Black Lives Matter פעילים ותומכים שיש להם הציף אינסטגרם משתמשים בתכונת ה"החלקה למעלה" שלה, שנבנתה בתחילה עבור יוצרים ומותגים, כדרך להכניס גל חדש של אקטיביזם חברתי מקוון.
תוכן
- מוחשי ונוח
- אימוץ מהיר
בשבועות האחרונים, פלטפורמות המדיה החברתית ראו גבול עז של פוסטים המעודדים עוקבים לנקוט בפעולה לאחר הריגתו של ג'ורג' פלויד, איש שחור לא חמוש, על ידי שוטרים מיניאפוליס.
סרטונים מומלצים
משתמשים קראו לתביעה אזרחית, שיתוף סרטונים, חתימה על עצומות ותרומה לעמותות שונות ולקרנות ערבות, כמו גם השתתפות ב הפגנות וירטואליות כמו #BlackoutTuesday. אבל אחת הצורות הנפוצות והמתמשכות ביותר של אקטיביזם היא מסע פרסום הדוא"ל הכתוב מראש "המחק למעלה".
מוחשי ונוח
זה עובד כך: משתמשים יוצרים קישור שניתן לשתף עם הנמענים, שורת הנושא והטקסט שמולא. לאחר מכן הם מציבים את הקישור בסטוריז שלהם באינסטגרם או בביו של אינסטגרם.
כשאתה מחליק מעלה בסיפורי האינסטגרם של התומכים, הקישור פותח את ההודעה הכתובה מראש באפליקציית האימייל שלך. אז כל מה שאתה צריך לעשות הוא למלא את שמך ועירך, וללחוץ על שלח כדי להראות את תמיכתך.
זה לוקח שניות, ופחות מחמש הקשות על מסך. וזו הערעור: מהירות.
"כל כך הרבה אנשים דואגים לנקוט בפעולה מוחשית, אבל אנשים רוצים גם נוחות", אמר ג'סי הושלר, תושב לוס אנג'לס שתומך בהפגנות נגד גזענות ואכזריות משטרתית. "לא ראינו דבר כזה בסדר גודל כזה. אני חושב שהשיטה החדשה יעילה בהפצת מידע".
הושלר - שעובד בעיצוב אופנה - יצר קישור דוא"ל שנוצר אוטומטית הפונה לראש עיריית לוס אנג'לס אריק גרסי ונשיא מועצת העיר, נורי מרטינז, קוראים להם לממן את משטרת לוס אנג'לס תַקצִיב. למרות שלא הייתה לה גישה לתכונת הקישור להחליק למעלה, חברים עשו זאת והחלו לשתף את האימייל שלה.
עבור מישהי עם קצת יותר מ-1,000 עוקבים, הושלר אמרה שהיא "מרוצפת" מכמה אנשים שיתפו את הקישור להחלקה למעלה.
היא אמרה שהיא קיבלה השראה מהאמן מסאי גודווין, שיצר את תבנית האימייל הכתובה הוויראלית כדי לשלוח לבכירים במינסוטה כדי להתעקש על הרשעתם של ארבעת השוטרים המעורבים ברצח ג'ורג' פלויד.
שני משתמשי אינסטגרם נוספים זיכו גם את גודווין ביצירת האימייל המקורי הכתוב מראש שדורש צדק עבור פלויד.
פוסט האינסטגרם של גודווין על הקישור צבר למעלה מ-310,000 לייקים, 11,000 תגובות, ושותף על ידי מוזיקאים Chole X Halle ו המתים המפוארים, כמו גם שחקן קולין הנקס ודגם טס הולידיי. מאוחר יותר יצר גודווין תבנית דוא"ל דומה הפונה לפקידי לואיוויל, קנטקי, בנוגע לרצח של ברונה טיילור.
צפו בפוסט הזה באינסטגרם
אנא לחץ על הקישור בביו שלי, זה יעביר אותך אוטומטית לאימייל כתוב מראש. המיילים של נבחרי הציבור כבר משובצים. כל מה שאתה צריך לעשות הוא להקליד את שמך ומאיפה אתה. כולנו חייבים לעשות מה שאנחנו יכולים כדי להילחם בעוולות האלה. #blacklivesmatter ✊???
פוסט ששותף על ידי מסאי גודווין (@maasaipg) על
גודווין לא הגיבה לבקשות להגיב על מסעות הפרסום שלה באימייל מ-Digital Trends.
אימוץ מהיר
קישורי דוא"ל שנוצרו באופן אוטומטי כמו אלה התפשטו במהירות ברחבי הפלטפורמה, ומשתמשים רבים חיברו פוסטים המתארים כיצד ליצור תבנית בסיס לערים שלהם. משתמש באינסטגרם @ajvni יצר קישור בדרישה ממבקר העיר ניו יורק, סקוט סטרינגר, להקצות מחדש כספים הרחק מ-NYPD. זה צבר יותר מ-70,000 קליקים, לפי נתוני המעורבות שלה. ועוד משתמש, @mel_melt, יצר את האתר דוא"ל לצדק, המאפשר למשתמשים להגדיר מסעות פרסום בדוא"ל משלהם, או לבנות על אחרים.
ונראה שהקמפיינים עובדים.
ביום רביעי, משטרת מיניאפוליס אמרה שהשרתים שלה היו "מוצף בתקשורת," מה שמוביל חלק מהאנשים לקבל אימיילים חוזרים. למחרת, גרסי מלוס אנג'לס הודיע שיעשה זאת לקצץ 250 מיליון דולר מתקציב המשטרה של העיר ומפנה אותו לקהילות צבעוניות בעקבות הזעקה מצד בוחריו.
אבל לא לכולם יש את היכולת להוסיף קישורים לסיפורי האינסטגרם שלהם. התכונה שמורה בדרך כלל לאלה עם חשבונות מאומתים או עם יותר מ-10,000 עוקבים, ונועדה כדרך לתת למותגים ולמשפיענים לקדם את עצמם.
משתמשים ופעילים רבים קוראים לפלטפורמת המדיה החברתית לשחרר את התכונה לכולם כדי לתמוך בהפצת משאבים עבור תנועת Black Lives Matter.
כמעט 5,000 אנשים חתמו על א עצומה של Change.org מבקש מהמנכ"ל אדם מוסרי לשחרר את התכונה לכולם.
אינסטגרם לא הגיבה מיד לבקשות תגובה של Digital Trends. נעדכן את הסיפור כשנשמע בחזרה.
אתה יודע מה יעזור עכשיו? אם @אינסטגרם אפשרו להחליק למעלה עם פחות מ-10,000 עוקבים כך שאנשים יוכלו לעבור ישירות למשאבים, סרטונים, אודיו, ספרים וכו'. על מה שקורה.
— nadirah (@hinadirah) 1 ביוני 2020
הושלר אמרה ל-Digital Trends שיש לה מזל, כי לרבים מחבריה הקרובים יש את היכולת לפרסם קישורים ב-Stories שלהם.
"רציתי לעשות משהו שהוא ממש מהיר, ואלמלא האפשרות לקבל אימייל אוטומטי, לא היינו רואים את הפצת המידע החיוני בדרך זו", אמרה.
המלצות עורכים
- Shazam מתחברת לסיפורי אינסטגרם לדרך נוספת לשתף שירים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
