שרשורי אינסטגרם לא תפסו. מה זה אומר עבור פייסבוק?

פייסבוק התחילה בחדר מעונות כרשת לסטודנטים בלבד והפכה לפלטפורמה של 2 מיליארד משתמשים שהצליחה מספיק להביא האשמות של החזקת מונופול, אבל האפליקציה האחרונה של החברה המיועדת לדור ה-Z קפצה בהשוואה. בשבוע הראשון, שרשורי אינסטגרם, אפליקציה בהשראת Snapchat המועדף על Gen Z, ספגה הורדות של פחות מ-0.1% ממשתמשי אינסטגרם. אבל Threads הוא לא המוצר החדש היחיד מפייסבוק שלא הצליח למנף את בסיס המשתמשים הגדול של החברה לצמיחה. כשהמשקיעים חוזרים מהמאזניים, לאסו רואה אחוז זעיר ממספרי ההורדות של TikTok, ו-IGTV גדל לאט מהצפוי, האם כלב זקן באמת יכול ללמוד טריקים חדשים?

על פי נתוני Apptopia, אינסטגרם Threads ראו רק 220,000 הורדות בשבוע הראשון. האפליקציה, כמו Snapchat, נפתחת היישר לתוך המצלמה ומציעה הודעות פרטיות וכן עדכוני סטטוס המשותפים רק עם קבוצה של החברים הקרובים ביותר שלך. ההודעות מתחברות לאינסטגרם, שמאפשרת למשתמשים להתרועע ברשת עוד לפני שהחברים מורידים את האפליקציה, אבל גם גורמת לאפליקציה להרגיש, בחלקה, מיותרת.

הושק בסוף השנה שעברה, מתחרה ה-TikTok של פייסבוק המיועד לאותו בסיס משתמשים צעיר יותר לא הצליח בהרבה. בערך בארבעת החודשים הראשונים לקיומו של לאסו, אפליקציית ריקוד הווידאו הקצר

IGTV כנראה יצאה הכי טוב מניסיון האפליקציה האחרון של החברה, בסופו של דבר מגיעים למקום ה-25 עם ההורדות ביותר ב-App Store. אמנם IGTV לא יימחק ככישלון - במיוחד עם אינטגרציה ישירות בתוך אינסטגרם מבלי להוריד אפליקציה שנייה, אבל הצמיחה של פלטפורמת הווידאו של אינסטגרם הייתה איטית מהצפוי.

בין Threads, Lasso ו-IGTV, פייסבוק לא זכתה להצלחה מיידית עם הרעיונות החדשים האחרונים שלה - אם כי ניתן לטעון שהרעיונות האלה לא היו חדשים בכלל. שרשורים לוקחים השראה ברורה מסנאפצ'ט, לאסו מנסה לגנוב מעריצי TikTok, ו-IGTV הוא YouTube לסרטון אנכי. בעוד שיבוט הסטוריז של אינסטגרם הוכיח את עצמו כמוצלח, האפליקציות העומדות בפני עצמו המנסות לנצל את הטרנדים האחרונים היו התחלות איטיות, לפחות כשמסתכלים על העיקריות פייסבוק הצלחה של 2 מיליארד משתמשים של האפליקציה.

שרשרת ההתחלות המתקשות האחרונות של פייסבוק אינה מוגבלת רק למוצרים המיועדים לדורות הצעירים. מאזניים, המטבע הקריפטו של פייסבוק, איבדה כמה תומכים ראשוניים לפני שיצרה את המועצה באופן רשמי. האחרון לעזוב, החזקת הזמנה, הבעלים של booking.com, Kayak ו-Priceline, הצטרפו לחברות כמו eBay, PayPal, Mastercard, Stripe וויזה כדי לנטוש את הקריפטו החדש של פייסבוק.

זה לא אומר שפייסבוק עצמה לא צומחת. המספרים האחרונים של פייסבוק - משותף באפריל 2019 - הראה צמיחה של 8%. עם זאת, זה איטי יותר מהמספרים הקודמים של ענקית המדיה החברתית - אפילו הדו"ח בעקבות Cambridge Analytica ו-#deletefacebook הראה צמיחה של 12%. עבור כל משפחת האפליקציות, יותר מ-2.1 מיליארד משתמשים נמצאים באחת מהאפליקציות שבבעלות פייסבוק מדי יום.

בסיס של 2 מיליארד משתמשים רחוק מלהכשל, בדיוק כפי שהשקה איטית לא אומר בהכרח שאפליקציה נידונה להיכשל. אבל, הצמיחה המהירה ביותר של פייסבוק עשויה להיות בעברה של החברה אם הרעיונות החדשים ביותר שלה לא ימצאו אחיזה בקרב הדור הצעיר ביותר.

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.