ג'ונתן גראדו, סגן נשיא לשיווק ב-Grado Labs, נזכר כשראה לראשונה דגם של זוג אוזניות המפ שאביו שלח לו. המחשבה הראשונה שלו? "זה די משכנע לבדיחה."
תוכן
- יתרונות שמיעתיים מפתיעים
- התמקד בכיף
אבל זו לא הייתה בדיחה. מה שהתחיל כשיחה סתמית סביב שולחן האוכל, ואז עבר ל"מה אם." המורשת ההיפית של המנכ"ל ג'ון גראדו לא נתנה לו לעזוב את הרעיון של שימוש בהמפ כשמע חוֹמֶר.
סרטונים מומלצים
משחקי מילים היו בלתי נמנעים, אז Grado Labs דאג לאמץ אותם בשבוע שעבר כשזה הכריזה על אוזניות המפ שמגיעים - כמובן - $420. הם מרביצים לכולם בחומרי השיווק שלהם. שמציגות מילים חוצפניות כמו "בוטה", "עבר מסביב" ו"התגלגל". ג'ון גראדו אמר את זה ל-Digital Trends בעוד שהחברה רצתה ליהנות מההוצאה כמה שיותר, הוא רצה לעשות דבר אחד מאוד ברור. זה לא גימיק שיווקי.
לא ידעתי אם זה יעבוד או לא. אנחנו אף פעם לא יודעים עד שנבנה אותו.
"לא פרסמנו מאז 1964", הסביר ג'ון גראדו. "שמעתי כמה הערות על קנבוס שהוא גימיק, אבל אנחנו לא קיימים על ידי עשיית דברים בעלי גימיקים בוטה."
למרות שהחברה בהחלט ציפתה למשוך את תשומת הלב של התקשורת עם משהו ראוותני כמו זוג של 420 דולר אוזניות עשוי מקנבוס, זו לא הייתה הסיבה ש-Grado Labs החליטה לעבוד עם החומר.
"אנחנו מתנסים עם הרבה דברים שונים", אמר ג'ון גראדו. "המפ הפך זמין מסחרית רק לאחרונה, וברגע ששמעתי עליו לפני שנתיים, בהחלט הייתי מעוניין לנסות אותו."
סַקרָנוּת. רק זה עורר את הרצון שלו לעבוד עם החומר. "לא ידעתי אם זה יעבוד או לא. אנחנו אף פעם לא יודעים עד שנבנה אותו", אמר.
יתרונות שמיעתיים מפתיעים
ההחלטה להרכיב אוזניות מקנבוס לא הייתה מאמץ עבור החברה המפורסמת. זה ידוע בתעשייה בעבודה עם חומרים יוצאי דופן - לעתים קרובות, עם תוצאות יפות.
מהגוני הוא העץ המומלץ עבור Grado מאז שהחל לעבוד עם עץ לפני עשרות שנים. בסביבות 2013, היא החלה לייצר מהדורות מוגבלות ושיתופי פעולה כדי לחקור את התכונות הקוליות של חומרים שונים מבלי לשנות את קו המוצרים הקיים. Grado בנתה אוזניות ממגוון רחב של חומרים, כולל חביות וויסקי, ואפילו אופנוע.
בניגוד לרבים מאותם פריטים יוצאי דופן, ההמפ הוכיח את עצמו כאתגר אמיתי לעבוד איתו. "המפ היה קשה באופן מפתיע לעיבוד", הסביר גראדו. חתיכת ההמפ המוצקה המעובדת לתוך החלקים הנראים על האוזניות המוגמרות היא למעשה חתיכה דחוסה העשויה מענפים ופיסות עץ קנבוס. האתגר לעבוד איתו, לעומת זאת, השתלם. להמפ יתרונות שמיעתיים מפתיעים.
אוזניות Grado Labs ידועות בשחזור הצליל המצטיין שלהן בטווח בינוני. לדברי ג'ון גראדו, כ-85% מהמידע שמאזינים מקבלים כשהם שומעים את רפרודוקציה של מוזיקה מגיעה מהטווח הביניים הזה, אז הם היו מרוצים מהמוצרים של Grado Labs ומהם קבלה. אבל קנבוס הרחיב את נוסחת Grado Labs על ידי הרחבת הטווח שלהם.
"מה שהבנו הוא שבגלל שהמפ הוא ענפים וחתיכות צמחים דחוסים, ההמפ הדחוס מאוד יוצר אפקט שיכוך בין הסיבים שלהם", הסביר גרדו. "זה הפיק צליל מלא יותר, והופתענו לטובה מכמות העומק ששמענו."
בהתבסס על תוצאה זו, המהנדסים של מעבדות Grado כוונו את הדרייברים לעבוד במקביל עם קנבוס, והביאו לרמה נמוכה ולעליון ניכרת שלדבריהם "מתרחבת בצורה חלקה עד לגבולותיה".
צוות Grado Labs שילב את ההמפ עם קצת מייפל כדי לאזן את הצליל. "הגענו לנקודה שבה ידענו שצריך לשלב את זה עם חומר שני, אז היינו צריכים לא רק להתנסות עם עצים נפרדים, אלא את הכמות הנכונה מכל אחד. הסתפקנו במייפל, שהפך לאחד האהובים עלינו לאחר שהיה בשימוש ב-GH1 המוגבלת שלנו לפני כמה שנים. ידענו מה מייפל יביא לטבלה, אז זה עזר לנו להבין את הנוסחה המנצחת".
התמקד בכיף
המחיר הוא עוד משחק מילים, אבל ההגעה לשם הייתה כרוכה יותר מאשר רק החלטה שהיא צריכה להיות במחיר של 420 דולר. "לכל יצרן יש נוסחה שהוא מפעיל את המוצרים כדי לקבוע את המחיר הקמעונאי שלהם", אמר ג'ון גראדו. "מבחינתנו, אם היינו משתמשים בנוסחה שלנו, היינו קרובים יותר ל-500 דולר."
לאחר שדיבר עם סוחרים, גראדו שמע משוב שסובב סביב מילה אחת. כֵּיף. "הם היו מאושרים, ועם כל הדברים שקורים כרגע, הם היו מרוצים שזה משהו קליל", אמר גראדו. "רצינו להשיג את זה ב-420 דולר בשביל הכיף. סחטנו את השוליים שלנו כדי להגיע למחיר הזה".
עבור אודיופילים, יש רק דבר אחד שחשוב, וזה הסאונד. ג'ון גראדו בטוח שהמוצר מצטיין בתחום זה. "אם זה לא היה נשמע טוב, לא היינו עושים את זה".
"אתם צריכים לראות את הזבל יושב ליד הכיסא שלי שלא הוצאנו", הוא אמר לנו. "אנחנו ממש טובים בבחירת מה אנחנו כן מביאים לשוק ומה לא. אנחנו רק בדור השלישי של מוצרי אוזניות לאחר שיצרנו אותן במשך 30 שנה. אנחנו לא יוצאים עם דגם חדש כל שנתיים או שלוש כי אנשי המכירות אומרים לנו. אם נמציא משהו שמצדיק דור חדש, אז נעשה את זה. אנחנו לא דוחפים דברים רק כדי לדחוף אותם".
"לפעמים קשה יותר לשמור על המוניטין מאשר להגיע למקום שיש לך", אמר גראדו.
הוא בוטה לגבי היתרונות של המפ, והוא לא חושב שזו תהיה הפעם האחרונה שתראה את זה - ולא רק מהחברה שלו. "אני חושב שבזמנים הקרובים, אתה הולך למצוא הרבה יותר אנשים שמשתמשים בזה. כן. בהחלט," הוא אמר.
המלצות עורכים
- אוזניות הדגל Px8 של B&W עולות הרבה יותר ממה שהן היו אמורות לעלות
- קבל 35% הנחה על 1עוד אוזניות אלחוטיות אמיתיות ועוד עבור Black Friday
- Sennheiser הופך את אוזניות המומנטום האלחוטיות שלה לחכמות ובמחיר סביר יותר
- אוזניות אלחוטיות אמיתיות של Jaybird Run XT עמידות בפני גשם, זיעה ועוד
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
