחקים ענק

כמובן, הסטרימרים הגדולים האחרים השקיעו גם בתכנות לילדים. אמזון פריים מארחת כיום עשרות תוכניות ילדים, כולל תוכניות מקוריות משלה, ולהולו יש גם את חלקה ההוגן בזכות חברות האם העשירות שלה (שהיא מציעה בחוכמה ללא פרסומות). אפילו HBO, הידועה בתכנות למבוגרים כמו הסופרנוס ו משחקי הכס, ביצע מהלכים משמעותיים, כולל רכישת רחוב סומסום מ-PBS, ועכשיו שיש לרשת AT&T וכל המיליארדים שלה מאחוריו, אנו יכולים לצפות ליותר מאותו הדבר בעתיד.

נוף הבידור בסטרימינג הוא עצום ועדיין מתרחב, ויהיה הרבה מקום לשירותים מרובים לשרוד אפילו לפרוח - במיוחד אם חברות כמו אמזון ו-HBO מוכנות להמשיך לזרוק מיליארדי דולרים על תוכן כדי להישאר ב- מִשְׂחָק.

אבל הקרב מתחת לשירות - המאבק על גלגלי העין של ילדיכם - יקבע מי יעלה לפסגה, ובחזית זו, נטפליקס ודיסני נמצאות במיקום מעולה.

עודכן ב-26/9/2017: פוסט זה עודכן כדי להבהיר את ציר הזמן של דוח Variety באתר, שפורסם באוקטובר 2017.

המלצות עורכים

• איך לצפות בשידור חי בחינם של ארסנל נגד מנצ'סטר יונייטד
• הכל מגיע לדיסני+ באוגוסט 2023
• הכל מגיע לנטפליקס ביולי 2023
• במקום לראות את הפלאש, צפו במקום זאת ב-The Incredible Hulk בדיסני+
• לפי הדיווחים, נטפליקס מתכננת את שידור הספורט החי הראשון שלה