ברוכים הבאים לפרק נוסף של ז'רגון, התוכנית החדשה מבית Digital Trends שמפענחת את הז'רגון המורכב של תעשיות שונות למילים ומושגים ששארנו יכולים להבין. אנחנו חיים כל שבוע בימי שלישי עם סט חדש של ז'רגון מתעשיה אחרת.
בפרק זה, המנחה Myq Kaplan צולל לתוך עולם הפרסום הדיגיטלי עם ג'ף ניקולסון, קצין התקשורת הראשי ב- VaynerMedia. מעוגיות ועד הופעות, מ-KPI ועד GDPR, העולם המודרני של שיווק מקוון סוער בז'רגון שעלול לבלבל ולערפל. אנחנו כאן כדי לשנות את זה.
הצטרפו אלינו כשאנחנו מגדירים את הז'רגון הבא:
- קובצי Cookie: כולנו ביקרנו באתרים וראינו את תיבת האזהרה "אנו משתמשים בעוגיות, נא להסכים להמשיך". זה מונח שקיים כבר הרבה זמן, אבל מה זה בעצם עוגיות? ניקולסון מסביר שקובצי Cookie הם "חתיכת קוד שעוקבת אחר משתמשים בכל המחשב ובדפדפן האינטרנט שלהם" כדי להתאים את האתר להעדפות ולהרגלים של משתמש ספציפי.
- הופעת מודעה: רוב המודעות משאירות רושם. בדרך כלל זה, "אני מקווה שלעולם לא אצטרך לעמוד בזה שוב." אבל "הופעת מודעה" הוא מונח ספציפי בתעשייה. ביסודו של דבר, מציין ניקולסון, רושם הוא "משהו שניתן לצפות בו כמודעה", ושואל "האם [הצרכן] הסתכל על המודעה במשך זמן רב?"
- מודעת ביניים: כולנו היינו שם: מנסים לצפות בסרטון מקוון רק כדי להסתכל על מודעות. מודעות ביניים הן "מודעות שצצות לפני שרואים תוכן", מסביר ניקולסון.
- KPI (Key Performance Indicator): בכל ענף, יש דרכים למדוד הצלחה. בפרסום דיגיטלי, מציין ניקולסון, מדדי KPI הם "מדדים שחשובים לעסק כדי לראות אם הם הצליחו". לכל עסק וחברה יהיה מדד שונה כדי להחליט על מדדי הביצועים העיקריים שלהם בהתבסס על המטרות והמטרות שלהם הוֹדָעָה.
- GDPR (תקנת הגנת מידע כללית): כמו בכל ענף, יש מידה מסוימת של מעורבות ממשלתית. במקרה זה, תקנות הגנת מידע כלליות הן כללים שבהם הממשלה משתמשת כדי להחליט כיצד "להסדיר כיצד נעשה שימוש בנתונים של אנשים, ולא בשימוש יתר." הם מכוונים לוודא ששחקני התעשייה יהיו גלויים תואם.
בפרק של השבוע הבא, נדבר על הז'רגון של דיאטות צמחיות, עם האורח המומחה וויל שפר, סגן נשיא השיווק ב-Beyond Meat.
קָשׁוּר
- בפרק זה של ז'רגון, אנו מציירים את הפרטים של השפה של אמנות דיגיטלית
- ז'רגון: לחתוך את העשן של השפה של תעשיית הקנאביס
- הפרק האחרון של ז'רגון מבקר את השפה המסובכת של חשבונאות
המלצות עורכים
- ז'רגון: שחרור הפקק של הטרמינולוגיה המסובכת של תעשיית היין
- הפרק האחרון של ז'רגון מושקע בשפה של שוק המניות
- בפרק זה של ז'רגון, אנו משקיעים בלימוד השפה של תכנון פרישה
- ז'רגון: מבט לתוך השפה של תעשיית התזונה הצמחית
- פרק זה של ז'רגון מאיר שפה של טכנולוגיית מסך, מ-4K ועד HDR
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
