מני רואיז, מייסד Hispanicize, על יזמים לטיניים

הסיפור הזה המשיך במקור טרנדים דיגיטליים Español - הגרסה בספרדית של האתר שאתה מכיר ואוהב.

קרא בספרדית

"אנחנו רוצים להחדיר רעיונות חדשים שהלטינים לא שמעו מעולם. אנחנו רוצים לאחד לטינים וליצור קול משלנו".

נולד במיאמי לאב קובני ולאם קובנית-אמריקאית דור שני, מני רואיז הוא אחד אישים משפיעים בקהילה הלטינית במונחים של העצמת יוצרי תוכן ומדיה דיגיטלית קובעי טרנדים. רואיז הוא יזם, איש עסקים ומייסד של היספני, אחד האירועים החשובים ביותר עבור לטינים בתחום הטכנולוגיה והמדיה הדיגיטלית בארצות הברית.

"אני הישג-יתר בממדים אפיים", הוא אומר. רואיז הוא איש עסקים אמיתי... למרות שהוא מודה שהוא מעולם לא תכנן זאת.

תקראו לו איש העסקים בשוגג.

קָשׁוּר:הכירו את אלכסיס טיראדו, הצעירה הלטינית הנושאת את הלהבה של בני המילניום ההיספנים

בקובה, משפחתו חיה חיים צנועים. במיאמי, למשפחה היו גם משאבים מוגבלים: כילד שגדל בהוואנה הקטנה ובחיאלה, הוא ציפה קדימה לבריחה מהאתגרים וההתמודדויות של ילדותו והתבגרותו, במיוחד בתיכון ובתיכון בית ספר. קורבן לבריונות, הוא ראה בעיתונות ישועה, דרך לתקשר וליידע.

"נכשלתי בשנה האחרונה בתיכון, והייתי צריך לקחת אותה שוב", אמר במהלך ראיון גלוי ובלעדי ל-Digital Trends Español. "זה לא בגלל שהייתי פלנקר, זה בגלל שחשבתי שאני לא חכם... לא היה לי שום ביטחון בכישורים שלי או ב אקדמאים כדי להיות מסוגלים ללכת לכל מקום, אבל מה שתמיד הייתה לי הייתה תחושת בטן חזקה ורצון למצוא ולמלא חלל משהו."

מעיתונאות לאקטיביזם

ההרפתקאות העסקיות של רואיז היו מגוונות - חלקן מוצלחות, אחרות פחות. אבל חוט שוזר את כולם יחד: הוא תמיד נלחם כדי ליצור הזדמנויות ולקרב את הקהילה הלטינית. "אני איש עסקים בתקשורת שלמעשה מעולם לא התכוון להיות חלק מהעסק, למען האמת."

הוא החל את הקריירה שלו במיאמי הראלד. רואיז היה חלק מהצוות שסיקר את הוריקן אנדרו, שהרס את פלורידה ב-1992, וזכה בפרס פוליצר. לאחר הקריירה שלו כעיתונאי, הוא העז לעסוק ביחסי ציבור, שיווק, מדיה דיגיטלית ועסקים יזמיים. "אני עיתונאי בנשמה. נהגתי לסקר סיפורי משטרה במשך זמן מה ב"הראלד", ואז ב-1994 פתחתי בקריירה במשפטים. החיים השתנו ואז החלטתי להיכנס ליחסי ציבור כדי לשרוד - תרתי משמע". בשנת 2013, הוא נבחר לאחד ההיספנים המשפיעים ביותר באמריקה, על פי מגזין Latino Leader.

רואיז היום הוא אחד מאותם אנשים שכשהוא מדבר, שובה אחרים ברטוריקה ובאנרגיה שלו, המשדרת תחושת ביטחון מדבקת. הוא גם בקיא מאוד בעולם היזמות. הוא התחיל את הפרק הזה בשנת 2000.

קָשׁוּר: תחרות 'המגרש המושלם' הלטיני מגיעה להיספניזיז

"ממש כשכולם קיבלו את הבאג לעסקים, הגעתי לרעיון הראשון שלי, שלימים נודע בתור Hispanic PR Wire", הסביר. וזה היה כשהמאמצים הראשונים שלו החלו להרוויח. "חדשנו משהו ששינה את התעשייה וגם הפך אותנו ליעד חזק לרכישה".

היספניזיז התחיל ב-2010 כשמכר את החברה הראשונה שלו. הפרסומים המקוונים וההודעות לעיתונות של Ruiz כוונו לקהילה ההיספאנית; Hispanic PR Wire נקנתה על ידי אחד מהמתחרים ומובילי השוק שלה, PR Newswire, תמורת 5.5 מיליון דולר. עם ההון הזה היזם החליט להתחיל Hispanicize. "הרבה פעמים, הייתי הראשון שנכנס והראשון יוצא", קובע רואיז כשדן בחזון היזמי שלו.

גילוף חלל עבור לטינים בתקשורת

לגבי יזמות, רואיז מדגיש את הניסיון שלו בעבודה עם מושגים חדשים, וכיצד להביא אותם לידי מימוש. "חשבתי שזה הרבה יותר קל ממה שזה... אבל המציאות היא שלהיות יזם זה אחד הדברים הכי קשים שאפשר לעשות. זה מאוד מספק במובנים מסוימים, אבל זה הרבה עבודה וזה לא מתאים לכולם. קשה לעשות את זה ולהצליח בזה".

המטרה של Hispanicize השנה היא לספק הזדמנויות ללטיניות בתקשורת, עסקים יזמיים וסוכנויות, ועבורם להתחבר ולשתף פעולה. "האתגר הגדול ביותר הוא שהקהילה שלנו אינה בוגרת כלכלית מחוץ לעולם העסקים הקטנים כמו קהילות אחרות. יש לנו הרבה עסקים קטנים ואנחנו מאומנים כמעט באופן אורגני להיות אנשי עסקים, אבל אנחנו לא יודעים איך להגדיל. אין לנו מנטורים שיעזרו לנו להרחיב רעיונות עסקיים".

לשנת 2016, היספני עוסקת בפתיחת דלתות חדשות שבהן לטינים יכולים להצמיח את העסקים, הנוכחות והחשיפה שלהם באזור ארה"ב "מה שאנחנו רוצים לעשות עם היספניזיז זה למתוח את המחשבות, החשיבה והעמדות של לטינים. אנחנו נעשה את זה השנה. אני אציג כמה רעיונות על מנהיגות, ובתקווה, על העצמה כלכלית".

קָשׁוּר: במה לצפות בפרסי Tecla השנתי השני

רואיז מאמין בתוקף שהקהילה הלטינית יכולה להתאחד ולהתאחד. "אנחנו אנשים מאוד צנועים ומרוצים, באופן קולקטיבי, בתור לטינים, אבל אני חושב שאנחנו לא מספיק חולמים ואנחנו לא חולמים מספיק גדול. אני מקווה שבאמצעות התכנסות התעשייה הזו עם הזדמנויות רבות להראות ולעשות דברים שונים בקנה מידה גדול יותר, נגלה בעצמנו את הקול שלנו".

לבסוף, מייסד Hispanicize קובע, "אנחנו אירוע וארגון, תנועה עם גישה שאנחנו לא מתכוונים לבקש רשות, אנחנו רק הולכים לעשות מה שאנחנו צריכים לעשות. כי אם נמשיך לחכות, לשאול ולהתחנן, לא נגיע לשום מקום. אנחנו צריכים להתאחד בעניין הזה. אלא אם הלטינים ילמדו כיצד לאחד, לא נוכל לראות את המאמצים הקולקטיביים שלנו".

Hispanicize 2016 צפויה לאסוף יותר מ-3,000 מאנשי המקצוע הלטינים המשפיעים ביותר במדינה מתעשיות של יצירת תוכן דיגיטלי, עיתונות, מוזיקה, שיווק, קולנוע ועסקים מעל חמישה ימים. האירוע יתקיים במלון InterContinental במרכז מיאמי, 4-8 באפריל, 2016.