נראה ש-Instagram Reels לא מצליח להדביק את ה-TikTok - כלומר, על פי דוח שפורסם לאחרונה על ידי הוול סטריט ג'ורנל. הדו"ח כלל מסמך פנימי, שהכיל סיכום של "מחקר מטה פנימי".
תוכן
- אנשים מפורסמים שונאים את הציר של אינסטגרם לווידאו
- אינסטגרם קשורה לתוכן שפורסם מחדש
- אינסטגרם לא מבינה את המקום שלה
כמה מאחור אינסטגרם Reels? ובכן, לפי הדיווח, משתמשי אינסטגרם בילו 17.6 מיליון שעות בצפייה ב-Reels לעומת 198.7 מיליון שעות ב-TikTok. WSJ אף דיווחה כי המעורבות של Reels ירדה ב-13.6% בארבעת השבועות האחרונים. Meta חולק על המספרים, אבל ברור ש-Reels מתקשה לעמוד בקצב של TikTok.
אנשים מפורסמים שונאים את הציר של אינסטגרם לווידאו
זה יכול להיות קשה לתכונות של כל פלטפורמה להצליח אם התכונות האמורות אינן מגובות על ידי המשפיעים הגדולים מכולם: סלבריטאים. למעשה, תגובה נגד IG שנבעה מהסלבריטאים לאחרונה נבעה במיוחד בגלל הציר החדש של IG לווידאו. היה נתח נכבד של אי הסכמה סביב השינויים, והראש מבין השונאים היו סלבריטאים עם עוקבים עצומים במדיה החברתית.
קָשׁוּר
- אינסטגרם תאפשר בקרוב ליוצרים ליצור NFTs ולמכור אותם למעריצים
- מתקשה לגשת לחשבון האינסטגרם שלך? אתה לא לבד
- סלילים עומדים להופיע בתכונה נוספת של פייסבוק
אותה תגובה אחרונה, שהתרחשה בסוף יולי, כללה ציוצי תשובה לסרטון מסביר שפרסם ראש אינסטגרם אדם מוסרי, שבו ניסה להסביר את השינויים האחרונים באפליקציה ואת הציר של IG ל וִידֵאוֹ. לא מעט מציוצי התשובות שהיו ביקורתיים על הציר של IG לווידאו הגיעו מאנשים ידועים סלבריטאים כמו כריסי טייגן ומאנשים אחרים, פחות מוכרים-אך-עדיין-משפיעים כחולים בדוק טוויטר חשבונות.
סרטונים מומלצים
אנחנו לא רוצים לעשות סרטונים אדם חחח
— chrissy Teigen (@chrissyteigen) 26 ביולי 2022
בסך הכל, הביקורות שהושמעו התרכזו בחוסר הרצון של אינסטגרם להיות כמו TikTok, המשתמשים רוצים לראות יותר פוסטים של חברים ואהובים אחרים בעדכונים שלהם, ומשתמשים שלא רוצים לראות סרטונים מאנשים שהם לא מכירים ו/או מוצעים פוסטים.
סלבריטאים הם כוח מניע גדול במדיה החברתית ואנשים נוטים לנהור למקום שבו נמצאים יקיריהם והאנשים המפורסמים האהובים עליהם. ואם סלבריטאים לא מתעניינים ב-Reels כפי שהם מתעניינים בסרטוני TikTok, אז Reels בבעיה.
אינסטגרם קשורה לתוכן שפורסם מחדש
סיבה נוספת ל-Instagram Reels לא כל כך חם? אינסטגרם סוג של חילקה את הדחיפה שלה לתוכן מקורי עם המדיניות שלה של הורדת דירוג סרטונים המכילים תוכן שפורסם מחדש מפלטפורמות אחרות. אינסטגרם הציגה את המדיניות החדשה הזו כבר באפריל, בניסיון לתמוך באנשים שיצרו סרטונים במיוחד עבור פלטפורמת ה-Reels.
מוסרי הכריז על המדיניות בציוץ אז והיא תוארה כ"דירוג עבור מקוריות". בעיקרו של דבר, זה אומר שתוכן מקורי ב-IG יוערך יותר מתוכן שפורסם מחדש מאפליקציות אחרות, מה שיגרום לתוכן שפורסם מחדש מקבל פחות תשומת לב מהמקורי תוֹכֶן. לכאורה, זה היה אמור לעודד יותר תוכן מקורי להיות מופק ב-IG ולהרתיע משתמשים מלפרסם מחדש סרטוני TikTok.
אבל יש שתי בעיות בגישה הזו. ראשית, נראה שזה לא עובד. על פי הדיווח של הוול סטריט ג'ורנל, סרטוני Reels המכילים תוכן שפורסם מחדש מאפליקציות אחרות "ממשיכים להתרבות". וזה מסמך פנימי גם ציין כי "כמעט שליש מסרטוני Reels נוצרים בפלטפורמה אחרת, בדרך כלל TikTok, וכוללים סימן מים או גבול המזהה אותם ככאלה." אז נראה שהירידה בדירוג לא פתר את הבעיה של סרטוני TikTok שפורסמו מחדש ארוזים כ-Reels תוֹכֶן.
יותר מזה, גם אם זה אכן עבד, הגבלת התוכן הוויראלי ביותר באינטרנט מהפלטפורמה שלך היא לא דרך מצוינת לגרום לאנשים להשתמש בו. אם האינסטגרם Reels אמור לשמש, להגן על המשתמשים שלה מהעובדה ש-TikTok קיים היא פשוט לא גישה מצוינת.
אינסטגרם לא מבינה את המקום שלה
הבעיה הגדולה ביותר איתה מתמודדת רילס היא העובדה שהדחיפה של אינסטגרם לתוכן מקורי יותר והציר שלה לווידאו היא ניסיון מוטעה להתחרות ב-TikTok. TikTok ו-YouTube כבר נתפסים כדרכים מבוססות ליוצרים לבניית קהלים ולפיתוח קריירות ביצירת תוכן וידאו.
ברור שאינסטגרם מנסה להפוך לעוד דרך עבור אותם יוצרים, אבל הבעיה היא שמשתמשים בסך הכל לא רואים את אינסטגרם כך. התפיסה הציבורית של אינסטגרם היא שהיא בעצם מתפקדת כאלבום דיגיטלי שמאפשר לנו גם לשמור על קשר עם אהובינו. אינסטגרם התחילה כפלטפורמה מבוססת תמונות, וככה זה נראה בעיקר היום.
אמנם יש יוצרי IG שמוכנים ליצור תוכן מקורי עבור Reels, אבל נראה שלא הגיוני לצפות יוצרי פלטפורמות אחרות ליצור סרטונים מקוריים לחלוטין עבור IG, כאשר הם כבר יצרו תוכן עבור אחרים אפליקציות. למה להתחייב לעלייה כזו בעומס העבודה אם הם כבר מצליחים במקומות אחרים? שכפול הפונקציונליות של TikTok עם Reels לא הולך לחתוך את זה.
אם אינסטגרם רוצה להפוך ציר לווידאו ולהתגבר על יכולת הגילוי, היא צריכה להביא משהו חדש לשולחן שהוא כֵּיף ליוצרים לשחק איתם.
המלצות עורכים
- מנכ"ל TikTok יתמודד מול הקונגרס ביום חמישי. הנה איך לצפות
- מצב נקה ב- TikTok: הנה מה זה וכיצד להשתמש בו
- TikTok משיקה ערוץ משחקים ייעודי
- החסימה המורחבת של אינסטגרם מאפשרת לך לחסום חשבונות גיבוי של אדם
- ייתכן שאינסטגרם מאמצת את התכונה האהובה הזו של MySpace
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
