כבר קצת יותר משנה, Spotify שמה דגש עצום על פודקאסטים. יש לזה קנו חברות פודקאסט, יצרה דרכים חדשות עבור המשתמשים שלה לגלות פודקאסטים, ואפילו התנסה בדרכים לשלב פודקאסטים עם רצועות מוזיקה בתוך רשימות השמעה, התכונה הפופולרית ביותר שלה. אבל ביום שלישי, Spotify סימנה את תחילתה של אסטרטגיית פודקאסט חדשה לגמרי עם עסקת שובר הקופות שלה ל להפוך למקור הבלעדי של חוויית ג'ו רוגן: זה הולך להרוג פודקאסטים.
רגע מה? איך Spotify יכולה "להרוג פודקאסטים?" אתה צודק, כמובן. פודקאסטים לא יכולים להרוג על ידי אף אחד מלבד היוצרים שלהם, וזו בדיוק הסיבה שהרכישה של ג'ו רוגן היא סימן מבשר רעות לבאות. על ידי הפיכת התוכנית של רוגן לבלעדית לספוטיפיי - משהו שיתרחש רשמית בהמשך השנה - היא למעשה מפסיקה להיות פודקאסט בכלל. אפילו הנוכחות של רוגן ביוטיוב תצטמצם באופן דרמטי.
התגובה לחדשות עוררה מיד השוואות לרכישת תוכנית הבוקר של הווארד סטרן על ידי SiriusXM מהרדיו היבשתי, וזו אנלוגיה מתאימה ביותר ממובן אחד. המשחק הפיננסי ברור. Spotify לא תחשוף את תנאי העסקה שלה עם רוגן, שהוא היוצר, המארח והבעלים הבלעדי של חוויית ג'ו רוגן, אבל אתה יכול להמר שזה די מתוק.
סרטונים מומלצים
אבל למעשה האופי הבלעדי של הסידור אמור לשלוח גלי הלם בנוף הפודקאסטים. התוכנית של רוגן תשתנה מפודקאסט זמין לציבור ב-100% שכל אחד יכול להירשם אליו ולהוריד למכשירים שלו באמצעות כמעט כל אפליקציית פודקאסטים לתוכנית רדיו, פשוט וטהור - תוכנית רדיו שתוכל להאזין לה רק אם יש לך את Spotify אפליקציה. ואם אתה מחפש חוויה ללא פרסומות, סביר להניח שתצטרך להירשם אליה Spotify Premium גם כן.
אמנם זה נכון שספוטיפיי אמרה שהיא לא תדרוש מהמאזינים להפוך למנויי פרימיום תשמעו את התפיסה הייחודית של רוגן על העולם, אין שום סיבה שזה לא יוכל להפוך לדרישה ב- עתיד. אם מזל הפודקאסט של Spotify לא להפוך את השקופית האחרונה שלהם שנגרמה מגיפה, אולי אין לו ברירה אלא לגבות תשלום עבור המופע של רוגן.
למה ג'ו רוגן הוא הפיכה עבור ספוטיפיי
אולי עכשיו זה לא הזמן לסחוט את ידינו מעל המעבר של רוגנס לפלטפורמה בלעדית. אחרי הכל, האם זו לא פשוט הדרך של רוגן לקחת יום תשלום ראוי מאוד לאחר שהשקיע את העבודה הקשה הנדרשת כדי לבנות קהל מסיבי ורצוי מאוד? המספרים עוצרי נשימה. הפודקאסט שלו מוריד מעל 190 מיליון פעמים בחודש (לפי רוגן). לערוץ היוטיוב שלו יש למעלה מ-8 מיליון מנויים. בשנת 2019, רוגן נמצא כ- הידוע ביותר מבין כל הפודקאסטים, מכות אפילו סידורי, הפודקאסט שללא ספק עשה יותר להעלאת המודעות למדיום יותר מכל אחר.
סלייט קרא פעם לתוכנית an פלטפורמה חיונית עבור חושבים חופשיים, ולמרות הנטייה של רוגן לארח קולות ימין קיצוני כמו צ'אק ג'ונסון, מילו יאנופולוס ואלכס ג'ונס, הוא גם זרק את תמיכתו מאחורי הצעתו לנשיאות של ברני סנדרס בינואר 2020, לפני שסנדרס נסוג בסופו של דבר.
כל זה ממחיש מדוע עסקת הבלעדיות היא כל כך נוצה בכובע של ספוטיפיי. שום שירות הזרמת מוזיקה אחר (למעט SiriusXM) לא יכול להציע לקהל שלו משהו דומה חוויית ג'ו רוגן. זה גם ממחיש שעולם הפודקאסטים פשוט הפך לשטח הציד המועדף של גופים מסחריים גדולים שמחפשים יתרון ככל שהתחרות ביניהם מתעצמת.
האם העסקה של ג'ו רוגן/ספוטיפיי יכולה להיות חד פעמית? אירוע נדיר של פעם בחיים בעולם התקשורת? יִתָכֵן. ההופעה של רוגן כבר הייתה שנקרא חד קרן על נתוני הפודקאסט שוברי השיאים שלו. אבל אל תטעו: התוכן הוא המלך, עכשיו יותר מתמיד. אתה יכול לראות את זה כמו Apple TV+ נלחם כדי להתחרות עם נטפליקס ואמזון פריים וידאו. כעת, Spotify הראתה שבעולם שבו לכל שירות הזרמת מוזיקה יש בדיוק אותו קטלוג של שירים אמנים, הצבת פודקאסט שפעם היה נגיש באופן חופשי אך ורק באפליקציה שלו היא גידול פוטנציאלי רווחי אִסטרָטֶגִיָה.
זה בהחלט עבד עבור SiriusXM, שכן הגדילה את בסיס המנויים שלה ב-2,500% מאז 2003, שנה לפני שרכשה את הווארד סטרן. האם הפודקאסט האהוב עליך הבא בבלוק המכירה הפומבית?
המלצות עורכים
- ה-DJ החדש של Spotify מונע בינה מלאכותית מפנה רצועות רק בשבילך
- Spotify רוצה שתזרמו באופן חברתי עם רשימת ההשמעה החדשה המותאמת אישית של Friends Mix
- צפו בסיור של Spotify במטה הקטיפה שלה בארה"ב
- Spotify מחפשת לפתות פודקאסטים, מאזינים הרחק מאפל באמצעות סקרים, שאלות ותשובות
- Spotify יכולה להשיק את שכבת האודיו ללא הפסדי HiFi שלה בכל יום עכשיו
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
