אולי אינכם מכירים את שמה של חברת המוליכים למחצה הטייוואנית MediaTek, אבל יש סיכוי גבוה שיש לכם אחד מהשבבים שלה במוצר בביתכם. השבבים של MediaTek מניעים רבים מכשירי Amazon Echo, אחוז גבוה של טלוויזיות חכמות, ה אופני כושר פלוטון, מגוון סמארטפונים, מספר הולך וגדל של מכשירי Chromebook, וגם שורה של מוצרים מחוברים אחרים.
תוכן
- שנה מלאת אירועים
- לא ההתחלה הכי קלה
- העתיד הקרוב
- מיתוג והלאה
בסוף 2019, זה רק יצא לדרך מסע ה-5G שלו, ולקראת הפסגה השנתית הראשונה של MediaTek באותה תקופה, דיברתי עם המנכ"ל ריק צאי באופן אישי, על השינויים בקנה מידה גדול בפעולה ברחבי החברה. מר צאי לא נראה לי כמי שמתייחס לסערת רוח או הגזמה, אבל היה ברור שהיו לו ציפיות גבוהות. והיה נחוש לגרש את רוחות הרפאים של מאמציה הפחות מוצלחים לנצל במהירות 4G.
סרטונים מומלצים
עקב מגיפת הקורונה, הפסגה של MediaTek לשנת 2020 מתקיימת באופן וירטואלי, אבל עדיין הייתה לי הזדמנות לדבר עם מר צאי, אם כי הפעם באינטרנט. למרות הניסיונות והתלאות של שנה סוערת, נראה שהשינויים בחברה שדיבר איתי לפני כ-12 חודשים משתלמים.
קָשׁוּר
- מירוץ המהירות של 5G הסתיים ו-T-Mobile ניצחה
- Moto G Power 5G מוסיף תכונת דגל לטלפון בתקציב נמוך
- Snapdragon X75 של קוואלקום פותח את העידן הבא של קישוריות 5G
שנה מלאת אירועים
"זו הייתה שנה מלאת אירועים, אבל גם מאוד חיובית עבור MediaTek. אני מאוד מרוצה מההופעה שלנו", אמר לי צאי בגאווה. "במבט לאחור, כשאנחנו מדברים על השנה שעברה ואז מסתכלים על השנה הזו, אני גאה לומר שבאמת הצלחנו".
מה MediaTek סיפקה? החל מה- גודל 1000 5G מערכת-על-שבב (SoC), MediaTek פרסמה לאחר מכן משפחה של שבבי 5G, דוחף את התעשייה קדימה עם המשולב שלו Sub-6 מודמים 5G, יעילות צריכת חשמל בולטת והתקדמות Wi-Fi 6. בצד הסמארטפון, ה-Dimensity 1000 5G מניע את LG Velvet 5G טלפון שאתה יכול לקנות מ-T-Mobile, והוא משתף פעולה עם יצרנים רבים אחרים כולל Oppo, Realme, Lenovo, Samsung, Acer ומוטורולה.
בסך הכל, היא שלחה כבר 45 מיליון Dimensity SoCs בשנת 2020. זה שונה מאוד משנת 2019, כאשר רשימת השותפים של MediaTek המשתמשים בשבבים של החברה בטלפונים 4G הייתה קצרה משמעותית, וללא ספק פחות מפוארת. ההבדל בהון של MediaTek ברור.
"פריצה עשויה להיות קצת חזקה", אמר צאי, שתיאר את השנה של החברה תוך שהוא מפגין את אותה ענווה שהוא עשה כשנפגשנו בשנה שעברה. "אבל מצד שני, אני מסתכל על מספרי הרבעון השלישי, וקשה שלא לקרוא לזה רבעון פריצה, לפחות".
במהלך הרבעון השלישי של 2020, MediaTek דיווחה על עלייה של 44.7% בהכנסות ועלייה של 108% ברווח התפעולי, בהשוואה לשנה שעברה. חלק ניכר מזה נבע מהביקוש לטאבלטים ו-Chromebooks, וכעת הוא הספק המוביל בעולם של SoCs המשמשים ב-Chromebooks מבוססי ARM.
בהדגישו את ההשפעה שהיתה לשנת 2020 על העסק של MediaTek, הוסיף צאי:
"אני באמת מקווה שבעוד חמש שנים מהיום, אנחנו מסתכלים אחורה ואומרים ש-2020 הייתה שנת פריצה עבור MediaTek."
לא ההתחלה הכי קלה
מעטים האנשים שיסתכלו אחורה על 2020 באהבה רבה, ולמרות שהשנה של MediaTek הפכה את עצמה, השנה לא התחילה להיראות ורודה במיוחד.
"בצד הסמארטפונים, הרבעון הראשון היה כמעט כמו אסון", נזכר צאי. "סין [שם MediaTek מוכרת את רוב השבבים שלה] בעצם הפסיקה, אבל למזלנו, ה-5G שלנו רק התחיל אז ההשפעה הייתה מינורית. ואז ברבעון השני, כשסין החלה את ההתאוששות שלה מהר יותר ממה שרבים ציפו, גם עסקי הסמארטפונים הראו התאוששות טובה".
כשצאי ואני דיברנו בשנה שעברה, הוא הודה שהחברה לא ניצלה 4G ואיחרה למשחק עם מוצר תחרותי. נראה שחוסר המוכנות הזה הוא נחלת העבר, בהתבסס על תיאורו של צאי את הגישה של החברה לכאוס של תחילת 2020.
"כבר מתחילת השנה, מינואר, התחלנו להתגייס נגד נגיף הקורונה", הסביר. "התכוננו לתרחיש הגרוע ביותר מנקודת מבט עסקית. הצוות שלנו הגיב ללחץ בצורה חיובית מאוד. ואז יש לנו את הסכסוכים בין ארה"ב וסין. זה היה עוד בעיה ענקית. אבל עברנו וסיפקנו. ללא התרבות שלנו ועבודת הצוות שבנינו, הייתי אומר שהיו לנו בעיות אדירות. כמו כן, הקדמנו, כקרדיט לצוות, ביכולתנו להבטיח את הקיבולת [כלומר את הפרוסות, מעגלי ניהול החשמל ורכיבים אחרים ש-MediaTek דורשת עבור המוצרים שלה] שהיינו צריכים".
צאי חזר על "התאמת" בתרבות החברה, ביטוי מעניין שמדבר להמשך, עבודת צוות משופרת המתרחשת באופן פנימי, עוזרת ל-MediaTek להגיב ולנהל את האתגרים של 2020 הוצג. האתגרים המוקדמים הללו הפכו להזדמנות, כאשר MediaTek מצאה שהביקוש למוצריה גדל לפתע. צאי הסביר:
"ברבעון השני ובתחילת הרבעון השלישי, התחלנו לראות 'גל רעב', והמוצרים והטכנולוגיה שלנו ענו על הצרכים כמעט בצורה מושלמת. אני חושב שהנורמלי החדש, מה שזה לא יהיה, כאן כדי להישאר. משהו השתנה לצמיתות, ועבור MediaTek, זה מתאים. כתוצאה מכך, אנו מבצעים הילוך מאמצינו, ופוטנציאל הצמיחה שלנו משתפר".
העתיד הקרוב
מה צופן העתיד עבור MediaTek? ה-Dimensity 700 הוא ה-SoC האחרון שהוכרז על ידי החברה. זה היה בתוכנית כבר זמן מה, וחלק מהמשפחה המורחבת של שבבי 5G של MediaTek. זהו SoC לשוק המוני, אבל הוא עדיין בנוי בתהליך של 7nm, יש לו מודם חזק וצריכת חשמל יעילה. פורטפוליו רחב של שבבים הוא חיוני כדי להתחרות בו, והשוק ההמוני 5G Dimensity 700 מצטרף לשבבי הביניים והגבוהים שכבר הושקו.
עם זאת, התוכניות של MediaTek משתרעות מעבר לשוק ההמוני.
"ייצא לנו שבב מתקדם חדש בסוף השנה הזו, או בתחילת הרבעון הראשון בשנה הבאה", חשף צאי.
זה יהיה המשך ל-Dimensity 1000 ו-1000 Plus, עם יכולת עיבוד חזקה עוד יותר. הוא ישתמש בליבות ARM Cortex A78, יפעל במהירויות של עד 3.0GHz וייבנה בתהליך של 6nm. Tsai גם אישרה שהיא "בדרך לשחרר את שבב ה-5 ננומטר הראשון שלה", ושהוא יגיע מתישהו ב-2022.
בנוסף למאמצי Sub-6 5G שלה, MediaTek עובדת גם על א מודם mmWave.
"עבדנו על זה כבר שנתיים או שלוש, ואני שמח לומר שזה עובד די טוב", אמר צאי. "נוציא את [המודם] די בקרוב, ויהיו לנו דוגמאות של SoC עם יכולות mmWave מתישהו בשנה הבאה, עם ייצור המוני ב-2022."
מיתוג והלאה
למרות שזה חיובי, זה מהווה אתגר נוסף עבור MediaTek. אם היא רוצה להצליח לעמוד בביקוש לשבבים מתקדמים, ולטכנולוגיה מתפתחת המתמקדת בארה"ב כמו mmWave, מיתוג הולך לשחק חלק גדול בהצלחתו המתמשכת. בהשוואה ליריבתה בענף קוואלקום, MediaTek עדיין לא ממש פיצחה את חידת המיתוג, למרות שזו הייתה נקודת פעולה נוספת ברשימה של Tsai בשנה שעברה.
"זה הולך בצורה סבירה, אבל אני חושב שאנחנו צריכים להשתפר", הודה צאי. "אנחנו מקבלים את חלקנו בסין, כאשר שבב Dimensity מנוצל על ידי כל המותגים הגדולים, אבל אנחנו עדיין לא מצליחים בארה"ב ובאירופה. יש לנו עוד דרך לעבור. אנחנו חייבים להמשיך, אנחנו צריכים את המיתוג כדי שאנשים באמת ירגישו שהם צריכים MediaTek, יהיו מוכנים לשלם עבור השבבים שלנו, ולא רק להיות מקור שני".
אם השנה שעברה עסקה בפיתוח מוצרי 5G הנכונים עבור MediaTek, 2020 הייתה על צבירת תאוצה. בשנה הבאה היא תצטרך לעבוד קשה על נושא המיתוג, ולהמשיך לרכוב על הגל ההולך וגדל של הצלחה ב-5G. צאי היה בטוח בשקט:
"אנחנו בדרך הנכונה, ויש לנו כמה יעדים אגרסיביים לשנת 2021. אנחנו הולכים לצאת מהשנה בכושר טוב, ואני מתכוון שגם השנה הבאה תהיה טובה", אמר.
אם MediaTek יכולה לשגשג בשנת 2020, שנה שיכולה הייתה ללכת בקלות בכיוון ההפוך לחלוטין, נראה העבודה של החברה על ביצוע היסודות הנכונים, מהמוצרים הנכונים ועד מוכנות ועבודת צוות, באמת משתלמת כבוי.
המלצות עורכים
- ההובלה העצומה של T-Mobile במהירויות 5G לא הולכת לשום מקום
- ה-5G של T-Mobile עדיין חסר תחרות - אבל האם המהירויות עלו ברמה?
- הנה כמה מהיר באמת 5G בסמסונג גלקסי S23 שלך
- הנה עוד סיבה גדולה לכך ש-T-Mobile 5G שולט ב-AT&T וב-Verizon
- תוכנית 5G ללא הגבלה הזולה ביותר של Verizon פשוט הפכה זולה עוד יותר
