טרנדים דיגיטליים עברו א עיצוב מחדש גדול לפני כחודשיים, ורוב הסיכויים שאם קראת את הסיפורים שלנו במחשב שלך, כבר למדת לחסום את המלבן הזה מעל ומימין לעותק הזה. אנו מותנים לזהות מודעות באנר ברגע שאנו מזהים אותן, אבל זה לא הופך אותן לפחות מעצבנות. זה בטוח לומר שאף אחד לא אוהב מודעות באנר - אף אחד, אפילו לא היוצרים של מודעות באנר בעצמם, שמודים שהם מתחרטים על המצאתם מלכתחילה.
היוצרים המדוברים הם G.M. אוקונל, ביל קלוזן, ג'ו מקמבלי ואנדרו אנקר; יחד, הארבעה היו אחראים על מודעת הבאנר הראשונה של הרשת עבור AT&T שהופיעה במגזין HotWired Web ב-1994. בראיון עם Digiday, אוקונל קורא להעברה של מודעות באנר מהאינטרנט לפלטפורמות ניידות בדיחה. "היצירתיות מאכזבת במקרה הטוב. קל לי להגיד שזה מבאס, אבל אני לא יודע מה הדבר הטוב יותר", אמר. "רוב [הבאנרים] אינם מעניקים ערך. הם בעניין של להפריע למה שאתה עושה".
סרטונים מומלצים
אוקונל גם ציין כי פרסום ממוקד הוא יותר "מצמרר" מאשר מועיל, ומוצא את הטקטיקה חודרנית. מקרמבלי, לעומת זאת, משווה מודעות באנר לאנשי טלמרקטינג. "אנחנו תעשייה שהורגת את האווז שמטיל את ביצת הזהב", אמר. "אני אפילו לא עונה יותר לקו הקווי שלי, כי היחידים שמתקשרים אליו הם אנשי טלמרקטינג. אם מפרסמים יכולים לגרום לטלפון להיות מבאס, דמיינו מה הם יעשו לשיווק תוכן".
קָשׁוּר
- דפדפן הפרימיום ללא פרסומות של Firefox יעלה 4.99 דולר לחודש
בפברואר, מקמבלי גם פרסם בלוג ב סקירת העסקים של הרווארד כשהוא מצטט שילדיו אומרים שזה כאילו הוא "המציא את האבעבועות השחורות", ובמקום להשתמש במודעות באנר כפי שהן פועלות כעת, המשווקים צריכים להיות חכמים ויצירתיים יותר לגבי אופן הפרסום. "כדי להישאר רלוונטיים לצרכנים שמבלים שעות בכל יום מרוכזים במסכים קטנים יותר בניסיון לבצע דברים, המשווקים יצטרכו לחשוב כמו מפרסמים וחברות טכנולוגיה", כתב מקמבלי. "הם יצטרכו לשאול את הצרכנים, 'איך אנחנו יכולים לעזור לך?' במקום 'מה אנחנו יכולים למכור לך?'"
אולי זו הסיבה ששיווק וידאו ויראלי עובד כל כך טוב. במקום שלקוחות ייחשפו ממש לפרסומות בוטות, הם משתפים באופן לא מודע פרסומות כאשר הם מסוגלים למצוא הנאה ושעשועים מתוך מודעות לבביות או מצחיקות. רוב הסרטונים הויראליים אפילו לא מזריקים את עצמם לצופים, אלא הם אלה שמחפשים אותם כשיש מספיק באזז. זה גורם לצופים להיות מודעים יותר למותג, גם אם הם לא מתכננים לקנות את המוצר שלו.
העובדה שיוצרי מודעות באנר מודים שההמצאה שלהם הרסה את השיווק באינטרנט היא גילוי עצוב, אבל מה איך שאנחנו צופים בצוות המכירות שלנו עובד, לא נראה ששיטת הפרסום המעצבנת הזו תיעלם בכל עת בקרוב. לפחות אנחנו יכולים להיות אסירי תודה שהמודעות האלה כבר אינן חלונות קופצים או מהבהבות.
המלצות עורכים
- גוגל מגבילה מיקוד של מודעות פוליטיות לפני הבחירות ב-2020
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
