כאשר מותגים וארגונים "נעשים ורודים" לחודש המודעות הלאומי לסרטן השד (או NBCAM) כדי לגייס כסף או למודעות, מבקרים החלו לקרוא לחברות מסוימות ל"פינקוואשינג", והציעו שהן מעורבות רק בגללן רווח עצמי. ביסודו של דבר, הם מאשימים אנשים וחברות בחזרה על מחלה כדי להיראות טוב, למכור פריטים חידושים ולהתגייס כדי להעלות את המודעות ואולי אפילו קצת כסף נוסף לעצמם. זו אצבע כבדה להצביע.
פעם זו הייתה קביעה שנויה במחלוקת, אבל אחרי כמעט 20 שנה של NBCAM, "פינקוואשינג" פשוט מקובל כרע הכרחי. (אם אתה עדיין לא קונה את זה, שקול את העובדה שה-NBCAM הוקם כשותפות בין האגודה האמריקנית לסרטן וחברת תרופות ענקית.) אנחנו יודעים ש הרבה פינקוואשינג קורה, כי זה פשוט מדי לרמות צרכנים בעלי כוונות טובות לקנות את המוצר הוורוד שלך, כי הם התחילו לסמוך על הצבע הזה וזה סֶרֶט.
סרטונים מומלצים
זוהי רק עוד טקטיקה שיווקית שתומכת במיסחור המסיבי סביב מחלה.
יש גם היפר-מיניות ברבים מהקמפיינים האלה - כי אתה יודע, ציצים - שמוסיפה לרזון המובנה ממילא של שימוש במחלה קטלנית כדי להגביר את העסק שלך. ומכיוון שהאינטרנט תמיד ימצא דרך להיות מניפולטיבית, אופנתית, מתקדמת ורזה, הוא יצר את המוצר האולטימטיבי בוורוד עבור NBCAM של השנה: החזייה המצייצת.
חזיית הציוץ, שהובאה אליך על ידי OgilvyOne Athens, עושה בדיוק מה שאתה חושב שהיא תעשה. אה, גם לך אין מושג? דמיינתי קריקטורה של חזייה יושבת ליד מקלדת, עוקבת אחרי @Horse_ebooks ומנסה לחשוב על 140 תווים שנון מהפרק של אמש SNL. מה שהחזייה המצייצת בעצם עושה זה לשלוח ציוץ בכל פעם שפותרת אותה.
עכשיו תקשיבי, אני גברת עובדת, וגם אני מכירה את השמחה של ללכת הביתה, ללבוש סווטשירט קומי אוברסייז, ולבטל את המוסכמה החברתית המגעילה שהיא החזייה. זה רגע ששווה לחגוג - אבל אולי לא כזה שהאינטרנט צריך לקחת בו חלק.
כמובן שהחזייה המצייצת רק מנסה לעשות את שלה למען המודעות לסרטן השד. הציוצים האלה גורמים לכם להיות מודעים, חבר'ה! עכשיו אתה מודע לכך שאיפשהו, כמה כדים של נשים מתנדנדים במרכבה מתוקה נמוכה, ואולי אתה כמו "ציצים... סרטן השד... הציצים שלי... מה אם יש לי סרטן? אולי כדאי שאעשה את עצמי בבחינה עצמית? אולי אני צריך לקבוע ממוגרפיה!"
אם זה היה פרק מאוד מיוחד של רבא, אחת מבנותיה של רבא הייתה רואה ציוץ, קודם כל מתחילה בעצבנות, ואז אולי קצת מודאגת (אבל היא לא נתנה לאף אחד לדעת את זה - אין מצב! היא חזקה מדי כלפי חוץ!). היא הייתה עושה בדיקה עצמית, מרגישה משהו מוזר והולכת לרופא. ואז זו תהיה ציסטה או שומה או משהו, וכולם היו ממש מודאגים, ובשלב זה זה יעבור למסחרי. ארבע דקות לאחר מכן, הרופא היה אומר "כולכם בסדר! שפיר לגמרי!" והיה בוכה וצחק, וחיבק, ופיצה, והפרק היה מסתיים עם הערה על איפה אתה יכול לקבל מידע נוסף על סרטן השד.
אבל היי, זה לא רבא. אלו הם החיים האמיתיים, וטוויטר היא מוסכמה נוראית למטרות האלה בכל מקרה. אתה יודע באיזו מהירות העדכון הזה זז? האם אתה יודע כמה שיטות אחרות ויעילות יותר להעלאת מודעות קיימות? זו רק עוד טקטיקה שיווקית שתומכת במיסחור המסיבי סביב מחלה ומנסה לקבל ממנה קצת זרקור תוך כדי.
כמו כן, זה יכול לחשוף באיזו תדירות פתחת בסתר את החזייה שלך בעבודה, ואם עמיתיך לעבודה עוקבים אחריך בטוויטר, הדברים עלולים להיות מוזרים. לא שזה משהו שאנשים עושים, רק שמעתי על זה מחבר הפעם האחת.
המלצות עורכים
- אילון מאסק אומר שאם הציוצים שלו יפסידו את כספי החברות שלו, אז שיהיה
- לפי הדיווחים טוויטר מתכננת להפעיל את עריכת ציוץ לכולם השבוע
- כיצד להשתמש ב-Twitter Circle כדי להגביל את מי שיראה את הציוצים שלך
- Twitter CoTweets: כל מה שאתה צריך לדעת על ציוצים שנכתבו במשותף
- TweetDeck (עבור Mac) מת. הנה כמה חלופות
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
