הרגע הוויראלי ביותר בשבוע האופנה במילאנו בשנה שעברה היה כאשר המעצבת האיטלקית דונטלה ורסאצ'ה עוררה את הנוסטלגיה של האינטרנט.היא סידרה שדוגמניות אייקוניות של שנות ה-90, כולל שלום הארלו וסטפני סימור, ילכו על המסלול, ובתמורה יצרו אירוע מחושב במדיה החברתית.
השנה נראה שתעשיית האופנה מנסה אסטרטגיה אחרת.
סרטונים מומלצים
במקום לכרות זיכרונות אהובים, בתי אופנה כמו פראדה, לואי ויטון וסלין מקווים לכוכב TikTok בן 15 שרלי ד'מליו, סנסציית יוטיוב אמה צ'מברליין, וסירת חלומות "e-boy". נומן יובנקס יהיה כרטיס הכניסה למשיכת קהל צעיר יותר למותגי יוקרה.
ביום חמישי, ד'אמליו פרסם ארבעה סרטונים ל-TikTok עבור 28 מיליון העוקבים שלה מהתוכנית של פראדה במילאנו עם הכיתוב "@prada #prada". ביחד, לפוסטים היו יותר מ-30 מיליון צפיות (והסכמות) נכון ליום חמישי אחר הצהריים. ו לפי The Cut, היא ישבה לצד דרק בלסברג, עיתונאי אופנה ותיק וראש שותפויות אופנה ביוטיוב.
משפיענים נוספים שנראו בחודש האחרון בניו יורק, לונדון ומילאנו כוללים וולוגר
מרגוט לי, זמר לורן גריי, ואחרים מה קולקטיב HypeHouse, קבוצה של כוכבי TikTok שחיים יחד באחוזה בלוס אנג'לס, לְרַבּוֹת צ'ייס הדסון.בוא איתי למילאנו
בשבוע האופנה בניו יורק, שהתקיים בתחילת פברואר, נרשמה שותפות בין TikTok לבין IMG, החברה המפיקה את האירוע הנמשך השבוע. לסלי רוסו של IMG אמר ל-Business of Fashion שיתוף הפעולה היה ללא תשלום לחלוטין, אך נועד "להגביר את טווח ההגעה הנייד ואת הרלוונטיות של המדיה החברתית".
מערכת היחסים של אופנה עם טכנולוגיה, והמרחב הדיגיטלי בכלל, הייתה בעיה מסובכת עד כה. שני הצדדים ניסו לגרום לשותפויות לעבוד כך בעבר זה עתה נפלו. זה לא שמנכ"לי טכנולוגיה ידועים בזכותם גם מגוון רחב של לבוש. והעניין בציוד לביש בקרב אליטות האופנה צללה באף לאחר ש-Burberry alum Angela Ahrendts עזבה את אפל. בנוסף, כמה בתי אופנה יוקרתיים עדיין לא פעילים באינסטגרם, פלטפורמה הידועה במערכות היחסים הרווחיות שלה עם מותגים גדולים, מה שגרם לכמה משקיעים חרדים.
אבל זה לא אומר שהמקום לא משתלם.
זזו, מגזינים
אמה צ'מברליין חסרת מילים לאחר המופע האחרון של לואי ויטון | לואי ויטון
בשנה האחרונה, יוצרים ברחבי YouTube ו-TikTok, עם מיליוני עוקבים וקהלים מובנה, השיגו כמה מזומנים אופנתיים רציניים - מומחי טרנדים רק מצפים לגדול בשנים הקרובות.
"אם מותג אופנה כלשהו רוצה שהחברה שלו תתקיים ותמשיך להשפיע לאורך שנים, הוא חייב להיות נוכח במקום שבו אנשים מבלים את רוב זמנם, כלומר במדיה החברתית", אמר מארינור מדרילג'ו, סוכן בחטיבת המדיה הדיגיטלית, הרישוי והמיתוג של סוכנות האמן אברמס, ל-Digital Trends ב- הַצהָרָה. "הדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא להקיש על המשפיענים השולטים בשיחות המתרחשות באינטרנט."
TikTok פופולרי בעיקר בקרב בני נוער וצבר במהירות יותר ממיליארד משתמשים ויותר מ-700 מיליון הורדות ברחבי העולם. ביום רביעי, זה הציג בקרת הורים.
אבני גרג, חבר נוסף של Hype House, ו קארן יונג, שניהם מיוצגים על ידי אברמס, צפויים להשתתף בהופעות במילאנו ובפריז בשבוע הקרוב.
יש עוד: צ'מברליין והתאומים דולאן (המוכרים מהפופולריות שלהם באפליקציית Vine שנכחדה כעת) שיתפו פעולה עם חברת היוקרה הצרפתית לואי ויטון כדי ליצור תוכן בלעדי עבור המותג בערוץ היוטיוב שלו. העסקה מגיעה באופן טבעי עם כרטיסים לתצוגת המסלול, אז תפסו אותם מפרסמים ברשתות החברתיות בשבוע הבא בפריז.
בחודש שעבר, דולצ'ה וגבאנה חברו להדסון וכוכבי TikTok אחרים כמו ג'אנמרקו רוטארו, מרתה לוסיטו, מרקו צ'לוצ'י, והאחים בייקר במילאנו לשבוע האופנה לגברים כדי להכריז על תוכנית המותג להצטרף לפלטפורמה בקרוב, על פי פוסט באינסטגרם.
ואז בדצמבר האחרון, סלין התקשרה ל-Eubanks, שיש לו כמעט 10 מיליון עוקבים ב-TikTok, כדי להיות הפנים של הקמפיין האחרון שלה, מחזק את הכוח שיש לכוכבי אינטרנט צעירים על פיננסי אמיתי מאוד עיר בירה.
"הדור Z מתחיל להזדקן וכוח הקנייה שלו גדל", אמר מדרילג'ו. "בתי האופנה מבינים שדיגיטל הוא מערכת אקולוגית מתפתחת וחדשה שהם צריכים לכבוש מחוץ לכלי התקשורת המסורתיים".
בלעדי: ראה בתוך אחוזת 'בית ההייפ' ליוצרי TikTok | היום
שיתוף הפעולה הסטטי בין בתי אופנה ומשפיעני אינסטגרם בהחלט איבד את הברק שלו בהשוואה. הדור הצעיר של יוצרי התוכן נמצא בכל הפלטפורמות, ולמרות שהם מוכרים בנפרד, הם גם חלק מ קהילות גדולות של בני נוער בעלי ידע דיגיטלי עם מיליוני עוקבים המסורים לכל תנועה שלהם. זה נותן להם את היכולת להפוך כל רגע לוויראלי.
אז, כניסת הכל ליוצרים כמו צ'מברליין וד'אמליו היא ללא ספק עניין לא מובן מאליו עבור מותגים שמסתכלים על חלק מהיכולת שלהם במדיה החברתית. אז כדאי שצלמים בשורה הראשונה יתחילו ללמוד את שמם.
המלצות עורכים
- המבוי הסתום של Roku-YouTube-YouTube TV עדיין לא הסתיים
- אל תתנו להתרסקות ה-COVID להטעות אתכם. זה עדיין זמן מצוין להיות יוטיובר
