השלט הקרס הראה זמנית את הפלט של התוכנית, או מה התוכנית מודדת, שצולם על ידי פטרון והועלה לפורום אינטרנט. קוד הפלט הזה הראה שהמצלמה המובנית של השלט צופה בכל מי שעצר כדי להציץ לשלט. באמצעות טכנולוגיית זיהוי פנים, נראה שהשלט עוקב אחר מין, גיל, אם הצופה הרכיב משקפיים גם אם אותו אדם חייך, מתויג יחד עם כמה זמן השלט שמר על זה של אותו אדם תשומת הלב.
סרטונים מומלצים
פרסומת שקרסה חושפת את הקוד של מערכת זיהוי הפנים המשמשת חנות פיצה באוסלו... pic.twitter.com/4VJ64j0o1a
- לי גמבל (@GambleLee) 10 במאי 2017
סביר להניח שהנתונים האלה משמשים למפרסם כדי לשפר את השלט על סמך נתונים מהעולם האמיתי. המערכת יכולה באופן תיאורטי לעקוב אחר אילו מסרים ותמונות נוטים למשוך גברים או נשים ומאיזה גיל. תיוג אם עובר האורח מחייך או לא מצביע על כך שהתוכנית עוקבת אחר תגובות רגשיות. סביר להניח שהנתונים האלה משמשים כדי לשפר מודעות עתידיות על השלט הזה. אם מבקרים עם משקפיים מבלים יותר זמן ליד השלט מאשר משתמשים אחרים, אולי שינוי בגודל הגופן יכול לשפר את קריאות הפרסומות, למשל.
על פי הדיווחים, השלט פותח על ידי חברת טכנולוגיית זיהוי פנים קירוס. החברה אומרת שלט החוצות עוזר לעסקים לזהות מי הלקוחות שלהם והאם התצוגות מגיעות לקהל היעד או לא.
עבור עסקים, זיהוי אם השיווק שלהם מגיע לקהל המיועד שלהם יכול לעזור לחברות להגיע לאנשים הנכונים במהירות. הרעיון דומה למעקב אחר משתמשים באינטרנט, כך שמפרסמים יכולים לשלוח מודעות חיתולים למשתמשים הגולשים באתרי הורות או עסקאות נסיעות למשתמשים שחיפשו לאחרונה בגוגל יעד מסוים. נראה שהשלט הפיזי אינו עוקב אחר לקוחות פוטנציאליים בשם - או אפילו לפי מספר שהוקצה כמו כמה מערכות מעקב מקוונות - אבל במקום זאת נראה שנועד למדוד את האפקטיביות של פרסומת אישית.
המלצות עורכים
- טכנולוגיית זיהוי פנים לדובים שואפת לשמור על בטיחות בני האדם
- הצעת החוק הפדרלית תאסור על זיהוי פנים של תאגידים ללא הסכמה
- פייסבוק חויבה לשלם 650 מיליון דולר בתביעה לזיהוי פנים
- מחוקקים דמוקרטיים מציעים איסור כלל ארצי על זיהוי פנים
- ACLU מגישה תלונה נגד משטרת דטרויט בגין מעצר זיהוי פנים כוזב
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
