כפי שדון דרייפר היה אומר לכם, פרסום טוב תמיד מבקש לחבר את הצרכן למוצר בצורה רגשית. ועם פרסומת הטלוויזיה הראשונה של גוגל עבורה כרום דפדפן, ענקית הטכנולוגיה הלכה ישר אל מיתרי הלב.
במקום להתמקד במהירות המעולה של כרום, כפי שעשו מודעות קודמות שלו באינטרנט בלבד, גוגל מרכזת את המודעה הזו סביב "פרויקט זה נהיה טוב יותר", המבקשת לסייע לצעירים הומוסקסואלים הנאבקים מול קנאות ומצוקה חברתית. פרויקט It Gets Better הושק לראשונה בספטמבר 2010 על ידי הסופר דן סאבאג', שפרסם סרטון ב-Google יוטיוב לעזור "להפיח תקווה לצעירים המתמודדים עם הטרדה".
סרטונים מומלצים
על ידי השקת מסע פרסום מסורתי בטלוויזיה עבור דפדפן האינטרנט שלה, גוגל לקחה את מה שנקרא "מלחמות דפדפן" לרמה ציבורית חסרת תקדים. גוגל נמצאת כעת בקרב אש עם מיקרוסופט, שסדרה של אינטרנט אקספלורר דפדפנים נמצאים כיום בשימוש על ידי 45 אחוז מכלל הגולשים באינטרנט, הניו יורק טיימס מדווח, יותר מכל קו דפדפן אחר, אבל עדיין פחות מנתח השוק של IE של 53% שהחזיקה בשנה שעברה. לכרום, לעומת זאת, יש רק כ-18 אחוז מהשוק, מה שהופך אותו לדפדפן השלישי בשימוש. של מוזילה פיירפוקס הדפדפן ממוקם במקום השני עם כ-30 אחוזים. ספארי של אפל מחזיקה רק 5 אחוז מהשוק.
הסיבה שגוגל - שממעטת להוציא כסף על מודעות טלוויזיה - החליטה לקדם את כרום במיינסטרים (המודעה הראשונה הופיע לראשונה בפרק אמש של "Glee") הוא משום שמי שמשתמש בכרום משתמש כמעט תמיד בחיפוש Google ו, לָכֵן; ראה מודעות אחרות, שנרכשו דרך פלטפורמת הפרסום המקוון AdSense המצליחה להפליא של גוגל. הסיבה לכך היא של-Chrome יש רק מקום אחד להקליד מידע: "סרגל הכתובות", המשמש גם וגם את שורת הכתובת ואת שורת החיפוש, ומשאבת שאילתות אוטומטית דרך חיפוש Google, כברירת מחדל.
"במקום לחפש את גוגל ולחפש חיפוש, סרגל הכתובות נותן להם גישה מיידית לגוגל חיפוש", אמר סמנכ"ל הכספים של גוגל, פטריק פיצ'ט, במהלך שיחת ועידה עם אנליסטים אחרונה חוֹדֶשׁ. "על בסיס טקטי, כל מי שמשתמש ב-Chrome הוא משתמש נעול מובטח עבורנו מבחינת גישה ל-Google."
אז אל תתבלבל מהכוונות של גוגל בהשקת המודעה הזו. כן, זה מכל הלב ועשוי בטוב טעם. כן, היא נוקטת עמדה מוסרית אמיצה מאחורי קהילת הלהט"ב, שממשיכה להתמודד עם איומים אמיתיים ומסוכנים מצד כוחות הומופוביים הרוחשים ברחבי ארה"ב ושאר העולם. אבל זה עדיין קשור הרבה להרוויח כסף - לא שיש משהו רע בזה...
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
