השוק האמריקאי לטלפונים משעמם ונורא

לעתים קרובות אני מקבל שאילתות כמו "איזה הטלפון הטוב ביותר בסביבות $600?" או "מהו הטלפון התקציבי הטוב ביותר מתחת ל-$300?" לפני שאני מתחיל את המחקר שלי כדי לענות, אני מוצא את עצמי שואל אם האדם שמציג את השאלה גר בארה"ב או אַסְיָה. לראשונים, קל לפרט את מעט האפשרויות הזמינות כאן, עם היתרונות והחסרונות.

עבור אנשים שבסיסם באירופה או באסיה, אני צריך לפתוח תריסר כרטיסיות של דפדפן כדי לבצע השוואת מפרט, כי זה כמה אפשרויות עומדות על השולחן בכל מדרגת מחיר נתונה. ההבדל בדינמיקה בשוק הוא בולט, אבל בסופו של דבר, הלקוח הוא זה שעומד להפסיד הכי הרבה. הנה שלוש הסיבות העיקריות לכך שזה המצב הקיים, עם חוסר איזון מביך בהיבט הערכי.

תמורה לכסף? זה מצחיק!

בואו נתחיל עם OnePlus Nord N20 5G, טלפון תקציבי מלוטש שעולה 282 דולר ומוצע בארה"ב. OnePlus עשתה עסק גדול על הצעת פאנל OLED בטלפון, החלטה שהגיעה במחיר של קצב רענון גבוה מָסָך. שאר גיליון המפרט כולל את Snapdragon 695 SoC של קוואלקום, מצלמה ראשית 64MP בשילוב עם כמה צלפים של 2 מגה-פיקסל בקושי משמעותיים, וסוללת 4,500mAh עם טעינה מהירה של 33 וואט תמיכה. זוהי חבילה מעוגלת למדי, אך רחוקה מהמאמץ הטוב ביותר של OnePlus.

תמורת כ-310 דולר, OnePlus עצמה מוכרת את Nord CE 2 5G במקום אחר שמציע צג AMOLED עם קצב רענון של 90Hz, מערכת MediaTek Dimensity 900 שבב מתקתק לצד 8 גיגה של זיכרון RAM, וסוללת 4,500mAh עם תמיכה ב-65W הרבה יותר מהיר טְעִינָה. בנוסף, הוא מגיע מצויד במצלמה אולטרה-רחבה בעלת יכולת 8 מגה-פיקסל, ובמקרה גם קל לעיניים.

דברים נעשים מעניינים אפילו יותר בגזרת התקציב. תמורת כ-370 דולר, ה Mi 11i Hypercharge מציע מתאם טעינה מהירה של 120W בקופסה, צג OLED של 120Hz, שבב Dimensty 920 בעל יכולת די מבית MediaTek, ומצלמת 108 מגה-פיקסל. אף טלפון זמין בשוק האמריקני לא מתקרב אפילו לערך המוצע כאן.

אפילו בטווח המחירים של פחות מ-$300, קצב רענון של 90/120 הרץ, מסכי OLED, מצלמות ברזולוציה גבוהה וטעינה מהירה במיוחד הם דבר שבשגרה. ואם שני טלפונים נמצאים בצוואר ובצוואר במחיר, לפחות אתה יכול לבחור את זה שנראה טוב יותר ומתאים לסגנון שלך. עבור טלפונים הנמכרים בשוק האמריקני, קשה למצוא מכשיר שיכול להציע שילוב של אפילו שתיים מהאיכויות הללו מבלי לעשות פשרות רציניות. הזמינות של האפשרויות שומרת על מותגים על עקביהם, מה שאומר שהם ממשיכים לחדש ולחדד את הטלפונים שלהם מבלי להרוס את הארנקים של הקונים.

האפשרויות מוגבלות ביותר

שוק הסמארטפונים בארה"ב מוטה מאוד לשני פלחים: הטלפונים היוקרתיים שמרחפים סביב 800 דולר ומחלקת הביניים המכסה את מגרש הכדורים של 350 עד 500 דולר. פלח הדגל הוא אך ורק דואופול אפל-סמסונג, כשגוגל המתחדשת מנסה כעת להפגין את נוכחותה עם פיקסל 6 סדרה כבחירה חלופית ללקוחות. מוטורולה מנסה להשאיר חותם עם טלפונים מסדרת Edge שלה בדרג העליון, אבל המחיר הגבוה גוזל מהם סיכוי לחימה.

אבל סוג כזה של פילוח לא קיים במקומות אחרים, במיוחד באסיה. במקום זאת, השוק שופע טלפונים שמתמקדים בפרמטרים מרכזיים בנקודות מחיר שונות. צריך ספינת דגל 2021 בזול ב-2022? ה OnePlus 9RT נותן לך Snapdragon 888, טעינה מהירה של 65W, מצלמת 50MP מיוצבת אופטית, וחוויית OxygenOS נוזלית תמורת כ-$550. תמורת כ-$570, ה-11T Pro של שיאומי יזרוק גם טעינה של 120W ומצלמת 108 מגה פיקסל.

בערך 450 $, ה Realme GT 2 Pro מציע כמעט את אותם פנימיים כמו ה-OnePlus 9RT, אבל בחבילה הרבה יותר יפה. אז יש טלפונים מבית Oppo ו-Vivo, שמציעים חווית מצלמה נהדרת עם המון טריקים וחומרה מוכשרת במחיר נמוך יותר ממה שאפל וסמסונג פוקדות. חווית התוכנה היא קצת פגע או החמצה כאן וגם מצב העדכונים מעט רעוע. אבל בסופו של יום, יש אפשרויות בחירה כמעט בכל נקודת מחיר לקונים.

אם אתה רוצה טלפון עם סיליקון ברמה העליונה ולא בהכרח אכפת לך הרבה ממצלמות, יש טלפון בשבילך שיעביר את היתרונות של קיצוץ עלויות לארנק שלך. אנשים כמו iQoo מתמקדים בהצעת ביצועים מהשורה הראשונה. Vivo מייצרת טלפונים עם צלעות מצלמה מוצקות. Oppo מנסה לאזן בין עיצוב מושך את העין לבין חומרה אמינה, בעוד ש-Xiaomi ו-Realme חותרים תחת כל מותג כמעט בכל נקודת מחיר.

מה אם אכפת לך ממצלמות? סופר טרנדים דיגיטליים, Prakhar Khanna, הראה כיצד Redmi Note 11 Pro Plus בשווי 237 דולר יכול לעמוד בו-אל-בוהן עם מכשיר Samsung Galaxy S22 Ultra של 1,200 דולר בקרב יריות מצלמה. רק אחד מהטלפונים האלה זמין בארה"ב. רוצה לנחש איזה מהם?

כמובן שצריך להקריב כמה קורבנות, אבל זה גם נותן לקונה הסמארטפון יותר אפשרויות לגבי מה שהוא רוצה בטלפון שלו וההיבטים שהם יכולים לחיות בלעדיהם. יש הרבה לבחירה, וזה תמיד סימן לשוק פרו-צרכני בריא.

סדרי העדיפויות של המותג הם האשמים

סיבה מרכזית לכך ששוק הסמארטפונים האמריקאי מורעב מטלפונים עם תמורה לכסף היא תעדוף שוק על ידי מותגים. קחו לדוגמה את OnePlus, מותג הסמארטפונים "alt" היחיד שמנסה כרגע למכור טלפונים משני צידי "הזהב" טווח מחירים ממוקד ערך בין $400 ל-$500 בארה"ב. המקרה הטוב ביותר יהיה OnePlus Nord N20 שהושק לאחרונה 5G. זה טלפון מעולה במחיר, אם אני שואל גורו טכנולוגי בארה"ב באסיה, אמריקה הלטינית ואירופה? רחוק מזה.

OnePlus יכולה להפסיק לחלוטין את התחרות עם ה-OnePlus Nord CE 2 5G בארה"ב בכמעט 300 דולר, או ה-OnePlus 9RT במחיר של כ-550 דולר. במקום זאת, החברה החליטה לשמור על קו N נפרד של טלפונים של Nord בארה"ב המציעים חוויה מרתקת משמעותית. בכך, OnePlus לא רק מפסידה הצלחה בורחת וקצת נתח שוק מתוק, אלא גם שודדת קונים סמארטפונים של חבילה טובה יותר על ידי מכירת טלפונים שונים בתכלית לקונים משני צדי האוקיינוס ​​האטלנטי אוקיינוס.

הטלפונים המרכזיים מסדרת Nord נמכרים למעשה גם בשווקים האירופיים, מה שהופך את אסטרטגיית השוק האמריקאי למבלבלת עוד יותר. ה עזיבת LG הייתה הזמנה פתוחה ל-OnePlus למלא את החלל, ובהתחשב במצב הנוכחי של מגזר הטלפונים התקציביים בצפון אמריקה, סביר להניח ש- OnePlus תצליח. רק לא בצורה החובטת שהיא הייתה יכולה לעשות אם החברה לא הייתה שאננים בהתחשב בתחרות חסרת המראה.

של מוטורולה טלפונים בינוניים חדשים מסדרת G הם שדרוגים איטרטיביים הגונים, אבל במחיר המבוקש שלהם, קשה לבחור אותם על פני כאלה סמסונג גלקסי A53, אייפון SE 3, וה גוגל פיקסל 5a. TCL, למרות שהציעה כמה טלפונים משכנעים, ממשיכה להישאר מחשבה שלאחר מכן עבור קונים, שחלק ממנה ניתן להאשים במוניטין המותג בהשוואה לשמות מבוססים יותר. אפילו סמסונג מרחיקה את הטלפונים מסדרת ה-Galaxy M שלה מחופי ארה"ב מכיוון שהם עלולים לפגוע במכירות של טלפונים מסוג Galaxy A שנמכרים בשולי רווח גבוהים יותר.

חידת הספק

"אם אתה רוצה להצליח בארה"ב, תעשה זאת על המדפים של T-Mobile ו-Verizon", כתב עורך Digital Trends Adam Doud בעקבות שלו. ראיון עם בכיר ב-TCL ב-CES 2022. זה הגיוני מאוד. אישורי ספק אינם זולים. עבור מותגים סיניים שכבר מוכרים טלפונים ברווחים נמוכים במיוחד, שמירה על סבירות ותחרותיות בשוק האמריקאי תהיה בעיה. מכירת טלפון בשותפות עם ספק פירושה עשיית ויתורים ברווח, משהו שמותגים כמו Xiaomi ו-Oppo נמנעו על ידי אימוץ מודל מכירה ישירה לצרכן ללא כל שותפויות של ספקים בשווקים כמו הוֹדוּ.

גם אם משתתף חדש יצליח להדביק כמה עסקאות של ספקים, לא יהיה לו סיכוי מול ההסתערות של עסקאות והנחות אטרקטיביות שאנשים כמו סמסונג יכולים להרשות לעצמם. אין הרבה שגופים רגולטוריים או הגבלים עסקיים יכולים לעשות כאן, מה שמשאיר בעצם כל מותג חדש שיפנה לחופי ארה"ב, בכוחות עצמו. נקודת התחלה תהיה מכירת ספינות דגל, שכן מרווח הרווח הגבוה יאפשר למותג לספוג את הוויתורים שעליו לעשות עבור שותפות המובילים. אבל כניסה לשוק כרוכה גם בתקציב פרסום גבוה, וניתן לקיים את זה רק בטווח הארוך עם הרבה כסף פנוי ונכונות להישאר סבלנית.

איך לתקן את זה

מה שהשוק האמריקאי צריך הוא זרם של יותר מותגי סמארטפונים, במיוחד אלה מסין. זה יחמם את התחרות, ובסופו של דבר יוריד את מחירי הטלפונים ובמקביל יציע יותר אפשרויות עם חומרה טובה יותר על השולחן. אבל המבחן האמיתי של המחויבות יהיה שילוב ידיים עם מובילים, שהולכת להיות עסקת גזר ומקל. בנוסף, הספקים יצטרכו גם להראות נכונות ולאמץ מותגים חדשים מול עסקאות מתוקות שמציעות כלבים גדולים כמו אפל וסמסונג.

עד שזה יקרה, הקונים יצטרכו לשלם דולרים גבוהים עבור ספינת דגל שהיא מאפל או סמסונג. כמה נשמות אמיצות יתנו את כספן ל-OnePlus או לגוגל. אבל עבור רוכשי טלפונים בתקציב נמוך, הם יצטרכו לחיות עם מכשירים שחותכים כמה פינות רציניות וישנים על חדשנות.

המלצות עורכים

• טלפון האנדרואיד הקטנטן הזה כמעט הרס לי את ה-Galaxy S23 Ultra
• הגאדג'ט הקטן הזה נותן לך את התכונה הטובה ביותר של האייפון 14 תמורת 149 דולר
• אחד הטלפונים הכי מעולים של 2023 יושק ב-11 ביולי
• שמתי את האי הדינמי של האייפון על ה-Pixel 7 Pro שלי - ואני לא יכול לחזור אחורה
• האם טלפון של 450 דולר יכול לנצח את המצלמות של סמסונג גלקסי S23? זה קרוב