פייסבוק היא הטוויטר החדשה (לפחות, היא רוצה להיות)

פייסבוק עסוקה בהרבה השקות לאחרונה, ההכרזה של דף הבית של פייסבוק ראשי ביניהם. אבל זה רק האחרון בשורה ארוכה של תכונות וכלים חדשים שפייסבוק מוציאה לאחרונה.

כשאתה מחבר את כל השינויים המצטברים האלה, צעד אחורה וקבל תצוגה של 1,000 רגל של מה שיש קורה, הכל מתברר פתאום: פייסבוק הופכת לטוויטר - או לפחות, היא מנסה ל.

לא, אנחנו לא עומדים לראות מבול של חשבונות ספאם, ולא הניוז פיד לא יוחלף ב- זרם בזמן אמת - אבל תסתכל על כמה מהדמיון בשדרוגי הפיצ'רים האחרונים של פייסבוק ובבטא מבחנים.

Bonjour, סמל עדכון פס כחול

פייסבוק החלה לבדוק אייקון חדש שיושב על שמך בפינה הימנית העליונה, ומאפשר לך לעדכן את הסטטוס שלך בלחיצה אחת. אם אתה חושב שזה נראה מוכר, זה בגלל שלטוויטר היה כמעט אותו כלי בדיוק במשך זמן מה.

בעוד שהמבחן של פייסבוק כבר הגיע ונעלם עבורנו, זה עוד אינדיקציה שהרשת החברתית מושכת את כל העצמות כדי לעודד לפרסם עוד. פייסבוק יכולה להיות העיתון החברתי והמותאם אישית שלנו רק אם נתרום לו, וכרגע המעורבות מופחתת. לפי דיווחים רבים של משתמשים, פייסבוק היא חווית גלישה מהירה, שבה אתה הולך לראות מה החברים ואנשי הקשר שלך עושים, גולשים בפיד החדשות ואז מסיימים עם זה. התסכול מהניוז פיד עצמו כנראה רק מחזק זאת, ולכן פייסבוק נואשת לגרום לנו לעדכן ולעסוק.

האשטאג-שמח

פייסבוק היא לא הראשונה לקפוץ על עגלת ההאשטאג. אפליקציות כולל טאמבלר, אינסטגרם ופליקר בחרו כולן להשתמש בסימן הפאונד כמנגנון לגילוי וחיבור משתמשים לנושאים. התכונה הפשוטה של ​​טוויטר הולידה אימוץ ברחבי האינטרנט בשל הפשטות והזיהוי המיידי שלה.

בעוד שהרבה אפליקציות ואתרים אחרים החלו להשתמש בהאשטאגים, התוכנית של פייסבוק לאמץ אותם מסמלת, יותר מכל דבר אחר, שיש לה בעיה חדשותית (נשימה - לא!). זה פורסם היטב שאנחנו רואים רק אחוז קטן מהתוכן מגיע לניוז פיד, ושכל עדכוני הסטטוס של חברים מתחרים על תשומת הלב מהנוכחות ההולכת וגוברת (וגודל... וסוג... ומיקום) של מודעות.

החיפוש הוא עדיין משהו כמו חיה עבור פייסבוק. חיפוש גרפים עדיין לא זמין לכולם, ואינו בנוי למצוא שיחות שמתרחשות בזמן אמת בכל מקרה; בעוד שאתה יכול לחפש את כל מי שחי בסן פרנסיסקו שאוהב את ג'יי זי ובישול, ייתכן שתתקשו למצוא את כולם בסן פרנסיסקו שמדברים כרגע על הדברים האלה דרך פייסבוק.

Hashtags יכולים לעזור לפתור את בעיית המהירות, ובמקביל להפוך יותר תוכן לזמין לציבור. משתמשים כבר מציפים את פייסבוק בהאשטאגים (שזה מגעיל, מכיוון שהם עדיין לא מתפקדים), ועכשיו העדכונים התמימים האלה ישרתו למעשה מטרות, שיחברו משתמשים שמדברים על נושאים דומים. זה - כך מקווה פייסבוק - יביא יותר אנשים לפרסם עדכונים פומביים כי הם יהיו ניתנים לגילוי יותר. כמו בטוויטר. מבול המידע הציבורי שלו, המתעדכן ללא הרף, מסוגל למשוך ולחבר משתמשים ב-a שיעור גבוה יותר מאשר פייסבוק עושה כיום, שכרגע סובב סביב רשתות חברתיות שהוגדרו מראש מעגלים.

היכרות עם מודעות זורם

לפני ה הרחבות חדשות למערכת Facebook Exchange, מודעות ממוקדות גורשו לסרגל הצד. כעת, המודעות הללו יתחילו להופיע בניוז פיד הראשי (בגרסת שולחן העבודה לעת עתה בלבד). אנחנו כבר רואים כל מיני פוסטים ממומנים ומקודמים שפוגעים בפיד הזה. אמנם יש להם יותר מידע מאשר 140 מודעות ציוץ מוגבלות בטוויטר, אבל הרעיון כמעט זהה.

הסיבה היא בזמן אמת

רבות מהסיבות שפייסבוק מתנהגת יותר ויותר כמו טוויטר חוזרות לצורך שלה לנצל את כוחו של זמן אמת. הטיקר היה ללא ספק הצעד הראשון של פייסבוק לקראת זה, אבל הוא הפך למעט יותר מעומס בסרגל הצד שעדיין לא הפך למודול המעורבות שפייסבוק קיוותה שיהיה. לאחרונה יחסית לאחר שהוצג, למשתמשים אף ניתנה האפשרות להסתיר את הטיקר. יש גם את העובדה שהטיקר הוא לא באמת פיד בזמן אמת: מעצב פייסבוק אישר בפוסט שנמחק מאז (ההצהרה נשמרה בזכות Quora) שזה לא פיד גולמי והוא מסונן.

ברור שזו לא הייתה התכונה שהביאה לנו עדכוני פייסבוק בזמן אמת. באופן לא מפתיע, ה עיצוב מחדש של עדכון חדש יהרוג לחלוטין או ימזער מאוד את הטיקר.

בית הוא א חלק ענק לעזור לפייסבוק לממש את שאיפותיה בזמן אמת, אבל כמובן שחבילת האפליקציות לא מועילה למשתמשי אייפון או ווינדוס Phone - או אפילו לאנדרואיד רבים. בהשקה, זה באמת יהיה זמין רק לקומץ משתמשי אנדרואיד. כדי לאחד את החוויה הזו, פייסבוק תצטרך למנף פונקציות אחרות.

אין לו ברירה, כי זמן אמת הופך לחלום של מפרסם. פייסבוק מהירה, אבל זה כלום לעומת טוויטר, שגרם למותגים לנהור אליה. זה הפך אותה לפלטפורמה ענקית גם לשוק הטלוויזיה החברתית. אין ויכוח שפייסבוק נאבקת כאן: במהלך הסופרבול, טוויטר היה מוזכר ב-26 מודעות (אם להיות ספציפיים, האשטאגים הופיעו ב-26 מודעות, אבל טוויטר הוזכרה ב-50 אחוז מהפרסומות), פייסבוק בארבע. יוטיוב ואינסטגרם תפסו כל אחד מקום אחד. במהלך הסופרבול 2012, פייסבוק וטוויטר קיבלו כל אחת שמונה אזכורים לפרסומות. מפרסמים מוציאים כספים גדולים עבור אירועים חיים, וטוויטר תפסה את שוק האירועים החיים בפינה - ופייסבוק צריכה להיות להוטה לחלק מהעוגה הזו.

בעוד שלבית יהיה חלק גדול בסיוע לפייסבוק להציג יותר אלמנטים בזמן אמת, כך גם יהיה להמשך עיצוב עדכון חדשות (שלמען כולנו, אנו מקווים שיעזור לפתור את הבעיות הרבות של עדכוני החדשות הנוכחיים).

השאלה היא, כמובן, האם אנחנו רוצים שפייסבוק תהיה יותר כמו טוויטר? עדכונים ממניעים שיווקיים אינם נוטים להטות לטובת המשתמשים, אבל יש הוא ברור אטרקציה במידע בזמן אמת. רק נותר לראות אם פייסבוק תוכל לעשות זאת - אבל אתה יודע מה אומרים: חיקוי הוא הצורה הכנה ביותר של חנופה. טוויטר, אתה בטח עושה משהו נכון.

המלצות עורכים

• הפקדים החדשים של פייסבוק מציעים יותר התאמה אישית של הפיד שלך
• רוצה התראות טובות יותר בטוויטר? התראה חדשה על חיפוש מילות מפתח יכולה לעזור
• פייסבוק תפסיק לקבל מודעות פוליטיות חדשות בשבוע שלפני יום הבחירות
• פייסבוק, גוגל, מיקרוסופט וטוויטר חוברות יחד כדי להילחם בהתערבות בבחירות
• פייסבוק אומרת שכלי הפרטיות החדשים של iOS 14 עלולים להזיק לעסקי המודעות שלה