חלופת העוגיות של גוגל רעה עבור האינטרנט הפתוחה

לשומרי הסף הגדולים של האינטרנט יש את זה עם עוגיות, והם מנהלים מלחמה כדי למחוק אותם מעל פני הרשת. אין חברה שנמצאת יותר בחזית ההתקוממות הזו מאשר גוגל, שרוצה להחליף את העוגיות בחלופה ש"מחביאה אותך בקהל" כדי להציע חוויה מקוונת פרטית יותר.

תוכן

  • אז מה רע בעוגיות?
  • ענקיות טכנולוגיה מול עוגיות אינטרנט
  • הדגלים האדומים של FLoC
  • חששות פרסום
  • איום על הרשת הפתוחה

אז מה רע בעוגיות?

קובצי Cookie היו אחד מגלגלי השיניים המרכזיים של האינטרנט מאז אמצע שנות ה-90. אבל מה שהתחיל כפתרון תמים ונוח לאתרי מסחר אלקטרוני לזכור מה יש לך בעגלה התפתח עם השנים לערוץ נגיש בקלות ונוצל לרעה לפעילות הגלישה של המשתמשים עבור מפרסמים.

סרטונים מומלצים

הרעיון של עוגיות נותר ללא פגע לנצח. אלה פיסות נתונים קטנות שאתרי אינטרנט מאחסנים בדפדפן שלך כדי לזהות אותך בפעם הבאה שתבקר בהם. הקאץ' הוא שהמידע שהם מחזיקים אינו מוגן היטב ועוקבים זדוניים מסוגלים להחזיר אותם כדי ללמוד עליך ולבנות עליך תיק לפרסום. קובצי Cookie הם הסיבה שאתה רואה מודעות עבור פריטים שהשארת בעגלת הקניות שלך, או עבור כרטיסי טיסה שבדקת.

בעוד שהכוונה מאחורי העוגיות לא הייתה במקור לבנות צוהר פולשני לחיינו, היא הגיע, למרבה הצער, לזה - ועכשיו ענקיות הטכנולוגיה עושות מהלכים כדי להיפטר מהם אחת ולתמיד את כל.

ענקיות טכנולוגיה מול עוגיות אינטרנט

אפל כבר נקטה בתנופה הראשונה והחלה לחסום עוגיות של צד שלישי כברירת מחדל במחצית הראשונה של 2020 - אבל גוגל לא חושבת שזה מספיק. היא רוצה להחליף את העוגיות בחלופה יותר שומרת פרטיות: טכנולוגיה בעיצובה של גוגל בשם Federated Learning of Cohorts (FLoC).

תמונת מלאי של Chrome Smartphone
Deepanker Verma/Pexels

FLoC הוא חלק מפרויקט Privacy Sandbox של גוגל, אוסף של הצעות לשכתוב כמה מהאינטרנט אלמנטים בסיסיים כגון פרסום מבוסס קובצי Cookie, captchas וכו', ובסופו של דבר לבנות פרטי יותר אינטרנט.

במקום לאגור עוגיות, התוכנית של גוגל היא לשחרר שרשרת של אלגוריתמים בגלישה שלך היסטוריה שתבין מה אתה אוהב ותסווג אותך בקבוצת משתמשים עם דומה תחומי עניין. מפרסמים יוכלו למקד לקבוצות אלו לפרסום מבוסס עניין מבלי לקבל גישה לנתונים שלך. מכיוון ש-FLoC מעבד את המידע שלך באופן מקומי, הנתונים שלך לעולם לא יוצאים מהדפדפן שלך - ולכן לא ניתן לעשות בהם שימוש לרעה או למכור אותם לברוקרים.

בתיאוריה, זה מצב של win-win. ועבור גוגל, לדחוף אותו החוצה בעולם לא יהיה אתגר. דפדפן הכרום של ענקית מנועי החיפוש הוא השער לאינטרנט עבור 65% מהמשתמשים המקוונים, וכאשר גוגל מוציאה את FLoC עבור בדיקות פומביות בחודש הבא, כולם, מבלי ששימו לב, ירשמו אוטומטית לטכנולוגיה שעלולה להרוג עוגיות.

Google FLoC פותר מספר בעיות: זה עובד על המחשב שלך, מה שאומר שהמידע שלך נשאר איתך ו מפרסמים אינם יכולים להגיע ליחידים ויכולים למקד רק לקבוצות מבוססות עניין, ובכך לבטל את הפוטנציאל של שימוש לרעה בנתונים. אבל מכיוון שהוא פותר את הבעיות הללו, FLoC יכול להציג גם כמה חדשים.

הדגלים האדומים של FLoC

בנט סייפרס, טכנולוג ב-Electronic Frontier Foundation, מאמין ש-Google FLoC "טובה יותר לפרטיות מהמצב העכשווי", אבל יש עוד דרך ארוכה לפנינו. והכי חשוב, הוא אומר, רכיבים אחרים של האינטרנט, כמו טביעת אצבע בדפדפן ומיקוד כתובות IP, יצטרכו לעשות זאת להתפתח במקביל כדי להבטיח ש-FLoC לא יהפוך לקורבן של אותן פרצות שניצלו את השבריריות של העוגיות הגנות.

חיפוש גוגל לנייד
Solen Feyissa/Unsplash

כאשר אתה קורא את האותיות הקטנות, סדקים נוספים מתחילים להופיע במהדורת ה-FLoC הראשונית של גוגל. מכיוון שהטכנולוגיה הזו יכולה לזחול בכל היסטוריית הגלישה שלך, מומחים חוששים שזה יעשה זאת באופן תיאורטי אסוף יותר נתונים עליך - אפילו מאתרים שאין להם מנגנוני מעקב כלשהם בהתחלה מקום. בתגובה לחששות אלה, ג'סיקה מרטין, ראש תחום הפרטיות באסיה-פסיפיק של גוגל, אומרת התוכנית הנוכחית "היא להשתמש רק באתרים שהמעקב מופעל בהם או שכבר מציגים פִּרסוּם."

לאתרים תהיה אפשרות לבטל את הסכמתם למערכת זו, אך לשם כך, הם יצטרכו לצאת מגדרם כדי להוסיף שורת קוד לדפי האינטרנט שלהם. שלא כמו עוגיות או עוקבים של צד שלישי, גם לא תוכל לכוונן או למחוק את מה ש-FLoC אוסף בשום אופן אם אתה משתמש ב-Google Chrome.

מרטין מוסיף כי עם עדכון Chrome 90 הקרוב באפריל, גוגל תציע תחילה מתג הפעלה/כיבוי פשוט ובהמשך מתכננת "להרחיב את הפקדים האלה במהדורות עתידיות של Chrome ככל שהצעות נוספות יגיעו לשלב הניסיון המקורי" וככל שהיא מקבלת את התעשייה מָשׁוֹב. לחלופין, אנשים יכולים לבחור לנקות באופן פעיל את היסטוריית הגלישה שלהם.

מכיוון שלמשתמשים תהיה שליטה מועטה על מעקב FLoC, קיים גם סיכון שהוא ימסור את היכולת להגיע לקבוצות חלשות כמו אנשים שעוברים קשיים כלכליים על מגש כסף מפרסמים. למרות שגוגל אומרת שהיא נוקטת באמצעי זהירות כדי למנוע את זה לקרות, אלגוריתמים יצאו היסטורית מידיהם של היוצרים שלהם.

"עם FLoC, קטגוריות יופקו על ידי תהליך למידת מכונה ללא פיקוח", אמר סייפרס מגמות דיגיטליות, "כלומר שאף שחקן מרכזי לא ישלוט באיזה סוג מידע מקודד אוֹתָם."

חששות פרסום

פרטיות המשתמש היא לא הדאגה היחידה שמומחי לא נמכרים בו. קובצי Cookie הם עמוד השדרה של תעשיית הפרסום הדיגיטלי בשווי 330 מיליארד דולר והחלפתם תשפיע על מגוון רחב של עסקים, מפרסמים, סטארט-אפים ועוד הנשענים על הכנסות מפרסומות. Google FLoC לא מציעה את אותה רמת גישה כמו קובצי Cookie ואם היא מצליחה, מפרסמים נמצאים בסיכון לאבד נתח משמעותי מההכנסה שלהם.

גוגל טוענת ש"FLoC יכול לספק אות החלפה יעיל לקובצי Cookie של צד שלישי", וכי הוא יעיל ב-95% כמו קובצי Cookie של צד שלישי. עם זאת, מפרסמים טוענים שהחברה לא הייתה שקופה כמו שצריך בכל הנוגע לתוצאות, והיא ממשיכה עם ההשקה למרות תלונות גדולות של קבוצות פרסום.

"זו מכה גדולה. כל המערכת האקולוגית של הפרסום הדיגיטלי, כמו גם החוויות הנתמכות בפרסומות שהיא מאפשרת לצרכנים, נבנתה על קובצי Cookie ו זיהויים מבוססי מכשירים כתקנים פתוחים ניתנים להפעלה הדדית", אמר ג'ורדן מיטשל, סגן נשיא בכיר לפרטיות, זהות ונתונים ב-IAB מעבדת טכנולוגיה. "בדיוק כאילו המין האנושי איבד את הגישה לחשמל, למפרסמים, למפרסמים ולכל הספקים התמיכה בהם צריכה כעת לחשוב מחדש ולבנות מחדש את המערכות והתהליכים המניעים את הדיגיטל שלהם עסקים."

אנודית ויקראם, מנהלת המוצר הראשי של חברת טכנולוגיית הפרסום MediaMath, 0fficer, מסכימה ש-FLoC יקשה על מפרסמים "לעסוק בשיחות משמעותיות עם הלקוחות שלהם." אבל הוא נשאר אופטימי ומאמין שיש דרך ביניים שיכולה להיווצר רק אם כל המעורבים ישתפו פעולה במקום שגוגל תכתיב את הכללים החדשים של הרשת.

"היינו שקופים ושיתפנו פעולה עם ההצעות שלנו ל-Privacy Sandbox", אמר מרטין בהצהרה ל-Digital Trends, "וממשיכים לקרוא לכלל האקולוגי - כולל מפרסמים, מפרסמים וחברות טכנולוגיות פרסום - להמשיך ולפעול לפיתוח מנגנוני שמירת הפרטיות הללו ולסמן כל מקרי שימוש שהם מאמינים שצריך התייחסו."

מרטין גם מזכיר את הצורך בפיתוח מנגנוני פרטיות "תומכים בתעשיית המודעות" ושעולים בקנה אחד עם הציפיות של אנשים. "אמנם קשה לדמיין כיצד פרסום באינטרנט יכול להיות רלוונטי ונמדד במדויק ללא צד שלישי קובצי Cookie", היא הוסיפה, "אנו מאמינים בתוקף שמשתמשים רוצים את הזהות והמידע שלהם פרטיים ובטוחים בזמן שהם גולשים אינטרנט."

איום על הרשת הפתוחה

על ידי החלפת טכנולוגיית קובצי Cookie עם קוד פתוח וניתנת לפירוש בטכנולוגיה קניינית, Google FLoC מאיימת גם על הבסיס של האינטרנט הפתוח. אם הכל יתנהל כמתוכנן, גוגל עלולה להפעיל מונופול על חלק גדול בצורה לא נוחה של האינטרנט: הדפדפן (Chrome), פלטפורמת המודעות ועם FLoC, הטכנולוגיה שמעצבת מי רואה את אלה מודעות.

יתרה מכך, גוגל תמשיך להיות מסוגלת לעקוב אחר מיליארדי המשתמשים שלה איך שהיא רוצה באמצעות שירותים כמו YouTube ו חפש, ותהיה לו גישה לנתוני FLoC ולהיסטוריית הגלישה הודות לדומיננטיות של Chrome - בעוד שרוב המפרסמים לֹא. FLoC ופטירתן של קובצי Cookie עלולים להעניק לגוגל יתרון לא הוגן על פני עמיתיה ולהעמיד אותה בעמדה לכופף את הכללים כרצונה.

מותה של העוגייה הוא בלתי נמנע והתעשייה מתכוננת לעבור לתשתית משלהם.

"כיוון שתמיד היה הטיה ביכולות/ערכים בתוך הגן המוקף חומה לעומת בחוץ, זה רק הופך את הפער הזה להרבה יותר רחב, במיוחד בהתחשב טביעת הרגל של גוגל כדי לאפשר פרסום מותאם אישית בתוך הגן המוקף חומה משלה", אמר אייזק שכטמן, מנהל בכיר ב-Iponweb, טכנאי פרסום מוּצָק.

דאגות אלה לא נעלמו מעיניהם. הם כבר הביאו את ארגז הפרטיות של גוגל בצרות רגולטוריות. זה נמצא בחקירה על ידי כלב השמירה על התחרות של בריטניה, שבמסגרתו להגיש תלונה הגיע למסקנה שהצעות אלו יהפכו את "Chrome (או דפדפני Chromium) לצוואר הבקבוק המרכזי של טכנולוגיית פרסום".

לא משנה מה תהיה התוצאה של המאמצים של גוגל, מותה של העוגייה הוא בלתי נמנע והתעשייה היא מתכוננים לעבור לתשתית מעקב מותאמת אישית משלהם כדי להישאר בטוחים מכל עדכונים קשים כמו Google FLoC.

"חלק מבעלי האתרים הסתגלו ומצאו הצלחה רבה עם מודלים עסקיים שתומכים הן במפרסמים והן בצרכנים שלהם. אחרים לא", הוסיף שכטמן. "שום פתרון טכני לא יכול להחזיר את השעון לאחור בשינויים החילוניים האלה".