אירוע שעת ההצגה של אפל: חבילה מעוררת צליפת שוט של שירותי העתקה

כצפוי, אירוע "It's show time" של אפל היה חלון ראווה נוצץ המתאר את תוכניתה להתרחק מהסתמכות על חומרה ומכשירים לכיוון עסקי השירותים הרווחיים ממילא שלה.

השירותים החדשים הגיעו לשלב קופרטינו, קליפורניה בקליידוסקופ של מדיומים, כולל חבילת חדשות הכוללת 300 מנויים למגזינים ב-$10 בלבד לחודש, מלא לשפץ את אפליקציית Apple TV שלה שמאגד מספר ערוצי פרימיום ושירותי סטרימינג למקום אחד, וסטרימר חדש בסגנון נטפליקס של תכנות מקורי בשם אפל פלוס. בנוסף, אפל הציגה את שירות המשחקים החדש שלה, אפל ארקייד וגם - כי למה לא? - אפילו כרטיס אשראי מפואר חדש הקשור ל-Apple Pay, שעשוי מטיטניום ומגובה על ידי גולדמן זאקס.

לאירוע המערבולת עמדו כמה מהסלבריטאים ומספרי הסיפורים החזקים בעולם, מג'ניפר אניסטון ועד סטיבן ספילברג. המסר הבסיסי: שיפוץ התוכנה האדיר של אפל נועד בעיקרו ללכוד אותה שאליהם מתייחסים לעתים קרובות מיליארד משתמשים ברשת של חדשות ותוכן טלוויזיה שישאיר אותם ממוזגים לשרתי אפל למשך שארית ימי קריאת החדשות, המשחקים והזרמת הטלוויזיה שלהם.

טון אחד של מגזינים, מחיר אחד נהדר

נראה שאפל שמה את מיטב כף רגלה באירוע של היום, וחשפה תחילה את השירות החדש והמושך ביותר שלה (והיחיד עם תג מחיר אמיתי). אפל ניוז פלוס מציעה אוסף מרשים של מנויים למגזינים לשירות אחד מבעלי אתרים כמו נשיונל ג'יאוגרפיק ו מדע פופולרי למארי קלייר ואסנס, כמו גם עיתונים כמו LA Times והוול סטריט ג'ורנל - הכל עבור 10 בלבד דולרים.

באופנה טיפוסית של אפל, המצגת החזותית של השירות נראית יפה, עם סגנון הארי פוטר תמונות נעות עבור העטיפות והבטחה לאצירה מותאמת אישית של אפל כדי להביא לך את התוכן שאתה רוצה. ממשק קל לניווט לוקח אותך ישירות לתוכן העניינים של כל מגזין כדי לעיין בו ולעיין בו הגליונות האחרונים, ועם כל כך הרבה מה לבחור במחיר כל כך נמוך, זה יכול להיות השירות החדש והטוב ביותר של צְרוֹר.

אמזון לא עשתה את זה?

באשר לשירות הסטרימינג של Apple TV המפורסם, כצפוי, קיבלנו סוג של הצעה מעורבת, כולל עדכון לאפליקציית tvOS של אפל שתכלול כ-150 סטרימינג אפליקציות/שירותים תחת מטריית התוכנה של החברה, לצד שירות סטרימינג בסגנון נטפליקס עם תוכן מקורי של שלל מספרי הסיפורים המובילים בהוליווד (עוד על האחרון לְהַלָן).

אם כבר מדברים על נטפליקס, החידוש של Apple TV, שיגיע במאי, לא יכלול את הסטרימר האדום הגדול. במקום זאת, תראה ערוצי פרימיום כמו HBO ו-Showtime, כמו גם אפליקציות לשירותי טלוויזיה בשידור חי כמו Playstation Vue, FuboTV, ואפילו ספקי טלוויזיה בתשלום כמו DirecTV.

אנחנו לא יודעים מה יעלו השירותים האלה כשאתם נרשמים דרך אפל - או אם תהיה הנחה בכלל - אבל אנחנו כן יודעים שלפחות חלק מהתוכן יהיה ניתן להורדה וללא פרסומות, ובסופו של דבר זה ישוחרר גם למכשירי אפל וגם למכשירים שאינם של אפל, כולל טלוויזיות חכמות של מותגים כמו סמסונג ו-LG וכן הזרמת Roku ו-Fire TV מכשירים.

למען האמת, זה לא מרגיש כל כך שונה ממה הולו ואמזון כבר עושים זאת, ומאפשרים למשתמשים להוסיף ערוצי פרימיום לשירות הסטרימינג שלהם בעלות נוספת, אך עם אפשרויות נוספות. דבר אחד שעשוי להיות מושך עבור משתמשי אפל כבדים הוא היכולת לאמת את כל האפליקציות הללו ממכשיר אחד. אבל אם אין הנחה, אנחנו לא בטוחים שזה יהיה הרבה יותר שימושי לאלה שכבר יש להם את האפליקציות האלה במכשירי Roku או Fire TV שלהם.

עוד "פלוס"

הצד השני של מטבע הסטרימינג החדש של אפל, אפל TV פלוס, מרגיש אפילו פחות ייחודי חוץ מזה שלו רשימה ארוכה של כותרים חדשים בעבודות. מלבד ייחוס הסלבריטאים שלו, נראה שהשירות החדש של אפל משקף מקרוב את שלל שירותי סטרימינג אחרים זמינים כעת, החל בשם ש(כמו בשירות Apple News שלה) שואל מכינוי שכבר תפס דיסני עבור הסטרימרים שלה ESPN Plus ו-Disney Plus.

כשמגיעים בסתיו הקרוב תמורת תשלום חודשי לא ידוע, נראה שנקודת המכירה הגדולה ביותר של אפל פלוס היא הרשימה הארוכה של שמות גדולים מאוד נרשמו כדי לבנות תוכן, שרבים מהם נכחו על הבמה השחורה הגדולה של אפל בגלל התרברבות זכויות. השמות האלה כוללים את מר ספילברג עצמו, ג'יי ג'יי אברמס, אופרה ווינפרי ועוד המון מגה-סלבס כמו ג'ניפר אניסטון וסטיב קארל. אמנם יש כמה תוכניות משכנעות ברשימה, כולל Carell בכיכובו תוכנית הבוקר והחידוש של ספילברג של סיפורים מדהימים, אין עוד הרבה שמעלה את השירות הזה מעל הגלים במבט ראשון.

לדוגמה, זה יהיה מעניין לראות את הטייק החדש של שפילברג על האנתולוגיה האהובה שלו על מדע בדיוני משנות ה-80, אבל האם זה יהיה מעניין יותר מהחדש של ג'ורדן פיל אזור הדימדומים מהסטרימר של CBS All Access המסקרן יותר ויותר? אותו דבר לגבי התוכנית החדשה של קארל - זה נשמע כיף, אבל יש המון קומדיות להזרים ברחבי האינטרנט, וכשזה מגיע ליצירת התרגשות זה בהחלט לא משתווה איתן מה מביא הסטרימר החדש של דיסני עם תוכניות שמציגות את לוקי וחייל החורף של מארוול, ובכיכובם של אותן גדולות הוליוודיות שמגלמות את הדמויות הללו בקופות קופות סרטים.

החל כל כך מאוחר במשחק - וללא קו פרשת המים של נכסים אינטלקטואליים רבי עוצמה בבעלות המונוליט של דיסני, או הכותרים האינסופיים לכאורה המיוצרים על ידי מכונת נטפליקס ענקית - לשירות החדש של אפל יש דרך קשה להבדיל את עצמו מהשדה רחב הידיים של הסטרימרים שגדל מרגע לרגע, כל אחד מתחרה על שלך דולרים. אפל בנקאית את זה, כמו זה מתחרה ספוטיפיי, אפל מיוזיק, השילוב של השמות הגדולים של אפל פלוס ונוחות הזמינות שלו באייפון או באייפד שלך יספיק.

משחקים חדשים וכרטיס מפואר

התוספות החדשות האחרות למכונת חבילת השירות של אפל כוללות שירות משחקים חדש עם כמה כותרים בלעדיים ייחודיים מבחינה אסתטית הנקראים אפל ארקייד (גוגל סטדיה, מישהו?) וכן כרטיס אשראי חדש הקשור אליו Apple Pay קרא (ניחשתם נכון) Apple Card זה עשוי מטיטניום, בגיבוי של גולדמן זאקס, ואין לו מספר CVV (קוד שלוש ספרות קטן זה) מחוץ לאפליקציית הארנק. הכרטיס מבטיח "ריבית נמוכה" ו"ללא שיעור קנסות" או עמלות אם אתה משלם באיחור, כמו גם מערכת החזר מזומנים עם תמריצים לקנות מוצרי אפל או להשתמש ב-Apple Pay. למען האמת, אני אקח את כרטיס האשראי של אמזון, אבל אולי זה רק אני.

כפי שהיה קורה לעתים קרובות לאחרונה, אין כאן הרבה ייחודי או ייחודי, רק התוכן, השירותים והחבילות שאתה כבר מכיר, אלא בידיה של אפל. באופן קצת אירוני, כשהחברה דוחפת יותר לשירותים כדי לקזז האטה במכירות המכשירים, זה גם מסתמך במידה רבה על אותם מכשירים שנמצאים בידיים ברחבי העולם כדי להתחבר לחדש שלו צרורות.

זה עבד בעבר. אפל מיוזיק התקרבה בצורה מרשימה להתאמה לספוטיפיי בכל הנוגע למנויים, למרות שלספוטיפיי הייתה התחלה רב-שנתית. יתרה מכך, גישה שמרנית זו יכולה לאפשר לאפל לבדוק מה עובד ומה לא, כשהיא בונה את השירותים החדשים האלה להתקדמות חדשה בעתיד.

אבל אם אתה מחפש משהו חדש ומהפכני, במקום שונה ואבולוציוני, אתה נובח על העץ הלא נכון. נראה שאפל כבר לא גרה כאן.

המלצות עורכים

• דיוויד ס. שחקנים של Goyer and the Foundation לעונה 2 של תוכנית המדע הבדיוני של Apple TV+
• וויל סמית' דוהר לחופש בטריילר ה-Emancipation של Apple TV+
• על פי הדיווחים, Apple Music מחדשת עסקאות עם חברות תקליטים גדולות, אך עדיין אין חבילה
• דיסני אוסרת על נטפליקס, אמזון נעלמת מאפל: ברוכים הבאים למלחמות הסטרימינג
• נטפליקס נגד Apple TV+: השוואה מוקדמת של יריבי הסטרימינג שבקרוב