התוכניות של AT&T להפוך את HBO למתחרה בנטפליקס עלולות להרוג את HBO

אתה לא צריך להיות כל כך זקן כדי להיזכר בתקופה שבה פשוט להיות HBO היה מספיק כדי לגרום לאנשים להתלהב מ-HBO. שלושת המכתבים הללו היו נקודת מכירה מרכזית עבור בתי מלון ומוטלים. לא רק שקיבלת מיטה ללילה, אלא קיבלת HBO - כל מה שיכולת לראות - כל עוד היית שם. אם לא היה לך HBO כחלק מחבילת הכבלים שלך, זה יכול להיות עניין גדול.

איך השתנו הזמנים. כיום, אתה יכול לצפות בסרט בכל מקום. הרעיון של לחכות לזמן מסוים כדי לצפות בסרט בערוץ מסוים הוא לא רק מיושן, הוא ארכאי ממש. נטפליקס, או שירותים כמו זה, הם המקום אליו אתה הולך כשמגיע הזמן לצפות בסרט.

שלושת המכתבים הללו היו נקודת מכירה מרכזית עבור בתי מלון ומוטלים.

HBO הסתגלה במידת מה לחשיבה הזו. הערוץ מסתפק בהפצת מגה-להיט מדי פעם, בין אם זה משחקי הכס, ווסטוורלד, או מסתכלת קצת אחורה, הסופרנוס, אבל נראה שהרשת עדיין מחשיבה את מערך הסרטים שלה כחלק עיקרי ממה שהופך אותו לאטרקטיבי ללקוחות. אבל האם זו באמת הדרך שבה מישהו צופה בסרטים, או אפילו בטלוויזיה?

רוב האנשים לא חושבים על HBO כעל יתרון מרכזי לחדר במלון כעת. יתכן שהם אפילו לא ישתמשו בבידור בחדר, אלא אם כן הוא יאפשר להם להיכנס לחשבון Netflix שלהם בפשטות ובקלות. במקום זאת, הם עשויים פשוט לחבר את ה-Chromecast שלהם,

רוקו Streaming Stick, או Fire TV Stick, היכנסו ל-Wi-Fi של המלון, וחזרו מיד לאותה חווית צפייה בטלוויזיה שהם רגילים ליהנות ממנה בבית.

זה לא נועד לצייר תמונה עגומה של המצב הנוכחי של HBO. לכל הדעות, הרשת מסתדרת מצוין, עם יותר מ-5 מיליון מנויים להצעות המקוונות שלה, הכוללות את HBO Now ו-HBO Go, בעוד שלרשת עצמה יש יותר מ-142 מיליון מנויים ברחבי העולם. במקום זאת, בואו נסתכל איך HBO ככל הנראה יתחיל להיראות קדימה.

HBOflix?

הבא הרכישה האחרונה של AT&T של חברת האם HBO Time Warner, HBO הובל על ידי מנהל AT&T, ג'ון סטנקי, שגם שיחק תפקיד מפתח בהשקת שירות DirecTV Now של AT&T. במקום לברך את HBO על הצלחתה האחרונה, סטנקי אמר לעובדים להתכונן ל"שנה קשה", כך מדווח הניו יורק טיימס, והוסיפו כי "זה הולך להיות הרבה עבודה לשנות ולשנות קצת כיוון."

כאשר HBO שודרה דדווד, היא לא הסתכלה על תחרות על זמן מסך מול הטלפונים של הצופים שלה.

איך עשוי להיראות שינוי הכיוון הזה? נצטרך לחכות עד שנראה את זה כדי לדעת בוודאות, אבל סביר להניח שמישהו שנוטה להמר היה עושה זאת סיכויים טובים למדי אם יגידו ששינוי כיוון עבור HBO יראה הרבה יותר דומה נטפליקס. השאלה היא האם זה יהיה דבר טוב או רע?

"זה לא שעות בשבוע, וזה לא שעות בחודש", אמר סטנקי לעובדי HBO. "אנחנו צריכים שעות ביום. אתה מתחרה במכשירים שיושבים בידיים של אנשים שמושכים את תשומת הלב שלהם כל 15 דקות".

ביסודו של דבר, סטאנקי רוצה לראות יותר אנשים פונים ל-HBO בשביל הצפייה המוגזמת שלהם כפי שהם עושים נטפליקס, סרטון אמזון פריים, ואחרים. איך הרשת משיגה את זה? התשובה כנראה לא קשורה לסרטים שהיא מציגה בערוצי הטלוויזיה שלה, והעובדה שהוא מדבר על שעות של מעורבות, לא על תכניות איכותיות, מעידה.

גם רשתות טלוויזיה וגם שירותי סטרימינג הם עסקים, וזה אומר לשים את מה שטוב לעסק במקום הראשון, אבל יש הבדל גדול בין להסתכל על זה כ"אנחנו צריכים מופע להיט" לעומת "אנחנו צריכים יותר שעות של מעורבות." זה אולי מגוחך להסתכל על החלטות העבר של HBO כעל יצירת התכנות הטוב ביותר האפשרי, אבל כשהרשת הייתה באוויר דדווד, היא לא הסתכלה על תחרות על זמן מסך מול הטלפונים של הצופים שלה.

ברגע ששעות של מעורבות מתחילות להניע החלטות יצירתיות, קל לראות את הרשת בוחרת לפעול בצורה יותר דומה לנטפליקס; הפצצת צופים עם כל כך הרבה תוכן הם לא יכלו לעמוד בקצב של הכל, גם אם הם ניסו. והם כן מנסים.

האם אתה יכול למנות את כל ה-Netflix Originals הזמינים בשירות? התשובה היא כנראה לא.

זה אולי הגיוני לעסקים, לפחות אם הכל ילך לפי התוכנית, אבל האם זה מה שאנחנו רוצים מ-HBO? בטח, הימים של הדלקת הטלוויזיה רק כדי לראות מה יכול להיות דלוק כבר מזמן מאחורינו, אבל האם אנחנו צריכים או אפילו רוצה עוד שירות סטרימינג שמתחרה בנטפליקס כדי לקבל זכויות בלעדיות לתוכניות ו סרטים?

כן, HBO רודפת אחרי השוק הזה כבר זמן מה, וזו הסיבה ש-HBO Now קיימת. וכן, HBO הפכה יותר ויותר ידועה בזכות תוכניות הלהיטים שלה ולא באוסף הסרטים שלה, אבל היא גם צברה מוניטין של תוכניות איכותיות. נראה שנטפליקס מתרחקת יותר ויותר מההבחנה הזו, במקום זאת מציעה למנויים שלה כמות. אתה יכול לנקוב בשמות כולם Netflix Originals זמין בשירות? התשובה היא כנראה לא, וגם אם היא כן כרגע, זה כנראה לא יישאר כך לאורך זמן.

עבור קהל צעיר יותר שרק אי פעם היה רגיל לסטרימינג, ההפיכה של HBO לעוד שירות סטרימינג של מפעל תוכן לא יהיה אומר דבר. למי שזוכר מתי נאמרו שלוש האותיות האלה כאילו נשאו מעין קֶסֶם, זה יכול להיות סוף עידן.