אל תבין אותי לא נכון. אני אוהב את נטפליקס. אבל אותם גאות מתנפחים כיום נגד השידור והכבלים יפנו יום אחד גם נגד נטפליקס.
נטפליקס תהיה רק פתרון עצירת פער במקרה הטוב.
יש סיבה מדוע צרכנים זועקים לערוצי כבלים מפורקים. יש תחושה של "נפיחות" שקשה לנער כאשר אתה עובר על פני ערוצים שאתה אף פעם לא צופה בהם. Verizon, צַלַחַת, ו סוני הן רק כמה מהחברות שמקווות לנצל את הסנטימנט הזה על ידי הצעת חלופות חדשות יותר ניתנות להתאמה אישית לכבלים מסורתיים. נטפליקס, Hulu Plus ו-Amazon Prime Instant Video כבר נמצאים בעמדה מצוינת לזלול חותכי חוטים. ערוצי א-לה-קארט, מיני חבילות, ו שירותי סטרימינג הם העתיד, ולא צריך את נוסטרדמוס כדי לחזות זאת. מה שאף אחד כנראה לא חוזה: נטפליקס תהיה רק פתרון עצירה במקרה הטוב.
למה? מכיוון שערוצים ושירותים עצמאיים עשויים להרגיש כמו יותר כוח עבור הצרכנים, אבל זה רק בהשוואה לתוכניות הכבלים הנוכחיות בגודל אחד שמתאים לכולם. ברגע שהסטטוס קוו אופס, כל ההימורים מושבתים. רק אדם אחד יודע מה העתיד בֶּאֱמֶת מחזיק: אני. אריק בוכמן, אבא במשרה מלאה, חזאי במשרה חלקית.
בואו נקפוץ קדימה כמה שנים, לעולם שבו תוכן כבלים נותק מחברות הכבלים. צרכנים יוכלו לקבל מופעים ראשונים באיכות גבוהה ללא קופסת כבלים או סט אנטנות. הם יוכלו להירשם בנפרד לכל מספר שירותים, ולבנות חבילות דמוי כבלים ייחודיות משלהם. והתוכן הזה יועבר דרך הפס הרחב, ישירות לטלוויזיה שלהם או ל-Xbox, או לאייפד וכו'.
נשמע נהדר, אבל צרכנים עדיין יאפשרו לתאגידים לאצור עבורם תוכן - לקבוע למה יש להם גישה ומתי יש להם גישה אליו. ואוצרות תאגיד עדיין מוכתבת במידה רבה על ידי העסקים, לא הטעם. זו הסיבה חלופת הכבלים של סוני לא יכלול בתחילה אף ערוצים בבעלות דיסני, למה Starz לא יהיה בעסק עם נטפליקס שוב, ומדוע נראה כי אמזון פריים מסוגלת לקבל רק בלעדיות בהפקת Viacom.
זה יהיה רק עניין של זמן עד שהצרכנים יבינו שהם עדיין משלמים על טונות של תוכן שהם לא אוהבים.
זה אולי הגיוני שמשתמשי פלייסטיישן יקבלו גישה קלה ל-ESPN בזמן שהם משחקים ב-Madden העדכנית ביותר משחק כדורגל, אבל כדי שזה יקרה, תחילה עליך ליישר את האינטרסים הארגוניים של שניים מגה-תאגידים. זה יכול לקחת זמן, ואני לא חושב שלצרכנים יש סבלנות להמתין.
כרגע, אנשים כל כך שונאים את חברות הכבלים שלהם, כל דבר שיכול לעזור לחתוך את הכבל מרגיש כמו שיפור. עם זאת, בעתיד, לחברות כמו נטפליקס ואמזון פריים לא תהיה מותרות כזו. זה יהיה רק עניין של זמן עד שהצרכנים יבינו שהם עדיין משלמים על טונות של תוכן שהם לא אוהבים, אפילו בפרדיגמה העומדת בפני עצמה. וחמור מכך: ביקום תקשורתי שבור, שבו משקי בית צפויים להיות מנויים למספר שירותים ו ערוצים בנפרד, הצרכנים ישימו לב שהם משלמים על הרבה תוכן שהם לא אוהבים יותר ממנו פַּעַם.
כמה אנשים משלמים כרגע עבור פנדורה משלמים גם עבור Spotify או Rdio? לא הרבה, אני מניח, כי יש יותר מדי חפיפה של תוכן. אותו דבר כבר קורה עם שירותי סטרימינג. למרות שלנטפליקס ולאמזון פריים יש בלעדיות, הקטלוגים שלהן עדיין חופפים הרבה. אנשים לא ממש מדברים על החפיפה כרגע כי אמזון ונטפליקס עושות עבודות אדירות וממתגות את עצמן על סמך ההבדלים המעטים ביניהן. אבל אתה יודע מי עוד היה באמת טוב במיתוג פעם? חברות כבלים. עד תחילת שנות ה-2000, כבל חויב כחוויית פרימיום. ברגע שטלוויזיה בכבלים הפכה לנורמה עבור רוב האמריקאים, אנשים התחילו לתהות עד כמה החוויה הזו באמת הייתה "פרימיום". תוכניות כבלים התחילו להרגיש נפוחות כמו מחשב שנטען מראש עם Windows Vista. רְאִיָה הנוקמים ו שמי סתיו מכיוון שאפשרויות הצפייה הן באמזון פריים והן בנטפליקס עשויות להרגיש כמו מבוכה של עושר כרגע, אבל בעוד כמה שנים זה ירגיש כמו נפיחות ויתירות פשוטה.
אז מה קורה ברגע שהברק של חלופות כבלים חדישות פג? העתיד הקרוב עשוי להיות ערוצי א-לה-קארט ושירותים, אבל העתיד לטווח ארוך הוא א-לה-קארט הכל. כמו ב, בחר מופעים משלך. זה משחק הסיום היחיד הגיוני. למה לעצור בערוצים מפורקים אם כל ערוץ עדיין מכיל המון תוכן שאתה מרגיש שאתה משלם עבורו אבל לא צופה בו? מדוע להירשם למספר שירותי סטרימינג אם יותר ממחצית מכל שירות הם כותרות כפולות? מהם ערוצים אם לא חבילות בידור ממותגות? בעתיד, רק המותגים החזקים ביותר ישרדו.
אישית, במקרה אני חושב שצורה כלשהי של צרור היא נהדרת עבור פלט יצירתי בכללותו, אבל ברור שאני במיעוט בנושא. זו הסיבה שהאבולוציה של "המדיום שנקרא בעבר טלוויזיה" לא תאט עד שתוכניות הטלוויזיה יועברו למוצר באופן אינדיבידואלי, בערך כמו שהתייחסו לסרטים מאז ומתמיד, כאשר תאגידים עושים מעט אוצרות כמו אפשרי. אוצרי העתיד יהיו, ובכן, כולם. המדיה החברתית תהיה חדשה מדריך שידורי טלוויזיה.
לפני 15 שנה, תכניות טלוויזיה עדיין היו כלואות בלוח זמנים, סרטים הרוויחו את רוב הרווחים שלהם מדי.וי.די, ותעשיית המוזיקה ראתה בנאפסטר מטרד. בעוד חמש עשרה שנים, כל מה שקשור לדרך בה אנו צורכים מדיה היום ייראה מוזר ומיושן. אפילו נטפליקס.
