פייסבוק מנפיקה הנחיות למשפיענים העובדים עם קמפיינים פוליטיים

אם השבוע היה נושא, הנושא הזה היה תוכן ממומן.

ביום רביעי, מייקל בלומברג, התקווה לנשיאות, התחבר ליותר משני תריסר מאוד חשבונות אינסטגרם משפיעים, עם יותר מ-60 מיליון עוקבים בסך הכל, ירדו ממומנים ממים פוליטיים. זה שלח גלי הלם בכל המדיה החברתית עד ל כך דיווח הניו יורק טיימס הכל היה חלק מפרויקט שנקרא Meme2020. המהלך העלה גם את השאלה מהעתיד הבחירות עשוי להיראות.

לאחר מכן, ועדת הסחר הפדרלית, אשר קובעת את הכללים כיצד משפיענים ומותגים עובדים יחד כדי ליצור תוכן בתשלום,השיקה סקירה של מדיניות התמיכה שלה, מאז יוצרים רבים נוטים לעקוף אותם.

ה-FTC בדיוק הצביע על השקת סקירה של מדיניות התמיכה שלנו, המכסה שיווק משפיענים, ביקורות מזויפות ועוד.

ייתכן שנצטרך כללים חדשים לפלטפורמות טכנולוגיות ולחברות שמשלמים למשפיענים כדי לקדם מוצרים. הסקירה והקלט שלך יעזרו לנו להחליט.

- רוהיט צ'ופרה (@chopraftc) 12 בפברואר 2020

ביום שישי דיווח ה-Verge על כך פייסבוק ימשיך לאפשר למשפיענים לעבוד עם קמפיינים מבלי שהתוכן ייחשב כמודעה פוליטית, שכן פוסטים ארוכים מסומנים בבירור כממומנים. לפני תקופת בלומברג, לפייסבוק לא היו הנחיות כאלה.

חדש: פייסבוק תאפשר למשפיענים לשתף פעולה עם קמפיינים פוליטיים לפוסטים ממומנים.

לא היו שום חוקים בעניין הזה, כי זה לא היה ממש עניין עד שמייקל בלומברג התחיל לפרסם פוסטים.

עוד כאן: https://t.co/3FjHZXVmQX

— Makena Kelly (@kellymakena) 14 בפברואר 2020

"לאחר ששמענו ממספר קמפיינים, אנחנו מסכימים שיש מקום לתוכן ממותג בדיון פוליטי בפלטפורמות שלנו", אמר דובר פייסבוק ל-Digital Trends בהצהרה. "אנחנו מאפשרים למועמדים פוליטיים בארה"ב לעבוד עם יוצרים כדי להפעיל את התוכן הזה, בתנאי שה מועמדים פוליטיים מורשים והיוצרים חושפים שותפויות בתשלום דרך התוכן הממותג שלנו כלים."

פייסבוק עובדת כעת עם החשבונות שפרסמו תוכן בתשלום עבור בלומברג כדי לסווג נכון את הממים באמצעות תג התוכן הממותג. (תגי תוכן ממותגים באינסטגרם מופיעים בחלק העליון של הפוסט, תחת שם החשבון.)

בהצהרה ל-Digital Trends בנוגע לשאלה האם תוכן ממומן פוליטי יהיה כשיר לצד שלישי בדיקת עובדות, פייסבוק אמרה שתוכן שמשלם על ידי דמות פוליטית, המשקף את נאומו, אינו יכול להיות נדרש. אבל אם זה "בקול היוצר זה יהיה כשיר". זה משתגע עם המדיניות של פייסבוק לאפשר מודעות פוליטיות כוזבות או מטעות.

קיבלתי עדכון מפייסבוק:

הם יגידו לבודקי עובדות של צד שלישי שאם הנאום בספונקון הוא מהפוליטיקאי שמשלם על התוכן, הוא לא ייבדק. אבל אם הדיבור יהיה בקול המשפיע שעשה אותו, הוא יהיה.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj

- ריאן ברודריק (@broderick) 14 בפברואר 2020

פייסבוק לא מרוויחה כסף מתוכן ממותג אלא אם כן הוא "מופץ" - אז הפוסט "כפוף למדיניות הפרסום שלנו ונכלל בספריית המודעות הציבורית הניתנת לחיפוש במשך שבע שנים".

בניגוד לטוויטר, פייסבוק מאפשרת פרסומות פוליטיות בפלטפורמות שלה, למרות דחיפה קשה מהציבור בעקבות ה שערוריית קיימברידג' אנליטיקה.

הנשיא דונלד טראמפ הוא אחד הקונים הגדולים של פייסבוק, והוציא יותר מ-21 מיליון דולר באתר מאז מאי 2018. בלומברג גם מנצל את המיליארדים שלו בתקווה לבזבז את טראמפ, ויורד יותר ממיליון דולר ביום בשבועות האחרונים, על פי ניתוח של NBC.

בהתבסס על ההצהרה של פייסבוק, לא ידוע אם נראה עוד ממים בחסות פוליטית יורדת בקנה מידה שבו היינו עדים ביום רביעי.

יוצרים וקמפיינים קדימה חייבים תמיד להשתמש בתג התוכן הממותג ולהבהיר אותו באופן מוחלט למשתמשים שהם רואים פוסט ששילמו עליו.

כרגע ההנחיות חלות רק על משפיענים בארה"ב, פייסבוק אמרה שהיא תמשיך "לפתח" את הגישה קדימה לבחירות אחרות מחוץ למדינה.

המלצות עורכים

• פייסבוק נשבע להגביל את הגישה לחדשות בקנדה
• טראמפ הרשה לחזור לפייסבוק ולאינסטגרם
• כעת אתה יכול להשתמש במדבקת הוסף שלך ב-Reels עבור פייסבוק ואינסטגרם
• הדרכים החדשות שמטה תשלם לך כדי ליצור תוכן לפייסבוק ולאינסטגרם
• אפליקציות אינסטגרם ופייסבוק מוסיפות תכונות, מתקרבות יותר ויותר לשוויון TikTok

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.