בשנות ה-80, ריבוק היה גדול יותר מנייקי.
סביר יותר שתמצא זוג ריבוק נעליים על הרגליים של מישהו מאשר על מדף. אבל, הדינמיקה הזו התהפכה לחלוטין בשנות ה-90 (ראה: העלייה המטאורית של הפופולריות של מייקל ג'ורדן וה-Swoosh) כשכל הסימנים להופעתה של נייקי מצביעים על מותו בטרם עת של ריבוק. כלומר אם החברה לא קיבלה מעט עזרה ממקור פופולרי, אך לא סביר: היפ הופ.
"תרבות ההיפ-הופ וריבוק הם סוג של מילים נרדפות", ראש האגף ריבוק קלאסיקות, טוד קרינסקי, אמר ל-Digital Trends. גם הוא צודק; ראפרים עונדים באופן עקבי ריבוק על כפות רגליהם בעודם מתחרזים עליהם על קצות הלשון במשך עשרות שנים. הראפר האגדי רדמן הכריז בגאווה כי "אין לו מכונית, אבל יש לו זוג ריבוקס" בשירו משנת 1992 צפו ביו נאגטס. חלוץ הראפ הדרומי Juvenile ראה שאנשים "לובשים ריבוק במקום נייקס", בשירו משנת 1998 ילדי הגטו.
ריבוק מציגה את '3:AM' NYC - באורך מלא
אבל אפילו עם הפופולריות שלה בהיפ-הופ, ריבוק לא הפכה את ההיפ הופ לאינטגרלי מהצלחת החברה עד לתחילת שנות האלפיים לאחר שהחלה לחתום על עסקאות עם כישרונות בתעשיית המרקיזות כמו 50 סנט, ג'יי זי, ופארל, במקום ספורטאים. קרינסקי מתייחס בחיבה לאותן שנים כ"ימי התהילה" של ריבוק.
עכשיו, היפ הופ הוא הז'אנר הפופולרי ביותר של המוזיקה בעולם בעוד ריבוק מוצאת את עצמה בשלב קצת של השקה מחדש. בחשיפה לאחרונה של של ריבוק 3 בבוקר שיתוף פעולה של נעליים עם אמן הגרפיטי טרבור "צרות" אנדרו, קרינסקי - שעובד עם ריבוק כבר יותר משני עשורים - העניק לדיגיטל תובנה של מגמות על כמה חשוב ההיפ הופ למותג של ריבוק וכיצד שחקן NBA אחד היה הזרז לכל ההיפ הופ של המותג תְנוּעָה.
התשובה
בתחילת המאה, ריבוק היה בבעיה. המכירות ירדו 20 בין 97 ל-99, בעוד נייקי גדלה לגודל כמעט פי שלושה כאשר נתח שוק ההלבשה האתלטי הגיע ל-39 אחוז מדהים בהשוואה ל- 14 אחוזים של ריבוק. זה היה כאשר אחד הנותנים המצליחים ביותר של ריבוק עבר סוג של מטמורפוזה שהביאה את החברה בת ה-41 אז לטריטוריה לא מוכרת.
"אני חושב, למעשה, מלכתחילה, בהחלט היינו בעסקי המוזיקה הרבה מאוד זמן, אבל זה היה למעשה אלן אייברסון שהתחיל את זה. החתמנו את אלן כשחקן כדורסל אבל הוא היה סוג של ראפר בגוף של שחקן כדורסל", אמר קרינסקי. "הוא פתח לנו את השדרה לתרבות ההיפ הופ".
אייברסון היה חלק בלתי נפרד מ-Reebok מאז שחתם ב-1996 אך הפך למושיע של החברה לאחר שהוציא את שיר הראפ הראשון שלו, 40 בארז, תחת כינוי הראפ, Jewelz. אפילו כשהשיר מושך ויטריול בגלל המילים ההומופוביות והמיזוגיניות שלו, ריבוק שמה כסף שיווקי גדול מאחורי אסתטיקת ההיפ-הופ של אייברסון. פרסומת איקונית משנת 2001 לנעל תשובה 5 של אייברסון. המקום כלל אמן ההיפ-הופ עמית Jadakiss שרץ על קולותיהם של כדורי כדורסל מקפצים ומקפצים רשתות.
עד סוף שנת 2001, נעלי ה-A5 של אייברסון היו כל כך מוצלחות, ריבוק החתימה את אייברסון לנעל הראשונה והיחידה של החברה. עסקת תמיכה לכל החיים. במהלך שידור של סוף נובמבר 2001 ב-NBA, אנליסט TNT NBA הובי בראון אפילו הזכיר כי הנעל של אייברסון "הייתה הגבוהה ביותר מוכר נעלי ספורט בכל העסק." מכאן ואילך, ההיפ הופ נשאר חלק חשוב מהרוטב הסודי של ריבוק רלוונטיות.
ג'יי זי ואילך
בסביבות השינוי בהיפ הופ של אייברסון, קרינסקי אמר כי ריבוק הרגיש "לילדים לא אכפת כל כך משחקני כדורסל; הם מחפשים מוזיקה בשביל ההשפעה שלהם". דמיינו את ריבוק מגיע למסקנה שספורטאים לובשים הנעליים שלהם כבר לא מגניבות - זה משבר קיומי בתום לב עבור הנעלה והלבשה אתלטית חֶברָה. אז זה להיות לא רלוונטי.
"תרבות ההיפ הופ וריבוק הם סוג של מילים נרדפות."
“קיימנו את הפגישה הידועה לשמצה בחדר הישיבות שבו יו"ר המותג אמר, 'אנחנו חייבים להיות רלוונטיים יותר. אם זה לא כדורסל, וזו מוזיקה, תגיד לי מי'", הוסיף קרינסקי. "אמרתי לו, 'בהחלט יש בחור אחד אבל זה יהיה קשה להשיג אותו'. הוא היה כמו, 'מי?' ואז אמרתי, 'ג'יי זי'".
זמן קצר לאחר מכן בשנת 2002, ריבוק החתימה את ג'יי זי לעסקת תמיכה. עד סוף ה ס. עֶגלוֹן השנה הראשונה של קולקציה במבצע, ריבוק שלחה מבצע מדהים 500,000 זוגות של נעליים של בחור שמעולם לא מכר נעלי ספורט אחת בחייו. לאחר שראה את ההצלחה הזו, ריבוק יצאה למסע חתימה של היפ-הופ, וחתמה עסקאות נעליים משתלמות עם מפיק ההיפ-הופ פארל ו 50 סנט. בשנת 04' - שנה לאחר ההחתמות - מכירות ההנעלה של ריבוק בארה"ב גדל ב-17 אחוז, בעיקר בשל המשך ההשקעה בהיפ הופ.
המיזם החדש הזה של המותג הוכיח את עצמו כפורה, אבל זה לא הספיק כדי לעזור לריבוק להסיר את נייקי מראש כס המלכות שלה ואז זה היה בסופו של דבר. נקנה על ידי אדידס ב-2005 - אבל זה לקח היפ הופ עם זה.
ראפר הפך למעצב
כיום, ההיפ הופ עדיין חשוב מאוד למותג ריבוק. לאחרונה החברה פרסמה אופנה-פורוורד הראפר קמרון כדי לעזור לו להוציא מהדורת 20 שנה של נעל הריצה הקלאסית DMX Run 10 שלה. זה אותו קמרון שהתחיל ללבוש תלבושות ורודות לגמרי בתחילת שנות ה-2000 כי (לפי ראיון מ-2004) הוא לא רצה "להתלבש כמו כולם". איחוד ייחודי, אין ספק, אבל זה לא היה רק לראווה - לקמרון הייתה כמות גדולה של השקעה בעיצוב הנעל ועבדה ישירות עם ריבוק.
"ריבוק שולחת לי חבורה של חרא לעצמי ומה שאני עושה זה שאני אומר להם, 'נה, אני בהחלט לא עושה את זה. לעזאזל לא.' נוכל לעשות את זה אם נשנה את זה, את זה ואת זה", אמר קמרון ל-Digital Trends ב- 3 בבוקר מִקרֶה. "נעבור את התהליך הזה ונצמצם אותו למה שאני אוהב, וכך נגיע לנעל הסניקרס האחרונה".
עבור הסיבוב שלו ב-DMX Run 10, קרינקסי אומר שקאם עבר בארכיונים של ריבוק ובחר את הצללית, הסגנון והטכנולוגיה הספציפיים לעבוד איתם תוך הוספה "הרבה מהשפעתו בנעליים." ה-DMX Run 10 היה שיתוף הפעולה השלישי של קאם עם ריבוק, ובדומה לשניים הקודמים, הציג ריצה מוגבלת המיועדת רק למעריצים המושבעים ביותר של קמרון (וריבוק).
"זה מעולם לא היה אמור להיות הדבר העצום הזה עבור כולם. זה באמת בשביל אנשים שמתעסקים עם קאם, מי שהוא, ועוקבים אחריו", אמר קרינסקי. ריבוק הוציאה רק 500 זוגות של ה-Reebok Ventilator Supreme של קמרון בהשראת אובך סגול נעלי ספורט באפריל 2016, רחוק מאוד ממאות אלפי ה-S של ג'יי זי. נעלי Carter Collection נשלחו בתקופת הזוהר של ההיפ הופ.
מה הלאה?
למרות שההוצאה המופחתת עם Cam'ron עשויה להצביע על מותג שמאבד עניין בהיפ-הופ, זה למעשה ההפך. מבחוץ, נראה ש-2018 עשויה להיות השנה הפורה ביותר של ריבוק מאז ימי הזוהר שלה עם ג'יי זי.
קחו למשל את 2017. ריבוק חתמה על עסקאות תמיכה או שיחררה שיתופי פעולה עם יצרני היפ-הופ גוצ'י מאנה, ריי סרמורד, ו עתיד. כשהוציאה את הנעל החתימה של פיוצ'ר שזכתה לכינוי Reebok Furykaze, ריבוק החליטה נגד ריצה מוגבלת, והזמינה הפצה גדולה בהרבה. בדומה להפעלתו בתחילת שנות ה-2000, ריבוק מקווה שההיפ הופ יוכל להפיח חיים חדשים באחד המותגים בעלי המעמד הגבוה ביותר של החברה.
"אני חושב שהשקנו קצת מחדש את [ריבוק] קלאסיקות בארה"ב", אמר לנו קרינסקי. “רצינו לעשות את זה דרך מוזיקה, כי זו המורשת שלנו; זו ההיסטוריה שלנו".
מלבד חשיפת זה של אנדרו 3 בבוקר שיתוף פעולה עם נעלי ספורט, ריבוק גם הציגה את החלק הראשון שלה 3 בבוקר סדרת סרטונים במרכז אמנים שמגמישים את היצירתיות שלהם לפני שרוב האנשים קמים מהמיטה - ומכאן השם 3:AM. הסדרה היא אחת הגיחות הראשונות של החברה לסיפור סיפורים חזותי שמרכזה סביב משתפי הפעולה שלה בנעליים ועשויה להוביל לריבוק פועלת לא שונה כמו חברת תקליטים, כאשר קרינסקי הוסיף: "אנחנו מנסים ליצור תוכן מקורי, שיכול לבוא עם מוזיקה מקורית, גַם."
קאם סיפר לנו על שיתוף הפעולה הבא שלו עם ריבוק - ה-Fleekbok 4's - מתכנן לצאת ביוני 2018, אבל עצר לפני שסיפר לנו את הצללית של ריבוק שבה השתמש.
"אני לא יכול להגיד לך, כי [ריבוק] מתעצבן. הם ממש כועסים".
משחק הסניקרס דומה למשחק הראפ וריבוק מוכנה להיכנס לשנת 2018 עם אחיזה איתנה בשניהם.
המלצות עורכים
- אפליקציית האנדרואיד של נייקי מלבנת את נעלי ה-Adapt BB השרוכות ב-350 דולר שלה
- כותנה ותירס! נעלי הספורט החדשות ביותר של ריבוק "עשויות מדברים שגדלים"
