מדיה חברתית זוכה לפופולריות עצומה, אבל כפי שמתברר, אנשים בארה"ב אינם מכורים כל כך חסרי תקווה לאינטרנט כפי שאתה עשוי לחשוב - לפחות בהשוואה לכמה מדינות אחרות. בטח, להיות פחות רע לא הופך אותך לטוב, אבל זה קצת מנחם לדעת שיש אנשים אחרים שהצ'ק-אין והציוצים מתמשכים אפילו יותר מאיתנו. מחקר חדש של Local Measure בדק באיזו תדירות אנשים בסטארבקס ברחבי העולם השתמשו באינטרנט וכיצד הם השתמשו בו. התוצאות מציגות את ארה"ב כבסיס המשתמשים הרביעי הכי משתולל; היא מפגרת הרבה אחרי מלזיה, אינדונזיה והפיליפינים בכל הנוגע לפרסום ברשתות חברתיות, לפחות בהתבסס על הנתונים שנאספו במקומות אלה של סטארבקס.
כעת, המחקר בוחן רק באיזו תדירות אנשים נכנסים לרשתות החברתיות בסטארבקס, אז אם אנשים נכנסים מדינות אלו נוטות יותר להיכנס לבית הקפה מאשר אנשים בארה"ב, התוצאות עשויות להיות מוטה. אבל מייסד Local Measure, Jonathan Barouch, בטוח שהמידע מעיד על מגמה חברתית רחבה יותר. "פייסבוק פרסמה לאחרונה נתונים סטטיסטיים האומרים שלסטארבקס יש את אחד משיעורי הצ'ק אין הגבוהים ביותר מכל המותגים, אז מבחינתי נראה כי יש הבדל תרבותי בכך שלצרכנים אסייתים יש נטייה גבוהה עוד יותר לשתף בחברתית אמריקאים. זה בולט במיוחד במזון ובקמעונאות".
קָשׁוּר
- אתרי מדיה חברתית יכולים לחזות את ההתנהגות שלך גם אם אינך משתמש בהם
מחקר זה מראה שאנשים ממלזיה, אינדונזיה והפיליפינים העלו יותר תוכן במדיה חברתית מאשר אנשים בארה"ב, אך הסקר כלל גם אוסטרליה, שנראית כאילו היא מאוכלסת בנחיל של לודיטים שחורים על פי התוצאות - אפילו לארצות הברית הייתה יותר מכפול מכמות הפוסטים.
סרטונים מומלצים
מכיוון שהמחקר של Local Measure מתרכז רק בסטארבקס, אולי כדאי לך להתייחס להבדלים תרבותיים (אולי המלזים פשוט אוהבים סטארבקס Wi-Fi יותר נלהב מאנשים בארה"ב?) אבל מחקרים אחרים תומכים ברעיון שהאמריקאים מתקדמים במדיה החברתית הַצָבָה. לדוגמה, למרות שבארה"ב יש את המספר הגבוה ביותר של משתמשי פייסבוק, Socialbakers מצאתי שלמדינות אחרות יש שיעור שימוש גבוה יותר בכל הנוגע לפעילות דפים. הן בברזיל והן במצרים היו יותר פעילות מאשר בארה"ב. 
ולמרות שלאנשים בסין לא אמורה להיות גישה לטוויטר, כל כך הרבה סינים משתמשים ב-VPN ובשיטות אחרות כדי לערער את חומת האש שיש לסין למעשה משתמשי טוויטר פעילים בעולם.
מחקרים כמו Local Measure Starbucks Social Index מוכיחים שהאובססיה למדיה חברתית היא לא עניין בצפון אמריקה - זו תופעה עולמית.
המלצות עורכים
- פייסבוק אומרת שאפל לא נתנה לה לספר למשתמשים על מס App Store
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
