פני הפרסום בפייסבוק עומדים להשתנות. עם תפוחים השקה של iOS14 בספטמבר, פייסבוק הוציאה אמירה קצרה למפרסמים שיודיעו להם שהמודעות שלהם בעבר ממוקדות יתר, כפי שמאפשרות את Facebook Audience Network פלטפורמה, אולי לא יעבוד יותר. כמו הראשון דווח על ידי Axios, ככל הנראה תהיה לכך השפעה עצומה על תעשיית הפרסום, שלפייסבוק יש חלק עצום בה ארה"ב אבל למרות שזה עלול להיות רע למפרסמים ולפייסבוק, זה יכול להיות ניצחון עבור המשתמשים פְּרָטִיוּת
תוכן
- להשיג את מה שהחרם לא הצליח
- מה זה אומר עבור המשתמשים
העדכון הבא של תוכנת האייפון יכלול פונקציה חדשה שבה משתמשים צריכים להצטרף למעקב אחר מפרסמים. זה ידרוש מאפליקציות לבקש רשות ממשתמשי iPhone לאסוף ולשתף את הנתונים שלהם. זה מעמיד מפרסמים המסתמכים במידה רבה על הפלטפורמה של פייסבוק בחמצה, שכן המודעות של פייסבוק ידועות לשמצה בכך שהן ספציפיות במיוחד למשתמש.
סרטונים מומלצים
להשיג את מה שהחרם לא הצליח
ה-31 ביולי ראה את סופו של מסע עצום ורב כדורים חרם פרסום - עם יותר מ-1,000 מותגים שמשתתפים - זה היה אמור להביא פייסבוק על הברכיים הפיננסיות בשם הצדק החברתי. במקום זאת, את החרם בקושי פגע בהכנסות הפלטפורמה.
קָשׁוּר
- אלו הן 2 הסיבות היחידות שאני מתלהב מהאייפון 15 פרו
- אייפון בדיוק נמכר בסכום מטורף במכירה פומבית
- כיצד להיפטר מזהה אפל של מישהו אחר באייפון שלך
אבל אולי זה לא פעולות של תאגידים רבים, אלא מתחרה אחד גדול שעשוי למעשה לדרבן שינוי. אפל, לפי קבוצת ההסברה ProPrivacy, שבסיסה בבריטניה, הבטיחה כעת "שחברות כמו פייסבוק לא יכול לבצע בקלות שיווק חוצה אפליקציות על ידי ניצול נתוני העדפות משתמשים שנאספו בפלטפורמות העיקריות שלה", נכתב בהצהרה ל-Digital Trends. למעשה, בהצהרה לשותפיה העסקיים, פייסבוק כבר אמרה, "לא נאסוף את המזהה עבור מפרסמים (IDFA) באפליקציות שלנו במכשירי iOS 14." ה-IDFA הוא כלי מפתח עבור מפרסמים, המשתמשים במספר כדי לעקוב אחר תנועות האינטרנט של משתמשי אייפון.
"עבור מפרסמים, חוסר היכולת של פייסבוק לספק תובנות מדויקות לגבי היכן יש להציג את המודעות שלהם על פני פלטפורמות שונות ללא ספק יהפכו את הפלטפורמה לפוטנציאל פחות מושך", אמר Ray של ProPrivacy וולש. "אינדיקציות מוקדמות מראות שמפרסמים שהתרגלו להשתמש בפלטפורמה יחוו יותר מ-50% אובדן הכנסה ממשתמשי iOS עקב אובדן ההתאמה האישית".
פייסבוק לא לגמרי שקופה לגבי כמה מההכנסות שלה מסתמכות על פלטפורמת רשת הקהל, אבל לפחות ב-2016, כ-80% מההכנסות הגיעו מפרסומות. "זה ישפיע על השורה התחתונה שלהם, אבל הם כנראה לא יגידו לנו בכמה", אמרה הת'ר פדרמן, סגנית נשיא לפרטיות ומדיניות ב-BigID, חברת פרטיות וניהול נתונים. "תהיה השפעה כי עבור המודל העסקי שלהם, חלק עצום ממנו מונע מהכנסות ממודעות."
"זה עשוי לאלץ הרבה מפתחים, שהסתמכו על אפליקציות חינמיות, להיאלץ ללכת למודל תשלום מנוי."
זה לא נכון לגבי אפל. המודל העסקי שלה אומר שהיא יכולה להיות הרבה יותר ממוקדת פרטיות. כל מפתח יצטרך כעת לשאול את המשתמשים, בעצם, "האם אתה בסדר שאנחנו עוקבים אחריך", אמר פדרמן. "אם אני משתמש רגיל באייפון, שלא מכיר הרבה מהדברים האלה, זה בטח יפחיד אותי."
"חברות יצטרכו להיות אסטרטגיות יותר", אמרה קתרין דובל, נשיאת Ingage Biz, חברת שיווק ופרסום. "זה ישפיע באמת על אלה שהשתמשו בפייסבוק כאמצעי לקבוע את הקהל שלהם."
דובל לא היה בטוח שזה בהכרח יהיה הדבר כדי להוריד את הדומיננטיות הפרסומית של פייסבוק, אבל הפלטפורמה כנראה "תחטוף מכה בהתחלה" כאשר מפרסמים מחפשים דרך לעקוף אותה.
מפרסמים עדיין יסתכלו על פייסבוק, אמר פדרמן, אבל הם יצטרכו להסתכל גם על מקורות הכנסה אחרים מפרסומות.
מה זה אומר עבור המשתמשים
האירוניה היא שסביר להניח שהמשתמשים לא יראו הבדל גדול, אמרו פדרמן ודובל.
"אנחנו כל כך רגילים לראות מודעות, שכנראה לא נבין אם הן השתנו או לא", אמר דובל. "החברות הולכות להתעדכן או למצוא דרכים אחרות לעקוף את זה."
כמובן, רק פלח אחד מהשוק של פייסבוק משתמש באייפון. דְמוּי אָדָם, ובהרחבה, גוגל, היא השחקן הגלובלי הגדול יותר בתחום סמארטפון סְצֵינָה. תופעת לוואי סבירה של המעבר הזה תהיה שמפרסמים ימקדו מחדש את המודעות שלהם דרך פלטפורמת Adsense של גוגל. ProPrivacy ציינה ש-Facebook Audience Network ככל הנראה "עדיין תתפקד במלוא הקיטור באנדרואיד".
משמעות הדבר עשויה להיות שינוי אחד גדול עבור המשתמשים: הירידה של אפליקציות freemium ועלייתן של אפליקציות נוספות שעליהן צריך לשלם. "זה עשוי לאלץ הרבה מפתחים, שהסתמכו על אפליקציות חינמיות, להיאלץ ללכת למודל תשלום מנוי כי הם לא יכולים לסמוך יותר על הכנסות ממודעות", אמר פדרמן. במקרה כזה, אפל מקבלת קיצוץ של 30% מכל המכירות הללו. "בכל מקרה, אפל נראית טוב מזווית פרטיות, והם יוסיפו יותר לשורה התחתונה שלהם."
ניצחון גדול, בינתיים, הוא עבור תומכי הפרטיות. "זה ייתן לצרכנים את היכולת הנחוצה למנוע מעצמם לעקוב כל הזמן מפלטפורמה אחת לאחרת", אמר וולש.
לא אפל ולא פייסבוק הגיבו לבקשת תגובה.
המלצות עורכים
- כיצד להטעין במהירות את האייפון שלך
- אפל עשויה להתמודד עם מחסור 'חמור' של אייפון 15 בגלל בעיית ייצור, אומר הדו"ח
- אני אכעס אם ה-iPhone 15 Pro לא יקבל את התכונה הזו
- לטלפון האנדרואיד הזה בשווי 600 דולר יש יתרון אחד גדול על האייפון
- השתמשתי באייפון כבר 14 שנים. ה-Pixel Fold גרם לי לרצות להפסיק
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
