The North Face נחתה במים חמים לאחר משחק בוויקיפדיה כדי לקבל תמונות של המוצרים שלה בראש תוצאות החיפוש של גוגל.
הפעלול המוזר היה חלק ממסע פרסום לא אופטימי שנוצר בשיתוף עם סוכנות Leo Burnett Tailor Made שבו The North Face החליף תמונות הקשורות לנסיעות בוויקיפדיה בתמונות דומות משלה - אבל עם ציוד North Face כלול, גיל מודעות דיווח.
סרטונים מומלצים
המאמץ נוצר בהשראת הידיעה שלפני יציאה לטיול, אנשים רבים מחפשים את המיקום בגוגל ואז לוחצים על תמונות, כאשר תמונה מאתר ויקיפדיה מופיעה לעתים קרובות בראש התוצאות. עם זאת בחשבון, The North Face נכנס לאתר של ויקיפדיה והחליף מספר תמונות הקשורות לנסיעות עם תמונות משלה. תמונות שצולמו באותם מקומות, ההבדל היחיד הוא שהתמונות החדשות כללו דוגמניות שלובשות North Face גלגל שיניים. התמונות הללו הן שהתחילו להופיע בראש תוצאות החיפוש של גוגל.
קָשׁוּר
- הבד החדש של North Face עמיד למים גורם ל-Gore-Tex להיראות פרימיטיבי לחלוטין
מסע הפרסום, שנקרא Top of Images, מוסבר במלואו על ידי The North Face בסרטון חצוף ש התחיל בשאלה: "איך מותג יכול להיות הראשון בגוגל מבלי לשלם עבורו כלום זה?"
הוא המשיך ואמר: "פרצנו את התוצאות כדי להגיע לאחד המקומות הקשים ביותר: הטופ של מנוע החיפוש הגדול בעולם... משלמים לחלוטין כלום, רק על ידי שיתוף פעולה עם ויקיפדיה." ושם הכל התפרק עבור The North Face, שכן ויקיפדיה מיהרה להתעקש שהיא לא נתנה כזו רְשׁוּת.
ב אמירה בוטה, הארגון ללא מטרות רווח אמר ש-The North Face וסוכנות הפרסום "עשו מניפולציות לא אתיות בוויקיפדיה".
זה המשיך: "ויקיפדיה וקרן ויקימדיה לא שיתפו פעולה בתרגיל הזה, כפי שטוענת The North Face בטעות. למעשה, מה שהם עשו היה דומה להשחתת רכוש ציבורי, שזה כיוון מפתיע מ-The North Face".
הארגון אמר, "כאשר The North Face מנצל את האמון שיש לך בוויקיפדיה כדי למכור לך עוד בגדים, אתה צריך לכעוס. הוספת תוכן שנועד אך ורק לקידום מסחרי נוגדת ישירות את המדיניות, המטרה והייעוד של ויקיפדיה לספק ידע ניטרלי, מבוסס עובדות לעולם".
העורכים המתנדבים של ויקיפדיה הורידו מאז את התמונות של The North Face והחליפו אותן בתמונות המקוריות, או חתכו את הלוגו של החברה אם התמונה המקורית לא הייתה זמינה.
The North Face עשה מאז התנצל וסיים את מסע הפרסום, ובמקביל הבטיח להכשיר את עובדיו ושותפיו כראוי לגבי מדיניות האתר של ויקיפדיה. בתגובה להתנצלות, חלק בטוויטר אמרו ש"The North Face" צריך לתרום לויקיפדיה שווה ערך לערך הפרסום החינמי שקיבל.
אוהבים את ויקיפדיה? הנה איך לעשות זאת הורד את שלם אֲתַר.
המלצות עורכים
- ציוד Futurelight החדש פורץ הדרך של The North Face מגיע ב-1 באוקטובר
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
