שירותי סטרימינג הם 'המערב הפרוע' לפרסומות פוליטיות, ממצאי דיווח

מודעות פוליטיות רבות שמופיעות בשירותי הסטרימינג שלך לא נבדקות עובדות ויכולות לעזור להפיץ מידע שגוי מבלי להסיר אותם, דו"ח חדש של קרן מוזילה נמצא.

חוקרים במוזילה מצאו ששישה ראשיות שירותי סטרימינג — YouTube TV, הולו, טובי, קֶלַע, רוקו, ו CBS All Access - הם, בגדול, לא ברורים להפליא לגבי הפרסומות הפוליטיות שהם מאפשרים וכיצד הם עשויים לפקח עליהם או לא.

באופן כללי, מוזילה גילתה שרוב השירותים אטומים מאוד מבחינת ארכיון המודעות שלהם ויש להם אכיפה לא ברורה של המדיניות שלהם. לפעמים לא מובהר אם מתרחשת בדיקת עובדות כלשהי, או אם מודעות כלשהן הוסרו.

זה הוביל ל"מערב פרוע" שבו תוכן מסוכן שנועד לתת מידע שגוי יכול לחלחל לתוך סלילי המודעות שלך בין פרקים של התוכנית האהובה עליך.

"ישנן ראיות רבות לכך שאנשים אינם סומכים על מודעות מדיה חברתית, אבל הם סומכים על מודעות טלוויזיה", אמרה בקה ריקס, חוקרת בקרן מוזילה שהובילה את העבודה על הדו"ח. "ההנחה שלי היא שאנשים לא באמת חושבים על הפרטים של הגוף המנהל שאחראי על [סטרימינג מודעות]. אנשים יחשבו שזה אותו הדבר [כזה ששולט בפרסומות בטלוויזיה]".

שירותי סטרימינג הם מדיום עולה (אז הם אומרים בעצמם), והופכים במהירות לפלטפורמת בחירה חדשה עבור מודעות פוליטיות. עם זאת, מכיוון שיש כל כך מעט תקנות, מידע מוטעה יכול להתפשט במהירות עם מעט מתינות. וככל שהקמפיינים לנשיאות ארה"ב מוציאים הרבה פחות כסף השנה על עצרות פוליטיות ואירועים פיזיים, יותר כסף נשפך לפרסום מקוון.

מוזילה נתנה לכל פלטפורמת סטרימינג ציון אות על סמך קריטריונים כמו 'האם הם בודקים פרסומות פוליטיות בעובדות?' ו-'עד כמה הם ממקדים לצופים?'

YouTube TV, בבעלות גוגל, קיבלה B+, הגבוה מבין הציונים. רוקו וטובי קיבל Ds, קלע קיבל F.

כשנתן קרדיט היכן שצריך קרדיט, אמר Ricks ש-CBS All Access ו-YouTube TV נראו הרבה יותר "בוגרים" בגישות שלהם לסטרימינג של מודעות. CBS בפרט הצהירה כי כל המודעות שלה עוברות תהליך בדיקה של שבועיים הכולל את המחלקות המשפטיות והעריכה שלהן. "זה הרגיש כאילו לקחו את הכללים לשידור ותרגמו את זה לסטרימינג", אמר ריקס. YouTube, בבעלות גוגל, כנראה חשבה על זה, היא טענה.

יש הבדל, אמר ריקס, בין מדיניות בדיקה יזומה כמו זו של CBS לבין להיות תגובתי. Roku, למשל, אומר שמפרסמים צריכים לספק ראיות לטענותיהם. דובר של רוקו דומים הגיבו עם קישורים אליהם ארכיון מודעות ו הנחיות פרסום, הקובע שמפרסמים אינם יכולים לקדם דברי שטנה או להכיל "טענות או תוכן כוזבים, מטעים, הונאה או מטעים".

"זה שונה מבדיקת עובדות," אמר ריקס. "הם גם אומרים שהם אוסרים על מפרסמים שמקדמים תוכן מטעה. אבל האם האיסור הזה רטרואקטיבי, לאחר שהמודעה כבר רצה? הם לא סופר פתוחים לגבי איך הם אוכפים את זה".

בעיה גדולה נוספת היא שבניגוד לפלטפורמה ענקית כמו גוגל שאוספת ועוקבת אחר כל שלה נתוני משתמש משלו, פלטפורמה קטנה יותר כמו טובי מבצעת מיקור חוץ של שירותים אלה לספקי צד שלישי, Ricks אמר. לכן, אולי טובי אפילו לא יודע באיזה סוג של אלגוריתם מיקוד הם משתמשים.

דובר מטעם Google הנואם מטעם YouTubeTV הפנה את Digital Trends למידע הזמין לציבור על האופן שבו גוגל ממקדת מודעות ומהם הסטנדרטים שלה.

ארבע הפלטפורמות האחרות טרם הגיבו לבקשת תגובה.

המלצות עורכים

• זרם חי של F1: צפה בפורמולה 1 באינטרנט בחינם
• MotoGP Italian GP זרם חי: איך לצפות במירוץ בחינם
• מדריך המגמות הדיגיטליות לשירותי סטרימינג מהירים
• צ'לסי נגד אסטון וילה בשידור חי: איך לצפות בחינם
• לוקסמבורג נגד פורטוגל בשידור חי: צפה בחינם מכל מקום

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.