TikTok היזהר: בעלי טכנולוגיה מדור קודם יכולים לגרום לבעיות עבור אתרים טרנדיים

כעת נראה שכן מיקרוסופט, אחד מתאגידי הטכנולוגיה העתיקים הגדולים והוותיקים ביותר בארה"ב, הוא המוביל להיות הבעלים של טיק טוק, פלטפורמת המדיה החברתית הפופולרית ביותר שמושכת מאות מיליוני משתמשים.

למעשה שמענו את הסיפור הזה בעבר: חברת טכנולוגיה ותיקה וחכמה יותר שלוקחת באופטימיות את חברת המדיה החברתית הצעירה והמתקדמת תחת חסותה דרך עסקה משתלמת. אבל אם ההיסטוריה היא אינדיקציה כלשהי, רכישה גדולה יכולה להיות הדבר הגרוע ביותר שחברה חברתית יכולה לבקש.

אולי הדוגמה הידועה לשמצה ביותר להתחרות הרעה של ביג טק עם המדיה החברתית היא כאשר יאהו קנתה את אתר הבלוגים הפופולרי Tumblr ב-2013.

הושק ב-2007, טאמבלר היה מאוכלס בעיקר על ידי בני נוער וצעירים: קצת מוזר, קצת פרוע, הרבה כיף לאלה שהתעניינו מאוד בתרבות, ובהחלט מהווה פלטפורמה מכוננת לתיכון של הרבה אנשים חוויות.

נשמע מוכר?

בסוף 2010 היה ל-Tumblr 3 מיליארד משתמשים פעילים חודשיים.

ב-17 במאי 2013, יאהו קנתה את פלטפורמת המדיה החברתית הפופולרית תמורת 1.1 מיליארד דולר.

בזמנו, יאהו כבר נחשבה לדינוזאור בתחום הטכנולוגיה, כך שלרכישה הייתה האנרגיה של האולדס שנכנסו לזמן הטוב שהיה לבני הנוער. למרות פרסום משלהם פוסט בטאמבלר שאמרה המפורסמת, "אנחנו מבטיחים לא לדפוק את זה", מעורבות המשתמשים שקעה. עד 2016, יאהו הוריד את הערכת השווי שלו של Tumblr כמעט בחצי, המשקף מכירות נמוכות יותר של מודעות ומעורבות נמוכה בהרבה של משתמשים. החלטה לאסור תוכן מיני באתר הבריח עוד יותר משתמשים.

כיום, Tumblr כמעט ואינו נכלל ברשימת אפליקציות המדיה החברתית המובילות כמו טוויטר, אינסטגרם, TikTok ו פייסבוק.

Verizon (שרכשה את יאהו תמורת 4.5 מיליארד דולר ב-2017) מכר טאמבלר באוגוסט 2019 ל-Automatic תמורת 3 מיליון דולר בלבד, פחות מ הבית העירוני הממוצע שלך בניו יורק, או שיא אחד טונה כחולת סנפיר.

זו לא הפעם היחידה שביג טק דפקה משהו שאנשים אהבו ודחפה אותו למזבלה של האינטרנט. היסטורית, רבות מהרכישות הגדולות הללו לא הלכו טוב עבור אלו שנרכשו.

עלתה לפופולריות בקיץ 2012, Vine הייתה פלטפורמת מדיה חברתית של וידאו חמוד עם אנרגיה חזקה של ילד חדש על הבלוק, שזכתה לפופולריות עצומה במהירות רבה.

שוב, נשמע מוכר?

המשתמשים היו משתמשים בו כדי ליצור סרטונים בלולאה של שש שניות של כל דבר ודבר סביבם: היצירתיות פרחה. נולדו כוכבים ובדיחות פנימיות. מעורבות המשתמשים עלתה. ואז באוקטובר 2012, טוויטר קנה את Vine תמורת 30 מיליון דולר. ב-2016, טוויטר הרגה את וין. למה? לפי The Verge, "ההשפעה התרבותית שלו עלתה בהרבה על היתרונות האסטרטגיים שלה לטוויטר".

לאחר העימות, היוצר של Vine הזהיר את המייסדים העתידיים, אומר ל-CNBC: "אל תמכור את החברה שלך."

לא כל חברה פוגשת סוף דרמטי כמו וין. חלקם פשוט עומדים בקיפאון. לדוגמה, במאי 2011, מיקרוסופט רכשה את סקייפ תמורת 8.56 מיליארד דולר, הרכישה הגדולה ביותר שלה באותה תקופה. למרות שהרכישה הזו לא הייתה מכת מוות לחברה, רבים נותרו תוהים מדוע. באותו זמן, לאפליקציה היו רק 124 מיליון משתמשים פעילים חודשיים.

אבל לזמן מה, המעורבות גדלה. דיווח משנת 2016 אמר סקייפ היה מוערך 300 מיליון משתמשים פעילים חודשיים ברחבי העולם. זה היה כלי שימושי וחדשני, אבל לא בדיוק ג'ורג'נאוט בחלל שלו. היא מעולם לא גדלה לשלוט כמו אפליקציות אופנתיות אחרות - כמו פייסבוק ואינסטגרם -.

בימינו, סקייפ היא רק אחת מאפליקציות וידאו צ'אט רבות שקיימות בחוץ, ורוב אפליקציות העברת ההודעות כוללות רכיב וידאו כלשהו. זו הבחירה הראשונה של אף אחד בעולם של COVID-19 שבו זום שולט. נראה שאפילו מיקרוסופט עצמה התעלמה מקיומה של סקייפ כשהשיקה את כלי ועידת הווידאו העסקי שלה ב-2017, צוותי מיקרוסופט.

אבל לא הכל רע: לפי CNETסקייפ דיווחה על עלייה מסיבית במשתמשים עקב המגיפה: יש לה כעת 200 מיליון משתמשים פעילים חודשיים.

אולי הדוגמה המקורית לרכישה הרעה היא פליקר. בשנת 2005, יאהו קנתה את אתר שיתוף תמונות. הוא היה אז בן שנה בקושי, אבל הצליח לצבור פופולריות משמעותית; זה כבר הכפיל את בסיס המשתמשים שלו מחודש לחודש. יאהו, שכבר נחשבה אז לחברה מדור קודם, קנתה אותה עבור איפשהו בין לבין 22 ו-25 מיליון דולר. עסקה זו הוכתרה כרגע מפתח בנרטיב של "Web 2.0".

הפופולריות של פליקר שקעה אז האתר ה-19 המבוקרים ביותר באינטרנט כדי 844, נכון לאוגוסט 2020. Verizon (שוב, שרכשה את יאהו עד אז) בסופו של דבר מכר את פליקר במורד הנהר 13 שנים מאוחר יותר תמורת סכום לא ידוע. זה כרגע בבעלות SmugMug.

לא כל הרכישות מיועדות לקפוא כמו סקייפ, לקמול ולמות כמו טאמבלר או פליקר, או ישר להירצח כמו Vine: גם מיקרוסופט קנתה את לינקדאין ב-26.2 מיליארד דולר ב-2016 - הרכישה הגדולה ביותר שלה עד כה - והיא מסתדרת מצוין.

לפי הערכה אחת, לאתר עדיין יש כ-300 מיליון משתמשים חודשיים פעילים והוא הולך וגדל.

בשנת 2018, מיקרוסופט רכשה גם את GitHub תמורת 7.5 מיליארד דולר, פלטפורמה משגשגת עבור מפתחי תוכנה לחלוק ולהציג קוד. לאתר יש 50 מיליון משתמשים אך גם מצא נישה כפלטפורמה שימושית במיוחד לתחום הטכנולוגי.

כמובן, התגלמות סיפור ההצלחה של רכישת Big Tech היא פייסבוק: הרכישה של פייסבוק של אינסטגרם ב-2012 תמורת מיליארד דולר, ושל WhatsApp ב-2014 בין לבין 19 מיליארד דולר ו 22 מיליארד דולר, הלכו טוב לשמצה.

עם זאת, פייסבוק לא מתכננת לעשות זאת על ידי TikTok. לפי הדיווחים, הם מנסים להעתיק את זה.

אז האם המכירה של TikTok תהפוך אותו למגזין, או שתגרום לו לאבדון לפח האשפה הדיגיטלי? בשלב זה, זה לא ברור, וזה נראה כמו ByteDance אולי לא תהיה ברירה אלא לעשות זאת למכור את פעילות ה-TikTok שלה בארה"ב, אם להאמין לנשיא דונלד טראמפ.

ייתכן ש-TikTok רק צריך לקוות שמיקרוסופט - או כל חברה שתחליט לקנות אותה - לא תבלגן.

המלצות עורכים

• כעת אתה יכול להמעיט בהערות על סרטוני TikTok
• TikTok לא הולך לשום מקום, למרות המועד האחרון למכירה שעבר