הסיפור של תוכנית הצריבה הרכה של TCL לעליונות הסמארטפון

אתה בטח מכיר את החברה תקשורת TCL בגלל שלה טלוויזיות מרשימות, או בתור החברה בעלת הרישיון לעשות סמארטפונים ממותגי בלקברי. כעת הוא שם את שמו על מגוון סמארטפונים, ויש לו כמה תוכניות רציניות לעתיד. אל תצפה שזה ימהר למשהו כי TCL מזהה את הערך בלקיחת זמן.

Digital Trends ישב עם Stefan Streit של TCL Communications, מנהל כללי של שיווק גלובלי, ואריק באטון, ראש מחלקת השיווק של TCL באירופה, לדבר על תוכנית הצריבה האיטית להציג לעולם את TCL סמארטפונים.

עתיד סמארטפון עם תצוגה

"זו יותר השקת מותג מאשר השקת מוצר", אמר סטרייט.

המוצר המדובר הוא TCL Plex, טווח בינוני דְמוּי אָדָם טלפון המיועד לכמה מדינות נבחרות באירופה, שם הוא יימכר באופן עצמאי ודרך שותפי ספק. זה דבר קטן למדי, עם מצלמת סלפי עם חורים במסך בגודל 6.53 אינץ', וגימור אם הפנינה המושך את העין בדגם אחד. זה יימכר ב-330 יורו, או בערך 360 דולר.

"כן, המוצר הוא קריטי", אמר סטרייט. "אבל אנחנו כאן לטווח הארוך. יש לנו אסטרטגיה ארוכה כי אנחנו רואים הרבה פוטנציאל לעתיד ברגע שהדברים מתאחדים. התזמון צריך להיות נכון ואנחנו נעשה את זה צעד אחר צעד כי בתור מותג טלפונים אנחנו עדיין לא מוכרים".

איך הוא מתכוון להתפרסם בשוק צפוף ותחרותי ממילא? TCL הולכת למנף את מה שהיא יודעת: טכנולוגיית מסך. הפילוסופיה מאחורי האסטרטגיה נקראת "גדולות התצוגה", והיא לא מתייחסת רק למומחיות ולרקע של TCL בטכנולוגיית מסכים ומסכים אלא גם ישירות למוצרי המובייל שלה. לדוגמה, כל מוצר נייד ממותג TCL יהיה בעל טכנולוגיית תצוגה איכותית, המכסה את המסך והמצלמה. אפשר לקחת את זה גם כשיקוף של מה שאנשים יכולים להשיג בעת שימוש בטלפון TCL.

זוהי אלטרנטיבה מעניינת לדחיפת טכנולוגיית מצלמה, שחברות טלפון רבות מסתמכות עליה כדי להבדיל אותה כרגע. TCL יודעת שאין לה רקע להתחרות עם סמסונג, וואווי, גוגל או אפל כאן, אז היא שואבת את מורשת המומחים שלה, יחד עם מה שהיא למדה ממנה טלוויזיות. לטלפונים Plex ו-TCL העתידיים תהיה תכונה בשם NxtVision, המשתמשת במנוע חומרה, תוכנה מתמחה ובינה מלאכותית כדי לשפר את המסך ביצועים. לדוגמה, יש לו מצב שמוסיף מראה דמוי HDR לתוכן וידאו סטנדרטי, ותצוגה מכווננת לצבעים אמיתיים, ניגודיות גבוהה וחדות רבה יותר.

אין למהר לטלפונים פרימיום

של TCL סמארטפון future אינו מושרש רק בטלפונים בינוניים כמו Plex. זה נוקט בגישה שונה עם הצגת יותר טלפונים פרימיום ממה שאתה עשוי לצפות, ומסיבה טובה.

"האם מישהו יקנה מוצר יקר ממותג שאף אחד לא מכיר?" שאלה סטרייט.

יש לו נקודה. התוכנית היא לקחת מה TCL למד ממכירת טלוויזיות בארה"ב ולהביא "חוויות משמעותיות" לאנשים עם חומרת פרימיום במחיר הגיוני בהמשך הדרך, בעלות נמוכה ב-10 עד 20% מהמתחרים, משהו שהוא יכול לעשות כי הרבה מהעבודה הקשה נעשית בתוך הבית.

להיות ראשון עם טכנולוגיה חדשה זה לא משהו שהוא רוצה לעשות, אבל יש התמקדות חזקה בעתיד.

TCL הראתה לי סדרה של מושגים כדי להמחיש לאן מועדות פני המותג, וזה ממש מרגש. קונספט מתקפל בגודל מלא ישב לצד טלפון צדפה קטן יותר, בעל מסך יחיד. ראינו את המושגים האלה כבר ב-MWC 2019, אבל יש משהו חדש.

היה "מסך מפל" עובד בטלפון ניסיון, שבו המסך נשפך מהקצוות בזווית של 88 מעלות. זה מהפנט במציאות ונראה נהדר. TCL הראה גם טלפון "מקשה אחת" (לא, לא זה חתיכה אחת) בלי כפתורים למיניהם, אומרים שזה לא יקר לייצור וזה אנדרואיד 10 מחוות מקלות על השימוש בה מבעבר.

לא בטוח שכל אחד מאלה יהפוך לסמארטפונים של TCL שתוכלו לקנות, אבל הטכנולוגיה העיקרית - מסכים מתקפלים, צירים חדשניים, מסכי מפל וסוגי חומרה - בטוח ישפיעו על העתיד דגמים. סטפן אמר שהמכשיר מחלק אחד ומסך המפל יכולים להפוך לאחד, למשל. TCL שמציגה אותם בפנינו כעת היא הוכחה שיש לה אמון לא רק בטכנולוגיה שלה אלא גם מעוניינת לקבל משוב.

TCL גם מסתכלת לעבר העתיד עם התוכנה. זו גרסה מותאמת מעט של דְמוּי אָדָם 9 Pie on the Plex, עם כמה שינויים סגנוניים, בתוספת החלקה במגש ווידג'טים כמו שראינו ב OxygenOS מבית OnePlus. היא רוצה לחזור על המראה, היכן שאפשר, בטלוויזיות שלה בעתיד לעיצוב קוהרנטי וחווית משתמש, וגם יסתכל על אפליקציה בסגנון "בית" כדי לשלוט במוצרי TCL אחרים מה- טלפון. זה בהחלט להוט ליצור מערכת אקולוגית כדי להשאיר אנשים במותג.

תחילתו של העתיד

ברור שההכרזה על ה-Plex היא לא הסיפור כאן. זה הפרולוג לבלתי כתוב של חברה עם מוטיבציה סמארטפון עתיד. זו התחלה שקולה, מחושבת בקפידה, ואריק באטון תיאר את מה שיבוא אחר כך.

"מה שאנחנו מראים כאן ב-IFA 2019 הוא תחילת המסע", אמר באטון. "ב-CES 2020, אנחנו הולכים להראות יותר על השלבים הבאים, לגבי המסכים והמערכת האקולוגית, ואז בקונגרס העולמי של Mobile 2020 אנחנו הולכים לדבר יותר על מתקפלים. בשנה הבאה, אנחנו רוצים לנסוע לארה"ב ולבריטניה, שם בידור ו 5G הם הרבה יותר חשובים."

TCL יודעת שזה לא יהיה קל להכניס שם חדש לשוק רווי.

"הכי חשוב כאן הוא הטווח הארוך", אמר סטרייט. "אנחנו לא סומכים על כך שהמוצר הזה יצליח או לא. אנחנו מאוד ברורים מה המוצר הזה יכול ומה לא יכול לעשות".

TCL מקפידה לשלוט בציפיות עם סמארטפון מותג, לאחר שלמד הרבה מבלקברי, וכיצד KeyOne נתפס באופן נרחב כמוצר סלולרי מיינסטרים כשלא היה.

"זה אתגר גדול", אמר. "אנחנו מבינים היטב את הצעדים".

החברה לוקחת את הזמן שלה; היא אינה זקוקה להצלחה תוך 12 חודשים, והיא רואה בסמארטפונים מניע את המודעות למותג בטווח הארוך. אפילו הולדת ה-TCL סמארטפון המותג היה איטי ויציב, לאחר שכבר נמצא בפיתוח כבר יותר משלוש וחצי שנים.

"בנה בסיס, ובנה את הסיפור", אמר סטרייט, ובהתבסס על התצוגה המקדימה שראיתי היום, זה סיפור ששווה לעקוב אחריו.

המלצות עורכים

• מצב הסביבה של גוגל הופך מסכי טלפון לצגים חכמים המופעלים על ידי Assistant