מומחים, פוליטיקאים ויוצרים מהמרים על טיק טוק משחק תפקיד מרכזי בבחירות הקרובות לנשיאות.
תוכן
- מפגש עם דור Z 'איפה שהם נמצאים'
- להוציא את ההצבעה הוויראלית
מגיפת נגיף הקורונה ומחאות ה-Black Lives Matter ברחבי העולם, מקוונות ומחוצה לה, העניקו השראה ל-Gen Z להשתמש בפלטפורמה הפופולרית כדי להפיץ אקטיביזם חברתי וחינוך לבחירות במהירויות ויראליות. אולם מבחינה היסטורית, צעירים אינם מצביעים. אז האם האפליקציה הצומחת הכי מהר בעולם יכולה לשכנע מצביעים ראשונים ללכת לקלפי?
סרטונים מומלצים
TikTok הפך להיות חממה לשיח פוליטי בשבועות האחרונים, והיוצרים שמסוגלים להתחבר באופן אקוטי לפוליטי נושאים - תוך שהם נותרו משעשעים ובוטים - הגדילו קהל נאמן שמביע עניין באזרחית הוותיקה ביותר במדינה חוֹבָה.
מפגש עם דור Z 'איפה שהם נמצאים'
אין הרבה פוליטיקאים ב-TikTok, אבל אם תחפשו, רוב הסיכויים שתתקלו במהרה בסנאטור של מדינת מינסוטה. מתיו ליטל. הוא מאמין ש-TikTok יהיה מועיל עבור הבחירות הקרובות בחיזור אחר מצביעים צעירים, ללמד אותם כיצד להירשם להצבעה, אירוח אירועים וירטואליים וגיוס כסף.
"היו לנו אנשים מכל רחבי ארה"ב שנרשמו כדי להירשם לקמפיין שלנו", אמרה ליטל, בת 35, ל-Digital Trends. "אנשים רוצים לעשות כל מה שהם יכולים כדי לעזור למרוץ הסנאט המקומי שלנו. קיבלנו יותר מ-900 תרומות דרך Venmo מ-TikTok - זה היה כמו $1 עד $20, שום דבר גדול. אנחנו עדיין לומדים".
ליטל הפך את זה לאסטרטגיית הקמפיין שלו "לפגוש אנשים היכן שהם נמצאים" ו-TikTok הוכיח את עצמו כניצול יעיל של זמנו.
הוא והצוות שלו מקדישים כמה שעות בכל שבוע כדי להתעדכן בטרנדים ולערוך יחד קטעי וידאו, כמו ליטל קופץ מאחורי עץ, או עושה בסגנון MTV עריסות סיור בבניין הקפיטול, לפרסם כל יום. הודות לגישה זו, ליטל צברה כמעט 145,000 עוקבים מרחבי העולם.
"לא הייתי עושה את זה אם זה לא השפיע", אמר. "אני חושב ש[TikTok] נמצא כל כך בכל מקום לבחירות הקרובות שאני לא יכול להבין שאחוז ההצבעה לא ישתנה."
@littlesenator אני יודע שאני סנטור, אבל זה הבית שלי. #מינסוטה#פּוֹלִיטִיקָה#xyzbca#fyp
♬ סאונד מקורי – blameitonkway
שון אהרן, עורך דין בן 27 המתגורר בבוסטון, הצטרף ל-TikTok בתחילת המגיפה וכינה את התוכן שלו "Edutainment" - שילוב של הגדרת ז'רגון משפטי וכמובן, ריקוד.
בסרטון אחרון עם כמעט 25,000 צפיות, אהרן נשבר הצבעה בדואר בזמן עושה את אתגר הריקוד הויראלי של 3 המוסקטרים. בניגוד ליוצרים אחרים עם עוקבים גדולים, אהרן לא מתכנן את התוכן שלו. במקום זאת, הוא מקבל בקשות מהצופים שלו לגבי הנושאים שעליו לסקר בסרטונים שלו.
לאחרונה, הבקשות הללו היו קשורות לבחירות ולהצבעה, אך לא ברור אם מעורבות TikTok יכולה לתרגם לסקרים.
@everydaylaw בבקשה שתף!! לכמה מדינות נותר זמן מוגבל לבקש פתק הצבעה בדואר. עליך להצביע[.]ORG כדי לקבל מידע על המדינה שלך! #בחירות2020#הַצבָּעָה#fyp
♬ 3 מוסקטרים (feat. NextYoungin) - NextYoungin & ppcocaine
"ההצבעה לא מושכת צעירים", אמר. "עבור אנשים צעירים שמחוברים לטכנולוגיה, אני חושב שמערכת ההצבעה שלנו כל כך מיושנת וארכאית, אבל אם הם יעדכנו את זה, אני חושב שהם יצביעו". אבל אהרן עדיין מאמין שלטיקטוק "באמת יכול להיות פְּגִיעָה."
"אם אתה רואה תוכן בחירות כל יום, תהיה לך פחות סיכוי להיות מנותק מאשר הדורות הקודמים", הוסיף.
להוציא את ההצבעה הוויראלית
בהשוואה לקמפיינים קודמים של "לצאת מההצבעה" חסרי טון, בהשתתפות סלבריטאים מהרשימה, יוצרי תוכן שמפרסמים על הפוליטיקה נמצאת לעתים קרובות בקשר ישיר עם העוקבים שלה - מטפחת קשרים שיכולים ללכת הרבה מעבר לפשוטה לעקוב אחר.
היוצרת והסטודנטית לילית אשוורת' מאוניברסיטת מישיגן ראתה את ההשפעה שיכולה להיות לשיח הפוליטי על TikTok על החיים האמיתיים.
"ל-TikTok בהחלט יש את היכולת לשחק תפקיד מרכזי בבחירות הבאות", אמר אשוורת', בן 19, ל-Digital Trends. "בני נוער רק עכשיו הופכים לגיל 18 ומתכוננים להצביע, וה-Gen Z כבר מביא למודעות לנושאים כמו Black Lives Matter והשפעה על עצרות כמו בטולסה. זה מעורר את הנוער להצביע".
אשוורת' צבר נישה, אך קולנית, בעקבות פרסום TikTok פרודיה על המועמדים הדמוקרטיים. מאז, אשוורת', שהוא מתמחה בפוליטיקה בינלאומית, יוצר יותר תוכן שמסתובב סביבו פרשנות פוליטית ומסבירים, כמו גם לעורר ויכוחים בהערות - משהו שאשוורת מקווה לראות יותר מ. בנובמבר הקרוב תהיה הפעם הראשונה שאשוורת' זכאי להצביע.
@lillithashworth המחשבות שלי על המועמדים לשנת 2020 #שכבה#2020#דֵמוֹקרָט#בְּחִירָה#בשבילך#fyp
♬ צליל מקורי – lillithashworth
"אני בהחלט מתכנן, ככל שאנו מתקרבים למחזור הבחירות, להוציא יותר תוכן הצבעה", אמרו.
ואשוורת' לא לבד במטרה הזו. היוצרת מדרום דקוטה, Aime Bita, יצרה חשבון TikTok קולקטיבי עם כמעט תריסר משפיעני צבע נוספים ביוני בשם @pocpolitics. מטרת החשבון, היא אמרה, היא לחבר משתמשי TikTok צעירים המעוניינים במגוון רחב של נטיות פוליטיות עם קמפיינים, ולראיין מועמדים המתמודדים לתפקיד ברמה המקומית.
"כשכולם מסביבך מדברים על הצבעה, אתה מתחיל לחשוב 'גם אני צריך לעשות את זה'", אמרה ביטה, בת 20. "במהלך הפריימריז כשכולם דיברו על הצבעה, גרמתי לכמה מחבריי ללכת להצביע. אני חושב שלטיקטוק יש את הכוח, כי כשמבוגרים אומרים לך לעשות משהו, זה כמו מה שלא יהיה, אבל כשהחברים שלך אומרים לך, אתה מתחיל לחשוב, 'אולי כדאי לי'".
@pocpolitics קצת על עצמי??? העיקרי שלי הוא @very_virgo #פוקפוליטיקה#תכיר אותי#פּוֹלִיטִיקָה
♬ סאונד מקורי – פוקפוליטיקה
הרגש הזה של השפעה עמית לעמית הוא הבסיס למסע הפרסום הממוקד ביוצר "לצאת מההצבעה" בראשות IGNITE National, ארגון לא מפלגתי שמטרתו לעודד נשים צעירות לעסוק בפוליטיקה. IGNITE מצאה במחקר משלה שמצביעי דור Z בפעם הראשונה לא מצביעים בגדול בגלל בעיות מעשיות - כמו לא לדעת איך להירשם, או איפה אפילו להצביע.
"הסיבה שצעירים לא מצביעים היא לא בגלל שלא אכפת להם", אמרה דז'ה פוקס, יועצת של IGNITE. "זה הרגל שנבנה לאורך זמן."
@amyvagabond שלח הודעה לאיימי ל-33777 כדי להכין את תוכנית ההצבעה שלך??? @ignitenational #הדלקה#ממומן
♬ Stunnin' (feat. הארם פרנקלין) - קרטיס ווטרס
IGNITE השיקה לאחרונה צ'טבוט, שבו מצביעים בפעם הראשונה יכולים לשלוח הודעות טקסט למספר ולקבל תוכנית הצבעה אישית עם תזכורות ברשתות החברתיות ככל שהבחירות מתקרבות. מההתחלה, הארגון יצר ננו ומיקרו-משפיענים (אלה עם פחות מ-10,000 עוקבים), חלק קריטי במסע הפרסום "IGNITE the Vote" שלה, בגלל יכולתם לעסוק באמת שלהם קהלים.
"המדיה החברתית מתחילה לתגמל אקטיביזם ומודעות חברתית ואני חושב שיוצרי תוכן קולטים את זה", אמר פוקס. "לא משנה גודל העוקבים שלך, יש לך את הכוח להשפיע על אנשים להצביע. לכל אחד יש את היכולת לגייס את הרשתות שלו, לא משנה כמה הם גדולים או קטנים".
המלצות עורכים
- כעת אתה יכול להמעיט בהערות על סרטוני TikTok
- TikTok אוסר על משפיענים ליצור מודעות פוליטיות בתשלום
- סוף סוף אתה יכול לצפות בסרטוני TikTok בטלוויזיות החכמות של Vizio. הנה איך לעשות את זה
- התכונה החדשה דמוית TikTok של Snapchat תחלק מיליון דולר בין היוצרים הטובים ביותר
- השופט חוסם ניסיון של יוצרי TikTok למנוע איסור על אפליקציה בארה"ב.
