העתיד של פייסבוק הוא יותר ויותר אינסטגרם

אינסטגרם לא נראתה כמו העבר שלה מזה זמן מה.

בתחתית האפליקציה שלו, כבר לא תמצאו אפשרות לכתוב פוסט חדש או אפילו כרטיסייה כדי לדפדף מי אהב והגיב על התמונות והסרטונים האחרונים שלך. במקום זאת, אלה מוחבאים כעת בפינה כדי לפנות מקום לשיתוף התמונות המיזמים האחרונים של הרשת החברתית: מסחר אלקטרוני וכן א בור ללא תחתית של סרטונים אנכיים. אין לבלבל את זה עם הקליפים שממוקמים מתחת לאייקון דמוי הטלוויזיה או שורת הסיפורים החולפים בראש הפיד שלך.

רובם לא היו קיימים לפני שנתיים. אז מה קרה?

התשובה לכך מהבהבת בכל ראשי בכל פעם שאתה פותח את אפליקציית אינסטגרם: פייסבוק.

לזוז מהר, לשבור דברים

מאז שפייסבוק הוציאה מיליארד דולר לפני שמונה שנים כדי לרכוש אותה, אינסטגרם נלחמה קשה כדי להישאר במרחק זרוע מהבעלים החדש והעצוב שלה. למייסדיה הובטחה אוטונומיה, והם הרוויחו מזה כדי לשמור על אמונות הליבה וערכיה של אינסטגרם כל עוד הם יכולים בזמן שהם יוצאים לדרך הפייסבוק-איינית. מקרה לגופו: על התרחשות אחת, כפי ש פייסבוק דחף את אינסטגרם לפרסום בתוך האפליקציה, מייסד אינסטגרם, קווין סיסטרום, בדק וערך באופן אישי מודעה כדי לוודא שהיא תואמת את המותג של אינסטגרם.

אבל גם סיסטרום או אחד מהמייסדים, מייק קריגר, כבר לא עומדים בראש אינסטגרם, ועבור פייסבוק, הגיע הזמן שמיליארד הדולר הזה ירוויח את החזקתו. זה אומר לחשוף את אינסטגרם ומיליארד המשתמשים שלה ל- פייסבוק ספר משחק: הצטיידו בו בכל הכלים החברתיים שאולי צריך כדי לבנות אוצר של תוכן כמו סרטוני IGTV ארוכי צורה, סיפורים, סלילים ועוד - ולאחר מכן לייצר רווחים מכל זה כדי להפוך את הפלטפורמה למעצמת הכנסה.

בשנת 2020, השינוי הזה היה ברור מאי פעם. לאינסטגרם יש כעת יותר תכונות יצירתיות ממה שמישהו כנראה צריך, וכולם זכו למונטיזציה או נמצאים בתהליך של מונטיזציה. יש פרסומות בכל פינה ופינה של האפליקציה, שוק תפס לשונית ייעודית באפליקציה, עסקים יכולים להתפתח חלונות ראווה וירטואליים ישירות באפליקציה עם דפי תשלום משולבים, ול-Reels - שיבוט TikTok בן שישה חודשים - כבר יש קניות אפשרויות. הרשימה אינסופית. אינסטגרם או ליתר דיוק, פייסבוק, מתגלגלת.

אינסטגרם: פייסבוק 2.0

עבור פייסבוק, אינסטגרם היא, במובנים רבים, הדור החדש פייסבוק. אין לזה ברירה. צמיחת הלוויתן הכחול הגדול עצמו קפאה. אמון בפייסבוק נמצא בשפל של כל הזמנים. האמריקאים מבלים יותר זמן כל יום על יריבים כמו TikTok, ויותר ויותר זמן על פייסבוק.

מצד שני, הדמויות של אינסטגרם המשיכו את מסלולן כלפי מעלה. דו"ח אחד מרחיק לכת ומעריך שאינסטגרם תרוויח יותר כסף מפייסבוק בשנה הבאה.

מה שמנכ"ל פייסבוק מארק צוקרברג חשש שיקרה ממש לפני שההימורים באינסטגרם מתרחשים.

"אם לא ניצור את הדבר שהורג את פייסבוק, משהו אחר יעשה זאת", הוא כתב במייל פנימי ב-2012. למרבה המזל של צוקרברג, פייסבוק כעת מחזיק ושולט בדבר שאולי האפיל עליו בעתיד וכעת הוא מעצב אותו מחדש כדי לשלוט באינטרנט. וכדי לעשות זאת, אינסטגרם צריכה להתפתח לגרסה של פייסבוק.

השנים האחרונות היו הרדיקליות ביותר של אינסטגרם, שכן היא נלחמת בתחרות הגוברת ומנסה לגרום לקהל ולכוכבים שלה לחזור לעוד. בכך, הוא מתפתח לאינטרנט משלו, בדומה לפייסבוק ha: עם חיפוש שאינו מוגבל עוד לאנשים, מקומות ו hashtags, כמו גם שירות מסחר אלקטרוני, מדריכי טיולים, נקודות בידור מרובות ועמוד אינסופי לחקור סרטונים ותמונות ממיליונים של משתמשים.

כעת אתה יכול לחפש מעבר לשמות משתמש והאשטאגים אחר תחומי עניין באינסטגרם. זה זמין כעת באנגלית בקומץ מדינות ואנו נשתף עדכונים נוספים תוך כדי. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— אדם מוסרי??? (@mosseri) 18 בנובמבר 2020

Ash Read, מנהל מערכת בחברת Buffer, פלטפורמת ניהול מדיה חברתית, מאמין שאינסטגרם נמצאת בעמדה טובה יותר להיות העתיד של המדיה החברתית הודות לגישתה המובייל תחילה. תכונות חדשות שמשתמשים רבים מתעניינים בהן כיום כמו קליפים אנכיים דמויי TikTok או המדיה הנעלמת "מרגישים יותר מקוריים ב[אינסטגרם], בעוד שבפייסבוק, הם יכולים להרגיש קצת מאולץ", אמר.

"תוכן שנוצר על ידי משתמשים מגיע בעיקר מהמובייל, כך שבסופו של דבר, הפלטפורמה המובייל הראשונה, אינסטגרם, תנצח", הוא צופה.

כמובן, זה בכלל לא אומר שפייסבוק תפרוש ותיתן לרשת החברתית המובילה שלה, המארחת יותר מרבע מאוכלוסיית העולם, לחמוק אל השכחה. לא, במקום זאת, פייסבוק צפוי להפעיל את התוכנית כ"משפחה" ולנצל את האינסטגרם, פייסבוק, והקהלים הנבדלים של WhatsApp כדי לבסס דריסת רגל בכל מקום. הם מתוכננים כדי להשלים אחד את השני במקום להתחרות.

כריס מסינה, ממציא ההאשטאג ומעצב מוצר עצמאי, משווה את זה של פייסבוק כיצד חברות כמו טויוטה מוכרות מכוניות תחת מספר מותגים כדי לספק מענה לשוק שונה קטעים.

"פייסבוק מייצגת את המקום שבו היה המסחר האלקטרוני (מרקטפלייס, דפים, פרסום וכו') ואינסטגרם מתכוונת ליישב את הקצה המדמם של המקום שבו המסחר הולך", הוסיף.

האם האינסטגרם הישן והטוב יחזור אי פעם?

אז איפה זה משאיר את אינסטגרם? האם דוגמנית הפייסבוק תעשה קניבליזציה של אינסטגרם, שהיסטורית כל כך ניסתה להתרחק ממנה?

על פני השטח של הכל, קיים סיכון של עומס. אוון אסאנו, מייסד ומנכ"ל של Mediakix, סוכנות מובילה לשיווק משפיענים, מאמינה שהשינויים המהירים האלה (יש ארבע דרכים לפרסם סרטון) עלולים להכריע את המשתמשים בטווח הקצר, אבל הוא מצפה מפייסבוק לצעוד על הקו ו"לפתח את שתי הפלטפורמות כך שיפנו ללא הרף למשתמשים שונים ולשימוש שונה מקרים."

הנק קמפר, סגן נשיא לשיווק תאגידי ב-Hootsuite, מסכים. "אני חושב שזה יהיה טיפשי לזלזל בכוחה של פייסבוק לפתח פלטפורמה", אמר ל-Digital Trends.

כדאי גם לזכור שמאז שהמייסדים עזבו, אינסטגרם נמצאת בשלב ניסויי מסוגים, ונראה שהיא מודעת לעד כמה אסטרטגיית המוצר שלה הייתה רעועה לאחרונה.

בראיון שנערך לאחרונה עם הגבול, ראשה של אינסטגרם, אדם מוסרי, הודה שיש "יותר מדי סוגים שונים של וידאו" והאפליקציה עשויה להשתמש בניקוי מסוים.

פייסבוק מעצבת את אינסטגרם כדי לנצל את האופן שבו הרבה אנשים כיום משתמשים באינטרנט. הרכישות שלהם מושפעות ממשפיענים והערות מקוונות. הם משתמשים בקטלוגים חזותיים לרעיונות נסיעות, מדריכים, קניות ועוד. הם יותר ויותר להשקיע יותר זמן בגלילה דרך סרטונים מהירים ואנכיים באפליקציות כמו TikTok מאשר ב-YouTube. באינסטגרם יש הכל.

החששות לגבי התפתחות אינסטגרם יותר מדי הן, במקרה הטוב, מוקדמות מדי. זה הימור גדול מכדי שפייסבוק תפספס על ידי הגזמת עדכונים ממוקדי הכנסה. אחרי הכל, זו הזריקה השנייה של פייסבוק בפיתוח רשת חברתית, והיא מתבססת על הלקחים שהיא למדה כדי להימנע מלחזור על הטעויות שלה.

"הם מתמצאים, הם מודעים לתחרות שלהם ולמוניטין שלהם - ויש המון כסף להרוויח. למה שהם יסתכנו לזיין את זה?" מסינה הוסיפה.

המלצות עורכים

• טוויטר מאפשר לך כעת להצמיד הודעות DM, והנה איך לעשות זאת
• אינסטגרם מגבה לאחר הפסקה גדולה שניה בשבוע
• טוויטר מתמודדת עם הפסקות משלה כאשר משתמשי פייסבוק נוהרים לאתרים אחרים
• איך האשטאג מתוזמן היטב הפך את יוניטין לחג רשמי למיליונים
• א.י. בדרך כלל לא שוכח כלום, אבל המערכת החדשה של פייסבוק כן. הנה למה