פייסבוק שולחת דוחות נתונים שבועיים ל-ABC, NBC, Fox ו-CBS כדי להציג כיצד משתמשים דנים בטלוויזיה ברשת החברתית. הדוחות יפרטו כיצד התנהלו תוכניות כנושאים לשיחה, וימדדו כמה לייקים, שיתופים והערות משויכים לכל תוכנית. על פי וול סטריט ג'ורנל, פייסבוק מחשבת באיזו תדירות מופע מוזכר על ידי יצירת קטלוג של מילות מפתח עבור כל תוכנית ומעקב אחר השימוש בהן. הדיווחים האלה לא יהיו זמינים לציבור, אבל גם אם הם כלים בעלי תובנות להפליא, הם ניסיון קירח לשכנע רשתות שפייסבוק מתפקדת כמקרר מים דיגיטלי.
זה לא הניסיון הראשון של פייסבוק לשכנע את התקשורת המשודרת בערכה; מוקדם יותר השנה, החברה הוצג שני כלי מדיה לקבוצה נבחרת של שותפים, כולל CNN ובאזפיד. שיתוף הנתונים הזה הוא עוד צעד תינוק שהחברה עושה כדי להדביק את טוויטר כמסך שני.
סרטונים מומלצים
הבעיה עם האסטרטגיה הזו היא שכולם יודעים שטוויטר הוא המקום לשיחה בזמן אמת על אירועי תרבות - לא פייסבוק.
לפייסבוק יש בסיס משתמשים גדול בהרבה מטוויטר (או כל רשת חברתית אחרת) אבל זה לא מקל על סוג חווית המסך השני שעושה טוויטר בכל הנוגע לטלוויזיה. וטוויטר תמשיך להיות המקום הדומיננטי לדון באירועי תרבות אלא אם כן פייסבוק תשנה כמה דברים. פייסבוק צריכה
תקן ניוז פיד אם זה הולך לחזר אחרי מעריצים לנהל שיחות עדכניות דרך הפוסטים שלהם. טוויטר מאפשר למשתמשים לראות את כל מה שהאנשים שהם עוקבים אחריהם אומרים בזמן שהם אומרים את זה, או שהוא מאפשר לאנשים לבחור האשטאג או מילת מפתח לעקוב אחריהם, או לפקוח עין על רשימה מסוימת של משתמשים. הניוז פיד של פייסבוק לא מרענן את עצמו באותו זמן, והוא לא מציג כל פוסט של עדכון של חברים - הוא "מציג" פוסטים בצורה אקראית ומתסכלת.פייסבוק הציגה האשטאגים, אבל הם לא תפסו. משתמשים יקבלו קבוצה זעומה של תוצאות אם ינסו לעקוב אחר התוכנית האהובה עליהם באמצעות האשטאגים בפייסבוק. למעשה, מחקר שנערך לאחרונה מצא ששימוש בהאשטאגים בפייסבוק עושה את זה פָּחוֹת סביר להניח שאחרים יעסקו בעדכונים שלך.
ולמרות שפייסבוק מאפשרת למשתמשים ליצור קבוצות ספציפיות של חברים, מכיוון שחברי פייסבוק הם בדרך כלל רק אנשים שאתה מכיר בהם בחיים האמיתיים ולא משתמשי טוויטר עם סט ספציפי של כישורים, סביר להניח שמישהו יוכל ליצור קבוצה פונקציונלית בפייסבוק שֶׁל שובר שורות מבקרים באותו אופן שבו משתמש יכול בטוויטר. יצירת רשימה של מבקרים מובילים בטוויטר היא קלה; פשוט חפשו מכתבים מ-The AV Club או Entertainment Weekly וצרו קבוצה. אולי אפילו תכלול שם גם את חברתך מייגן, כי תמיד יש לה משהו מכוער להגיד על ג'סי פינקמן. זו הרשימה שלך, אתה יכול לעשות מה שאתה רוצה.
נסה את אותו הדבר בפייסבוק וזה בלאגן. רק לחלק מכותבי התרבות הגדולים יש דפים ציבוריים, וחלק גדול עוד יותר לא טורח להצליב את תצפיותיהם בפייסבוק. אתה יכול, אני מניח, ליצור רשימה של החברים שלך שצופים בתוכנית. אבל זה לא כמעט כיף כמו ליצור זרם שמציג את ההוגים הטובים ביותר בנושא וגם את הניצנים שלך. ואותה בעיה מתקיימת עבור אוהדי NFL, שקרניות קטנות ויפות חסידים, ופרסים מראים אובססיביות: השיחה מתרחשת בטוויטר, לא בפייסבוק.
פייסבוק יכולה להמשיך להדביק את גזר הנתונים הכי טעים מול הרשתות, אבל עד שהיא תבין איך להשיג משתמשים בשיחה כמו שהם כבר עושים בטוויטר, זה לעולם לא יהיה מסך שני מושך כמו מיקרו-בלוגים רֶשֶׁת.
אל תדאג שהפעלול האחרון הזה יעודד פרסומות נוספות בניוז פיד שלך - גם אם פייסבוק תצליח לפראייר הרשתות חושבות שזה מקום טוב לקדם חווית מסך שנייה, הרשת החברתית חוקקת מדיניות חדשה להפסיק פרסומות לא רלוונטיות. זה לא אומר שתראה פחות מודעות בסך הכל - ומודעות וידאו עדיין בדרך - אבל החדש המדיניות עשויה להפחית את כמות המודעות שאין להן שום קשר לאינטרסים של המשתמשים להופיע ב- עמוד.
המלצות עורכים
- פייסבוק תפסיק לקבל מודעות פוליטיות חדשות בשבוע שלפני יום הבחירות
- פייסבוק, גוגל, מיקרוסופט וטוויטר חוברות יחד כדי להילחם בהתערבות בבחירות
- מחרימים מודעות פייסבוק לקונגרס: אל תתנו לצוקרברג לצאת בקלות
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
